2017高歌猛进 2018勉强达标 今日头条生了什么病？
2017年高歌猛进，2018年勉强达标，今日头条生了什么病？
作者：一财君
1月15日，一位接近头条的消息人士告诉媒体：“今日头条母公司字节跳动对投资者称，预计2018年营收为人民币500亿-550亿元。”该营收数据只达到预期范围下限，这也是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。消息人士还强调不要透露Ta的信息，因为这件事“非常隐私”（the matter is private）
“冲500亿，保300亿”
“您好，我是今日头条的，我想……”，没等刘鸣说完，对方已经挂断了电话。这是今日头条电话销售部门（SMB，负责中小客户）前员工刘鸣在工位上打的第250个电话，还没有一个客户愿意在今日头条上投放广告。按照SMB的要求，每个员工每天都要打够400个电话。
重压也带来了高收入。2016年今日头条收入60亿元，2017年150亿元，2018年张一鸣提出的目标是“冲500亿，保300亿”。可以说，张一鸣几何式的增长要求下，今日头条这家公司也在几何式地完成他的目标。
但是在2018年，高歌猛进数年的今日头条碰到了一个不小的难题——用户喜好和内容监管的矛盾。对于盈利模式相对单一的今日头条来说，用户数量是最重要的财富，而吸引用户的就是定位精准的高质量的内容。但是在2018年，作为今日头条基础业务的图文内容分发因内容低俗、涉嫌色情和标题党问题，遭遇强监管。今日头条一方面清理违规账号，一方面加强审核，提高内容发布门槛。这意味着用于引流的内容根基受到限制，进一步影响到广告收入，毕竟信息流中广告的密度是单位流量变现效率的决定因素之一，一旦内容下降，广告的密度也随之下降。
与吹捧“降维打击”的企业不同，今日头条追求的是“精准打击”。但是当今日头条的内容受到强监管，提高了内容门槛以后，他们的主要用户——来自于三四线城市的年轻人们也就失去了许多他们希望看到的“精准内容”。随之而来的，就是用户数量的流失以及广告客户流失。牵一发而动全身。
所以当刘鸣们的电话越来越难打的时候，今日头条业绩增长步伐放缓也就只是时间问题。
头条、抖音遇冷
今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、悟空问答……字节跳动旗下众多的公司为他们带来了2.4亿的活跃用户。这样的用户规模也让字节跳动的估值得到指数级的增长。2016年末，字节跳动拿到10亿美元D轮融资，估值达到110亿美元；2018年8月的E轮融资后，估值已经超过了220亿美元。而在2018年10月，字节跳动完成Pre-IPO融资，估值达到750亿美元的传闻甚嚣尘上。
而根据抖音内部人士的消息，光是抖音就能带来2亿的DAU——这一款产品的估值能达到300亿美元。
不过这些数字到目前为止，仍然只是一个数字。QuestMobile在2018年10月25日发布了《中国移动互联网2018年秋季大报告》称，“中国移动互联网整体用户规模增幅正在继续放缓”：中国移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50%，9月总活跃用户规模达11.2亿。就在2018年上半年，这个数字已经达到了11亿，也就是说，红利已经基本趋于饱和。
虽然“红利到头、流量触顶、监管升级”这样的消息我们作为普通人每天都能听到，但对于真正深处于这个行业的公司来说是切肤之痛。从数据来看，虽然相比其他产品，抖音等头部的境况明显好了很多。但，对抖音来说，尴尬一直都在：就在5个月前，抖音还在高调宣布已经达到1.5亿日活，现在却不得不面对脚步开始放缓的现实。
即便今日头条在去年挺过了“停更、下架”，即便字节跳动又上线了一款与“内涵段子”同质化的“皮皮虾”App，但这条本就越走越窄的流量道路现在变得更加拥挤。
不管怎么样，移动互联网带给它们最后的考验已经来到。赶在红利的尾巴上，行业的竞争正在加剧，而竞争给产品带来的瓶颈正在困扰着几乎所有头部。移动互联网产品们会抢夺所剩无几的用户增量。但是留住用户、增加用户粘性是他们更应把握的。
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