一二线城市文化消费强劲 资本押注音乐剧市场

导读：中国音乐剧市场有望成为全球最大的市场，当下还有巨大空间待挖掘。资本市场也看到了中国人在文化娱乐方面的消费潜力，部分文娱类项目在2018年的资本寒冬里顺利拿到了新一轮融资。

本报记者周慧北京报道

11月的一个周末夜晚，北京某科技公司负责公关的年轻妈妈Lily发了一条朋友圈，母女俩当晚先是音乐启蒙课，然后是2小时《灰姑娘》百老汇音乐剧。

2018年，消费降级的声音此起彼伏，但音乐剧等文化演出类消费和电影市场一样一路增长，特别是在一线城市。一位音乐剧行业从业者分析，中产文化消费市场并无明显过冬迹象，城市中产带孩子看音乐剧演出，也只会选最好的，升级大于降级。

和很多文娱体育新消费一样，国内外从业者和投资人认为，中国音乐剧市场有望成为全球最大的市场，当下还有巨大空间待挖掘。

一线城市演出市场井喷

一位住在北京东城区的年轻妈妈告诉21世纪经济报道记者，过去他们夫妇周末都很宅，有了孩子后，文化体育生活质量提高了很多，陪孩子逛博物馆、公园，晚上还要经常陪孩子看音乐剧、话剧演出，北京的文化资源丰富，很多合家欢剧目适合带小朋友看。

11月21日，21世纪经济报道记者在英国大使馆的一场文化活动上采访了英国音乐剧制作公司GWBEntertainment制作人PaulWarwickGriffin。他表示，中国一直是整个音乐剧发展的前线，中国音乐剧剧场也是如此。中国是全球现在发展最快的音乐剧市场，应该把最好的作品拿到中国。

某票务网站联合中国演出行业协会发布的《2017中国演出市场年度报告》显示，2017年中国演出市场总体经济规模489.51亿元，相较于2016年的469.22亿元，上升4.32%。其中，演出票房收入(含分账)176.85亿元，占到了36%的份额，较2016年提升5.2%。

21世纪经济报道记者梳理数据发现，美国演出票房通常是电影票房的2倍，2017年中国国内电影总票房559亿元，中国演出票房市场还有较大的提升空间。

目前，中国一线城市演出市场正在爆发，部分爆款演出一票难求。2015年，音乐剧《剧院魅影》在广州连演40场，在北京连演64场，平均上座率高达97%，总票房超过1.2亿元。《音乐之声》从2016年7月份至今，两年多时间已演出了314场，创了中文版音乐剧在国内短时间内连演的记录，以家庭为单位的观众超过了47万。

专门从事西方经典音乐剧版权引进及中文版制作的七幕人生公司CEO杨嘉敏告诉21世纪经济报道记者，公司四五年前做用户调查时，80%的用户是第一次进剧场，2018年上半年调查时这一数字变成了30%。现在他们和合作伙伴谈项目时，发现很多中国人对不太热门的音乐剧剧目也都听说过。

杨嘉敏还表示，目前七幕人生的观众群中，一线城市占比较高，在一线城市中，上海是音乐剧受众最多的市场。上海观众对新的艺术形式接受速度最快，在剧的类目方面更喜欢悬疑、时尚一些的剧目。北京也是很大的市场，观众更喜欢思想性的和深刻一些的剧目。

虽然二线城市的市场绝对值不比一线城市，但是二线城市对好作品的渴求度比较高。相对来说，好作品在一线城市更常见，所以去二线城市演出时，观众的热情极高，二线城市人群的消费水平、欣赏能力也很高。

资本寒冬里音乐剧仍火热

业界有一个说法，音乐剧市场爆发的节点是人均收入达到1万美元，目前中国人均GDP刚超过9000美元，一些发达地区人均GDP早已超过1万美元。

杨嘉敏认为，当年《猫》的引入让日本音乐剧市场进入快速发展的新时期，《剧院魅影》的出现让韩国音乐剧市场进入飞速发展的十年，也会有一部音乐剧作品让中国音乐剧市场出现新的拐点，或者是爆发点。

2017年全国文化、体育和娱乐业固定资产投资(不含农户)达7327亿元，比上年增长了18.1%。全国居民人均教育文化娱乐消费支出为2086元，占全部支出的11.4%。

2017年，北京居民人均教育、文化娱乐消费支出已达3917元。在2018年11月北京天桥艺术中心的活动上，该中心总经理张利透露，2015年到2018年，天桥艺术中心共演出剧目574部，其中音乐剧是亮点。2019年上半年，音乐剧品牌也将继续擦亮，《绿野仙踪》等一批经典音乐剧被列入清单。

保利文化集团股份有限公司副总经理、北京保利剧院管理有限公司总经理郭文鹏也表示，2019年保利院线头等大事是把家庭音乐剧《玛蒂尔达》做好，除了北京、上海等大城市，还将在保利院线13个城市进行全国的巡回演出。

资本市场也看到了中国人在文化娱乐方面的消费潜力，部分文娱类项目在2018年的资本寒冬里顺利拿到了新一轮融资。2018年，七幕人生获阿里文娱集团现场娱乐事业群领投、君联资本跟投的B+轮融资，创下迄今为止音乐剧演出行业最大规模单笔融资记录。2015年，他们也拿到了当时业内最大一笔投资，来自黎瑞刚负责的华人文化产业基金，金额为3000万元。

对资本方来说，2018年这笔投资也是阿里文娱扩充线下版图的一个案例。2017年9月，阿里文娱集团宣布成立现场娱乐事业群，涵盖大麦、MaiLive和麦座三大业务，提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台。

杨嘉敏告诉21世纪经济报道记者，阿里对线下娱乐比较看好，中产消费增加，线下娱乐未来会有快速增长，音乐剧会是线下娱乐市场最大的蓝海市场，现在市场还没有挖掘出来。阿里投资后，有些资源会打通。

七幕人生新五年战略将由单一的音乐剧演出业务，升级为音乐剧演出、少儿培训与艺人经纪三大核心业务并行。其中，少儿音乐剧培训市场，是新尝试的领域。这方面的市场需求和增速超出预期，目前已经占到了收入的10%，这些从小参与演出和培训的孩子将是音乐剧未来的种子。

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