宠物鲜粮“慢”市场 百亿蓝海待挖掘
□本版撰文
信息时报记者 张柳静
宠物行业的高速发展促进了宠物食品的消费升级，涌现出“宠物鲜粮”的需求。近年来，市场中相继出现了诸如小鲜粮、超能小黑、喵鲜、毛球殿下等从业者。不过，目前宠物鲜粮还处于初创期，用户认知度较低，市场占有率远小于宠物干粮和宠物零食。对此，业内人士分析表示，虽然鲜粮发展时间尚短且市场份额有限，但仍存在较大发展潜力，预计未来5-10年鲜粮会占到食粮的40%，5年后会达到240亿规模。
用户：对鲜粮认知度还较低
随着消费观念升级，宠物食品正成为宠物行业的一大细分市场。据中商产业研究院数据显示，我国宠物食品行业市场规模持续扩大，2018年国内宠物食品规模594亿元，预计2022年宠物食品市场规模将突破千亿。
市场规模不断扩大的前景下，鲜粮品类却仍处在发展初期，养宠人士对其认知度还较低。与市面上常见的宠物干粮、湿粮相比，宠物鲜粮似乎是个略为小众的概念。据了解，鲜粮的“鲜”在于新鲜食材是当天生产，肉眼可见的原材料，没有过度加工，营养均衡更容易让宠物吸收，一般是用户下单后才开始制作，并在48小时内送达。
鲜粮在我国养宠市场中还是一个“新鲜物种”。之前，宠物鲜粮企业“毛球殿下”通过对自有用户的调查就发现，98%以上的用户是第一次购买鲜粮，初期的种子用户都是来源于小红书、微博以及朋友转介绍。
养宠人士王小姐就向记者表示，她对鲜粮并不熟悉，目前还没买过。据了解，她养了一只银渐层英短，每天吃猫粮加冻干肉，偶尔吃罐头，月消大概50-70元。她表示，购买宠物食品最看重的就是安全，会先从网上去了解，看微博、小红书各种测评，然后再买试吃装回来，自己看猫粮的成色，再给猫咪吃几顿，看下它排便、食欲是否正常，感觉不错的话再买正装。“一般都会去买固定牌子，一款猫粮吃了一段时间后，又会买同品牌其他款猫粮，让猫换换口味。”当被问到之后是否会选择鲜粮时，王小姐告诉记者：“如果价格很贵，就不会每天喂，可能会一两周买一次。”
目前养了一只金毛的小妍告诉记者，她也是今年9月份才开始给狗子购买鲜粮。“之前喂的都是干粮，狗子可能吃腻了，都不好好吃饭。所以购买了一些鲜粮，一拆开包装就是浓浓的肉香味，每次都吃得干干净净。”小妍说，鲜粮的日期很新鲜，基本上都是快递前一天制作的，狗狗吃得很开心。“还没倒满狗盆子，我家狗子就已经开始吃了。”据小妍透露，鲜粮的价格会贵一点，比如鲜肉狗粮7袋装要60多块。
（下转B02）
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