低价、裁员、关厂风波之后 “液晶之父”夏普的沉寂与自救
在中国彩电行业竞争激烈的局势下，有着“液晶之父”之称的夏普在一番“低价大战”后，品牌低端化问题严重，高端消费者的失望感也在加剧。在业内人士看来，“富士康时代”的夏普已不如日本时代的夏普品质那么值得信赖。所幸，在把控未来局势方面，今年主推“8K显示屏”形象清晰，但还未布局OLED面板技术让外界颇为担忧。
自2016年被鸿海集团收归旗下后，夏普便进行了组织架构调整、营销渠道改革等一系列动作，尤其是在去年实施“低价策略”后，其销售业绩在短期内实现了猛增，夏普财报显示，2017年，夏普实现纯利润702亿日元（约合人民币43亿元），四年来首次盈利，完成了郭台铭对夏普早日恢复盈利的要求。
另一面，为了盈利夏普也开始缩减成本，计划在2018年结束日本栃木工厂液晶电视的生产，以及近期被媒体报出日本裁员外籍临时工的情况。有分析称，这些产能或将转移到中国、东南亚等其他劳动力成本更低的国家。
但经历过一番“低价策略”洗礼后的夏普，不仅自身高端品牌的溢价能力被削弱，从今年开始，其彩电的销量也开始萎缩。10月26日，夏普宣布转型布局中高端市场，将盈利的希望押注在“8K显示器”上。
在业内人士看来，全球彩电市场正持续放缓，而高端市场中的OLED电视却在逆势增长，据IHS预计2018年增长率仍将达100%，不排除未来会全面取代液晶屏幕的可能，但夏普至今在该领域仍是“一片空白”，且其执着的8K距离大规模市场化还有很大的差距，暂时无法弥补在高端彩电的空缺。
目前，针对彩电的新技术有两个方向：在面板上方面，围绕液晶显示技术深度开发已走到天花板，三星、LG、创维等大部分的企业都选择了OLED，且三星、TCL开始突破液晶的范畴，向量子点和OLED融合的方向发展；在显示清晰度方面，已从标清到高清，再到目前实现4K至未来向8K的升级。
8K是目前夏普所标榜的优势，但目前并没有足够的8K视频内容，且内容的传输和普及也需要更快速的互联网。那么，现在布局“8K显示器”的路是否艰难？围绕液晶显示技术深度开发的空间还有多大？液晶屏幕与OLED屏谁才是未来彩电市场的主导者？
“8K时代”尚需时日
进入2018年，彩电市场受“价格刺激”所带来的增量正在减小，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2016年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为7956台。
2018年，夏普在中国的低价策略遭遇了瓶颈期，出货低迷。也许是看到低价的不可持续，以及面对三星、LG等强敌的压力，今年夏普也宣布转型布局中高端市场，将盈利的希望押注在“8K显示器”上，构建“8K生态系统”。
近两年，随着网络化和智能化的高速发展，以及消费升级的影响下，高智能、超高清晰度、强工艺的高端彩电成为市场、及企业追逐的目标。
而8K生态系统，则不光是单一的彩电，而是从摄像头、芯片处理、数据计算、储存到传输显示，呈现一整套的生态架构。
富士康副总裁陈振国在去年接受媒体采访时表示，未来把握8K和5G时代的机遇，让业界看到夏普在依然在“高端品牌”阵营拥有很高的话语权。
从行业来看，目前夏普是8K形象最清晰的企业，2017年8月，夏普发布世界上第一款消费级8K电视旷视AquosLC－70X500，近期夏普又发布了第二代8KAquos液晶电视AX1系列。同时夏普开始布局8K面板工厂，明年投入量产。
但该领域也聚集了众多如三星、LG、等具备实力的厂商，LG发布了8K OLED电视、东芝发布了65英寸8K电视，三星的新产品8K QLED电视，将于10月中旬推出。
根据LG预测8K电视市场到2022年将达到约500万台。但多位专家对财经网表示，从现阶段来看，8K这一技术仍处于超前的起步阶段，且价格过高，同时，目前并没有足够的8K视频内容，更不要说8K内容的传输和普及也需要更快速的互联网。以上原因也导致了目前8K电视销量极小。
而对于走过弯路的夏普能否重拾高端形象，在家电行业专家胡洪森告诉财经网，已经成长几年的4K电视，给企业带来的盈利空间越来越小，且随着大尺寸液晶电视全部4K化后，为了与其拉开差距，企业则必须寻求更好的、有溢价空间的新技术。如从前端摄录编来看，8K设备也更为丰富。
多位专家表示，虽然8K显示技术是未来发展方向，但8K时代到来尚需时日。起初，8K是作为企业改善盈利的利器，随着产业链各环节的发展就会快速实现降本，便可推动加速普及。
OLED引领未来高端？
除在显示清晰度方面的技术提升，在面板上方面，目前谈论最多的就是围绕液晶屏幕的技术深度开发，以及三星、LG、创维等众多知名厂商很早便开始布局的OLED领域。
在胡洪森看来，当前彩电业技术分歧明显，很多企业都有多种技术走路，对于液晶的投入在慢慢减少，但是依旧形成一些固守派。它们不断捅破液晶技术的天花板，让液晶的生命周期继续延长。
在探索液晶周期方面，目前较为突出的就是量子点技术，胡洪森认为，近两年量子点表现与企业期望有些差距，未来是否看好仍存有变数。这是因为量子点目前尚处在光致发光阶段，如果能在未来1-2年实现电致发光，那么对显示技术的纷争又将注入很多变数。
“需要说明的是，三星量子点正在突破液晶的范畴，向量子点和OLED融合的方向发展。”家电行业专家刘步尘对财经网说。
那么，液晶和OLED技术各有什么优劣？胡洪森认为，液晶由于有液晶层和背光层的存在，其在对比度上很难做高，而在此方面，由于OLED是自发光屏，不需要背光板，所以可以做到很高的对比度。如OLED的色彩比较饱和，液晶的色彩就有朦胧感。
另一也家电企业相关人士也表达了液晶的显像质量不如OLED的看法，OLED可以达到在纯黑的状态时都能看出结构特征，快速动作的镜头没有拖尾。此外，因为液晶有背光源就要安装模组，这点则导致其做不了超薄。
“不过，由于液晶电视厂商技术不断改进，如背光优化技术的提升等，让液晶电视的画质有了很大改善，又因为较之OLED成本低廉很多，所以很多目前市面上依旧是液晶为主流。”胡洪森说。
但从目前全球彩电市场正持续放缓趋势来看，高端市场中的OLED电视却在逆势增长，且据IHS预计2018年其增长率仍将达100%。
对此，多位专家对财经网表示，围绕液晶技术创新空间已经非常小了，未来不排除被OLED全面取代的可能。但夏普至今在该领域仍是“一片空白”表示担忧，且其执着的8K距离大规模市场化还有很大的差距，暂时无法弥补在高端彩电的空缺。
被消耗的品牌价值
从2000年开始，是夏普最辉煌时期，不仅液晶面板能力、品牌溢价能力突出，甚至是产品价格都凸显出两个字“高端”。
“夏普在以前是业界公认的液晶屏鼻祖，国内如果彩电企业使用其日本原装屏幕，都会特意以此作为一个‘卖点’。”家电行业专家丁道师告诉财经网。
直至2012年，从第一季度开始，夏普不仅全球占有率开始下滑，其三大事业部均出现亏损。有分析称，或许是因夏普执着于技术，在营销、成本控制、创新方面的不足。
也是在此时，韩国三星的液晶面板技术突飞猛进，逐渐超越夏普成行业第一。
2016年，濒临破产的夏普被富士康收购。2017年，富士康郭台铭曾给夏普定下了一个销量目标，完成1000万台电视的销量。
但近两年，日韩品牌长期垄断高端彩电市场的局面已被打破，中国传统彩电企业、互联网电视不仅在面板等上游领域在持续发力，渠道营销、售后服务等方面也在吸引高端消费者的目光。
根据奥维云网（AVC）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2018年1-8月中国大陆市场出货，中国传统品牌（海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔）含子品牌占比67%，外资品牌（三星，LG，索尼，夏普，松下，飞利浦）占比15%，互联网品牌(小米)占比12%。
为了完成盈利的目标，夏普在这一年进行了组织架构调整、营销渠道改革等一系列动作，尤其在实施“低价策略”后，其销售业绩在短期内实现了猛增，完成了郭台铭对夏普早日恢复盈利的要求。
“经过去年的“买一赠一”等活动，夏普电视的价格几乎是触底的，确实特别有效的冲了一下销量。”丁道师说，“但由于这番动作用力过猛，再重新建立起高端形象是很难的，这甚至是一个不可逆的伤害。”
据财新报道称，对于低价策略对夏普品牌的杀伤力堪称“杀敌一千、自损八百”观点，夏普相关人士曾回复，“当时夏普需要重新回到消费者心目中，因此有必要抢占市场份额，毕竟活下去最重要。”
值得注意的是，一消费者对财经网表示，他今年“双十一”在某电商平台购买的70英寸4K液晶电视，原价11999元，最终实际付款仅4800元左右。
财经网发现，在某电商平台的夏普旗舰店，其页面中不乏低价商品，热销商品从1799元到6899元价格不等，其中50英寸4K液晶电视售价2699元，相对其他品牌，三星、海信的50英寸4K液晶电视售价2999元。可见，夏普与各品牌之间在低端机价格接近，且竞争胶着。
“夏普在日本的产能有限，所以所有的电视不可能全都产自日本，只有一部分中高端机型才会标注日本原装屏，中低端机型则主要是台湾屏、大陆屏。”产经观察家梁振鹏对财经网表示。
在刘步尘看来，夏普现在最大的问题是品牌低端化非常严重，中高收入群体对这个品牌越来越失望。另外，产品层面，富士康时代的夏普也不如日本时代的夏普品质那么值得信赖了。
“未来，夏普还需要注意保证经营策略的稳定性，如产品价格的忽高忽低是会影响销量的提升，今年夏普销量就在萎缩，同时，因很多消费者习惯去年夏普的“低价”，再把价格提升，消费者就会不认可了，以及产品定位的稳定性、对自身品牌形象定位的稳定性都尤为重要。”梁振鹏说。
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