消费下沉用户规模超6亿 小镇青年消费大爆发
亿
小镇青年消费大爆发
羊城晚报记者沈钊
“下沉市场”究竟有多大？中国大约有300个“市”，2800多个“县”，约40000个“乡镇”。除了少数一二线城市，剩下的均被称为“下沉市场”。根据Mob研究院日前发布的《2019“下沉市场”图鉴》，下沉市场用户规模达到6.7亿，用户体量占据超过一半的市场规模，可以说，“下沉市场”既是增量市场，也是大众市场。
“下沉市场”用户每天平均使用手机时间达到5个小时，足以扛起流量增长的大旗。最为重要的是，“下沉市场”的目标用户，虽然月入普遍低于5000元，但往往有车有房，每年实际可支配收入达四五万元，妥妥完胜一二线城市中的“假中产”。
羊城晚报记者梳理发现，2019年以来，各大互联网巨头对下沉市场的竞争愈演愈烈，其中“百亿元补贴”一词就是各方真金白银抢夺用户的直接表现。今年5月份，拼多多率先开启百亿补贴。百亿元补贴上线三个月后，拼多多公布Q2财报数据，其月活用户数量达3.66亿，年活跃用户更是增至4.483亿人，增速惊人让行业为之侧目。
此后，京东、聚划算等也纷纷开启百亿补贴。在双12当天，刚刚上线的聚划算百亿补贴吸引了超过500万人次的访问，其中“下沉市场”用户同比成交增速高达41%。
“京东围绕下沉用户上线社交电商"京喜"，主打性价比，聚焦下沉市场；苏宁小店和零售云业态在快速覆盖社区和乡镇两个下沉的消费场景，覆盖更多人群；在过去的两年中，淘宝新增用户超过2亿，其中超过70%来自下沉市场。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受羊城晚报记者采访时表示，低线城市的消费场景和下沉人群已经成为部分电商甚至电商巨头的重要消费增长点，“下沉市场”在未来还有很大的开拓空间。
有专家认为，争夺下沉市场已经成为了各互联网巨头的必然选择，也催生出了一批前景可观的创业公司，未来保险、教育、娱乐等服务领域都将是下沉市场新的挖掘点，可能成为未来经济更稳定的、新的增长点。
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