唯品会公布Q3财报： 特卖中心战略拉动业绩逆势增长
文/林曦
在美上市的特卖电商唯品会（vip.com，NYSE：VIPS）在北京时间11月15日凌晨披露了其未经审计的2018年第三季度财务报告。唯品会三季度净营收同比增长16.4%，订单数同比增长29%。
财报数据显示，唯品会当季净营收178亿元人民币（约合26亿美元），较分析师预估高出3.2%，同比增长16.4%，连续24季度盈利。三季度，按照非通用会计准则，唯品会归属股东净利润为5.008亿元人民币（约合7290万美元）。
特卖电商迎来价值新周期
作为全球最大特卖电商，创立十年来，唯品会构筑了在特卖领域的话语权和差异化竞争优势。
一方面是消费者支出品类宽度增加，人们的消费观、购物选择愈加理性。另一方面，电商下沉也让更多人有机会接触高性价比的品牌商品。而特卖，正是在这样的市场环境中匹配最广普人群的电商业态。
唯品会多年来已形成广泛深入的品牌认知，特别是对下沉市场而言，伴随着电商渗透率的提升，人们的消费行为将逐渐由传统渠道转向线上，唯品会将迎来更为广阔的“特卖”新蓝海。
多维度战略升级
做真正的“特卖”
唯品会相信，电商发展的驱动力已从挖掘消费红利转向消除消费门槛，提高消费普惠性。
对此，唯品会在货品、性价比、客群、渠道、运营等多个维度都进行了升级。作为以服饰穿戴为核心品类的电商平台，唯品会的核心优势在于对货品的把控力。通过其国内电商中最大规模买手团队的采买、优质SKU的挑选、系统性的库存管理能力、对高性价比货品的自营等全链条差异化运作，实现以货找人。
腾讯、京东合作成效显著
共建线上生态圈
三季度，唯品会与腾讯、京东的战略合作扎实推进，微信、京东入口在客户数据、品牌合作等方面价值贡献明显。
此外，唯品会还与腾讯、头条、百度打通大数据合作，赋能媒体、品牌商，实现高ROI的精准投放，创造新共赢形式。唯品会智能营销平台（OTD）目前总计合作品牌近2500家，帮助品牌实现销售、流量、新客数的大幅增长。日后还将与腾讯携手，充分激发平台服务通知、公众号、社交分享、微信支付、派券等功能价值，强化在微信生态圈的特卖优势。
金融、跨境、物流持续深化
矢志践行社会责任
金融业务方面，唯品金融深耕核心用户，探索更符合家庭用户需求的服务，其付费分期用户数和订单数分别较去年增长43%和71%。
同时，作为中国领先的跨境电商平台，唯品会以2018首届中国国际进口博览会为契机积极扩充海外合作品牌矩阵。物流层面，唯品会持续加大布局，通过物流自动化、物流科技等的突破，提升物流运输效率，深化电商服务水平。
唯品会在践行企业社会责任方面也从未止步。截至2018年9月，唯品会累计投入公益资金超过1.5亿元，涵盖公益行业资助、善款捐赠、公益项目运营，累计受益人次超过91万。
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