单身经济带动“单身家居产品”热销
“单身家具”有小巧时尚的特点。综 图
不到1米的小型梳妆台、单人位的布艺小沙发、可变身柜子的折叠餐桌、下方为收纳柜的榻榻米……各种迷你版家具随着“单身经济”的兴起而流行。此前，市场上的家具以容量大、实用强为卖点，而面向单身人群的家具虽然体积缩小，但功能并没有随之减少，以高颜值、便捷安装、有效利用空间为卖点，单身人士常会通过购买小家具来提升生活品质。目前，“小而美”的家具让年轻人过上精致生活的同时，越来越多的企业嗅到了这个商机，纷纷“对症下药”，推出有针对性的产品。
“单身家具”小而精致
在珠江新城工作的钟小姐今年搬进了属于自己的单身公寓，50平方米的一室一厅。追求生活品质的她，为新家规划了一个舒适又漂亮的生活情景。“我喜欢简单的北欧装修风格，简洁实用、贴近自然，没有复杂的雕花镂空，家具功能明确、直接。北欧风正符合小户型的需求，不需要太多的装饰，颜色清新，一套装修下来价格也比较便宜，对于我这种还没结婚的单身一族来说，再合适不过了。”
钟小姐家中整体以蓝灰白色调为主，客厅摆放着一张灰色小沙发，旁边是一个原木色小茶几，用仙人掌加以点缀。钟小姐最喜欢的是卧室里的小梳妆台，虽然桌台的面积不大，但“五脏俱全”，桌上左侧摆满了护肤品、右侧是化妆品，下面的抽屉放着首饰、卷发棒等物品，梳妆台搭配的镜子自带灯带。厨房也是小而精致，橱柜划分为三格功能区，水槽区、碗柜区、烹饪区，“一个人生活不需要太大的厨具，一个小汤锅、一个炒锅足以，碗碟少点，洗起来也方便”。
和钟小姐有类似消费理念的人群越来越多，这群人被称为单身消费群体，正成为消费力量中的重要成员。
产品颜色款式多安装便捷
据了解，“单身经济”概念最初是由经济学家麦卡锡在2001年提出的，当时为“单身女子经济”的概念，她们是独身而收入不菲的理想顾客，与其他人群相比，更有花钱的激情和冲动。如今，这个群体已经不再局限于女性。
笔者看到，打着“单身”“单人”“迷你”“小户型”标签的家居产品在电商平台上广受欢迎。打开淘宝搜索相关关键词，显示出10余万条各类款式的家具产品。其中，专为单身人群设计的一款售价880元轻奢单人小沙发月销量达820多件；一款120元为小户型设计的迷你化妆台月销量高达2600多件；此外，可折叠成柜子的餐桌、放在窄缝里的收纳架、带滚轮的卧室小书桌月销量均在5000件以上，成为独居一族必入的网红产品。“这些家具的颜色和款式都很多，在设计上也节省空间，安装通常是拧螺丝来固定，店铺都会有安装视频，我自己一个人就可以搞定。”钟小姐先后在网上买了迷你化妆台、小茶几。
然而，单身经济的走热反映在了一个“小”字上。一个人生活需要的家具体积小，但功能性需求并没有因此减少。开了3年家具网店的店主张先生说，以前店内主打的产品是“1.8米舒适大床”“三人位真皮沙发”都不见了踪影，转而变成了“低碳小书桌”“迷你书柜”等。张先生看中的是向单身人士售卖的家具。“从前市场常卖容量大、实用的家具，但现在单身的人群愈发注重生活品质，他们常会买小家具来提升幸福感。”他认为，单身年轻人的需求更加精致，他们大都接受过良好的教育，喜爱生活中的美好细节，在乎产品使用起来是否方便、产品颜值是否合心意。
对小空间的有效利用是关键
庞大的单身人群背后，蕴藏着巨大的市场需求。在消费升级的趋势下，除了中国一二线城市，三四五线城市“小镇青年”的下沉市场消费者，也展示出了强大的全新需求。
有观点认为：“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。”单身人群也将越来越多地成为商家发力的重点。
据了解，目前家具品牌专门针对单身用户推出的产品，会在两方面下功夫，一是风格方面，多为北欧、简欧、地中海等；二是收纳设计方面，正因空间有限，强大的收纳功能往往更受单身住户认可。
此外，近年火热的智能家居在单身群体里也颇有市场。单身群体相对比较年轻，正是智能家居的头号用户，如扫地机器人、电动晾衣架、智能灯具、智能摄像头等，有着安装方便、占地小的优点。
有相关专家表示，随着大众生活水平提高，消费者已经不再满足于只为产品质量买单了，年轻消费者越来越青睐为产品的“颜值”买单。特别是在家具产品中，除了功能之外，高颜值也成为消费者挑选家具的核心要素。
同时，上述专家也提醒消费者，网购“单身家具”虽然方式便捷、性价比高，但家具的颜色差异、环保指数、材质优劣也应在购物前与卖家详细了解清楚，需要注意家具的实际尺寸和安装步骤，避免产生其他额外花费。王颖婷
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