中医药文化品牌催热罗浮山旅游 葛洪博物馆及文化体验活动吸引大批游客，中医文化养生线路获国内外旅行商点赞，中医科学大会旅游效应初显
罗浮山景区知名度越来越大，游客越来越多。本报记者王建桥 摄
与“机器人葛洪”互动自测健康状况，在公益服务点体验罗浮山艾灸服务，享受28位知名中医义务“把脉问诊”……在第三届中医科学大会举行期间，丰富多样的文化体验活动吸引了大批游客，深受好评。
大会闭幕后，惠州如何借中医科学大会之势进一步挖掘好罗浮山的旅游资源，发挥旅游效应？对此，不少与会的专家学者等“大咖”们，也为惠州中医药养生旅游的发展提出了具有战略性和前瞻性的建议。
◆秀出自我
罗浮山中医药文化展示获游客盛赞
第三届中医科学大会期间，位于罗浮山朱明洞景区的葛洪博物馆正式对外开放。这个总建筑面积3000多平方米的博物馆，全方位展示了葛洪养生文化、中医药文化的独特魅力。在参观了葛洪博物馆后，来自广东卫视的记者曹雉文说：“在罗浮山建葛洪博物馆太好了，这正是中医药文化传承的体现。”
葛洪博物馆开馆后，前来参观的旅客络绎不绝，不少人对葛洪生平事迹及其对后世的影响很感兴趣。在葛洪博物馆三楼，游客可以与“机器人葛洪”互动，自测健康状况。游客黄女士说：“这种体验挺有意思，有点穿越时空对话的感觉。”得知葛洪博物馆对外开放后，家住博罗县长宁镇81岁的曾老伯，也特地和老伴一早乘公交车前来参观。在展馆橱窗前，曾老伯不时弯下腰来，仔细阅读各展品前标注的文字资料。 他说，“这个博物馆能让大家更好地了解葛洪养生文化。”
在第三届中医科学大会举行期间，罗浮山还举行了葛洪艾灸养生文化节开幕式文艺表演、罗浮山中医药博览会等活动，安排专家为群众免费义诊，让市民游客免费体验艾灸服务等活动。不少市民、游客特地选择在大会召开期间到罗浮山游玩。“这几天我到广州探亲，听说这里有中医科学大会，就带着老伴来一探究竟。”来自东北的毛老伯告诉记者，他是因为中医科学大会的机缘才认识罗浮山，来了之后感觉特别好，还学到了很多中医知识。
◆邀朋游览
国内外旅行商体验中医文化养生线路
在与会嘉宾下榻的酒店，一本线装的小册子吸引了不少人的注意。在这本《中医文化和养生线路旅游指南》里，市旅游局推荐了六大主题共12条中医文化和养生线路，并附有景区的周边美食、游玩项目、惠州交通指南等便民信息，让阅读者对惠州旅游景点和特色美食一目了然。同时，巴掌大的便携式小册子，方便使用者在旅游时携带，很贴心。
随着生活水平的提高，人们对健康服务的需求更为迫切。发展中医药健康旅游，也成为国内乃至国际旅游发展的潮流与趋势。去年，国务院办公厅下发的 《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确提出，要发展中医药健康旅游，推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品。
着眼惠州，罗浮山自古就是养生名山、宗教名山、文化名山。东晋时期葛洪曾在《抱朴子·内篇》中提出“我命在我不在天”，明确应将养生理念建立在调节日常的生活之中。葛洪在罗浮山编著的《肘后备急方》还成为屠呦呦获诺贝尔生理学或医学奖的重要灵感来源。此外，罗浮山还有着丰富的中草药资源、“中国十大道教名山之一”等美誉。市旅游局有关负责人说：“以罗浮山为核心的中医药文化和道教养生文化博大精深，是惠州养生康体旅游产品开发、招商引资等方面的优质资源。”
为了更好地宣传推广，在第三届中医科学大会举行期间，惠州市组织与惠州机场通航的9个城市及粤港澳地区、东南亚国家的旅行商来惠州踩线，体验精心设计的“4天3晚中医文化与养生旅游线路”。从南昆山到罗浮山，再从罗浮山到巽寮湾，这些旅行商体验到惠州的温泉、道教名山、海湾风景等丰富多样的旅游资源。来自厦门厦旅宝中旅社的陈婷婷说：“罗浮山让我感觉特别惬意，回到厦门后，我会好好宣传这座道教名山。”
李继香是马来西亚雪兰莪州议员，早年随家人从惠阳移民马来西亚。而今再次回到惠州体验养生文化，她有了很多不一样的感受。“温泉中加入了草药、葛洪博物馆里的"机器人葛洪"把脉看病……我觉得家乡惠州在中医养生文化发展方面做到了真正的创新。”与她一同前来踩线考察的还有十多名马来西亚官员，他们也对中国在中医药方面的创新和发展感到非常惊讶。李继香告诉记者，回到马来西亚后，她希望把中国中医药最新的发展情况告诉马来西亚的中医师，并把他们带到罗浮山来，深入体验中医养生文化。
除了吸引游客之外，参加此次中医科学大会的顶尖专家学者们，也为惠州中医药养生旅游的发展提出不少具有战略性和前瞻性的建议。
◆深入挖掘
整合旅游资源深挖中医药养生文化
展示和推广现有资源只是序曲，只有继续深耕中医药文化、丰富旅游项目和配套设施，才能打响罗浮山中医药养生品牌，并进一步发掘惠州旅游的潜力。
在中国工程院院士、中国中医科学院院长张伯礼看来，罗浮山的空气、生态都是一流的。张伯礼建议，惠州可以把中医药和旅游、疗养以及健身等项目有机结合起来，发挥罗浮山得天独厚的优势，做大健康服务产业。省中医药局局长徐庆锋也认为，“我们应通过发展健康旅游、健康养生、中医治未病等健康工程，不断壮大健康产业。”
在中草药资源方面，罗浮山是拥有1200多种药用植物的 “百草药库”。张伯礼认为，罗浮山除了中草药种类繁多且齐全外，更难得的是罗浮山南药的特性更加突出。他建议，要考虑如何把中草药资源优势转化为经济优势和产业优势。
“罗浮山是一座宝库，惠州要挖掘利用好山上的优势特色药材。”中国科学院院士、中国药学会副理事长、上海市科协主席陈凯先表示，拥有罗浮山是惠州的优势，要挖掘利用好大宗特色药材，吸引更多专家和企业来开发罗浮山的中药材资源，利用优质资源发展惠州的中医药产业。
罗浮山历史文化、养生文化、宗教文化资源丰富。如何深挖优势资源，打造文化品牌？全国人大常委会委员、全国人大环资委副主任委员、农工党中央专职副主席龚建明表示，修建葛洪博物馆就是以实际行动增强城市文化自信和文化软实力的重要举措。龚建明建议，以罗浮山和葛洪博物馆为平台，加强馆藏资源研究、开发和管理工作，不断提高展出水平，努力把葛洪博物馆打造成为弘扬中医药文化的窗口。
目前，罗浮山正逐渐依靠周边发展起来的旅游景点，形成环罗浮山旅游产业带。市旅游局有关负责人介绍，接下来惠州市将进一步引导和推动中医文化和养生旅游项目及配套设施的建设，向医疗旅游做得比较成功的台湾地区、韩国等地学习经验，打造惠州中医药养生旅游品牌。同时，还将利用文化资源整合旅游线路，挖掘开发罗浮山的温泉资源、赏花资源、畲族文化、红色旅游文化资源等，还可通过进一步完善山上的基础设施，开发观瀑布、日出、云海等旅游项目，发展休闲旅游。
第三届中医科学大会的召开，不仅促成了学术上的交流与碰撞，更将罗浮山的景色和文化展现给了全国乃至世界。在受到瞩目的同时，进一步整合罗浮山周边的旅游资源，挖掘中医药养生文化，将促进罗浮山旅游发展更上一层楼。
本报记者程秋伊
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