国美入驻拼多多 上线127件优质低价商品 拼多多品牌馆再度发力，双向互补实现共赢
10月11日，国美拼多多官方旗舰店正式上线，成为拼多多品牌馆的又一重量级品牌商。
事实上，拼多多品牌馆正在持续发力，已有500余家知名品牌商入驻，通过拼多多在三线外市场的供应链能力以及强大的客户群体，知名品牌也获得了有效的渠道保证。通过与知名品牌的合作，国庆期间，拼多多的交易总额同比增长300%以上。“拼多多模式”下的业绩增长明显，根据拼多多上市后发布的首份财报显示，其营收增速为2489%。
国美入驻品牌馆多品类持续输出
在国美入驻拼多多品牌馆的首日，拼单价999元的海尔8公斤波轮洗衣机、699元的美的7.2公斤波轮洗衣机以及619元的三洋32英寸高清电视等优质低价商品大批量上架。截至目前，国美拼多多官方旗舰店共上线127件商品，基本覆盖了包括彩电、洗衣机、冰箱、空调等在内的大家电品类。
国美零售CFO方巍表示，社交电商正处于风口期，还有很大的空间，谁都不会放弃这个机会。随着越来越多的零售巨头加入这个领域，竞争一定会促进行业进步。与拼多多合作是国美以“共享零售”为核心的“社交+商务+分享”战略落地的关键一步。
目前，国美拼多多旗舰店已囊括松下、美菱、长虹、美的、创维、容声、伊莱克斯、海尔、海信、TCL、康佳等国内外一线品牌。据国美内部人士透露，即将到来的双十一大促期间，国美将联合拼多多为消费者送去更多优惠福利和拼购活动，双方将在磨合中创造更多契合点，最终实现消费者、拼多多、国美三方共赢。
拼多多联合创始人达达对国美的入驻表示欢迎，“相信双方的携手能够增强拼多多在三四五六线市场的供应链能力，也能让广大区域消费者享受到更高性价比的品质好货，促进消费升级。”
据了解，拼多多对企业入驻的要求也较为严苛。作为企业商家，企业需要上传营业执照、税务登记证，法人身份证，如果申请店铺为旗舰店、专卖店或者专营店，还需要提供商标注册证和品牌授权书，最大限度地保证产品的真实度。
互相借势品牌与拼多多双向互补
拼多多拥有大量三至六线城市用户群体，而国美在全国拥有428个仓储中心、300多万平米的仓储面积、数万物流配送人员。“此次国美的入驻，将为拼多多消费者提供物流和售后等方面的配套服务，助力拼多多加速供应链升级，为拼多多的低线城市消费者提供高于行业平均水平的物流服务，双方合作可谓优势互补。”拼多多相关负责人表示。
此外，以家电售后服务（维修、清洗、以旧换新等）为核心业务的国美管家，也同步在拼多多开设了“国美管家旗舰店”，为平台消费者提供高品质的专业服务。截至目前，已拼单544件。
据悉，拼多多“品牌馆”目前已经入驻500余家国内外知名品牌商，以及国美、网易严选、当当网、小米等品牌渠道。通过品牌入驻的形式，拼多多得以在短时间内打通上层供应链资源，丰富货源，进一步保障产品品质。
品牌馆不断发力的同时，国货新生品牌、传统知名品牌销量齐头并进，拼多多业绩也持续增长。其中，日化、3C、食品饮料等类别产品增长尤为明显，包括VIVO、超能、立白等在内的知名品牌销量，较上季度环比增长50%。
根据拼多多发布的财报显示，截至今年6月30日的前12个月，平台交易总额为2621亿元，同比增长583%；年度活跃买家数为3.436亿，同比增长245%。2018年Q2平均月活用户数为1.95亿，较去年同期的3280万增长495%。活跃买家平均年消费额为762.8元，较去年同期的385.2元增长98%。
交易量持续上升消费多层次升级
10月8日，拼多多推出三周年庆大促活动，为一二线城市消费者推出大量受补贴助农扶贫农产品。此外，平台还为三四五六线城市消费者推出大量受补贴新款iPhone等时尚数码美妆尖货，其中新款iPhone已售出2万多部，展现出四五六线城市人群巨大的消费潜力。
10月9日，拼多多数据显示：今年国庆期间，平台GMV（交易总额）同比增长300%以上，展现了一至六线城市人群多层次消费升级的强劲动力。
国庆期间，中国各地标志性农产品在拼多多平台供不应求，产生超过500万个订单。云南丘北县雪莲果在拼多多平台上线两天即销售30多万斤，主购买群体与五常大米类似，主要为来自一二线城市的社区消费者以及非产地区域的四五六线城市消费群体。
在交易量不断上升的同时，拼多多还持续加大打假力度，为消费者带来安全放心的购物体验。8月22日晚间，电商平台拼多多发布“双打行动”阶段性说明显示，8月2日至8月9日期间，拼多多强制关店1128家，下架商品近430万件，拦截疑似假冒商品链接超45万条。
拼多多方面还发布整治涉嫌销售假冒侵权商品的公开信，表示拼多多已深刻认识到平台还存在对知识产权保护重视程度不够、履行平台主体责任能力有所缺失、平台内部治理不够规范等诸多问题，并迅速展开打击销售侵权和假冒产品的“双打”行动。
新京报记者王子扬
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