欧莱雅中国CEO：疫情为线上业务带来新机遇去年中国市场销售增幅超过35%，创15年以来新高
新快报讯记者陆妍思报道“欧莱雅中国在2019年实现了强劲的增长，销售额增幅超过35%，创造了15年来最快的增长速度。”3月5日，欧莱雅集团采用“云发布”的形式举办了一年一度的发展战略年度沟通会。会上，去年刚刚走马上任的欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞(FabriceMegarbane)宣布启动下一个10年的新战略“HUGE”计划。他称，对欧莱雅中国的愿景不仅是晋身欧莱雅全球的第一大市场，而且还要成为未来美妆世界的实验室，扮演更重要的角色。
疫情结束后市场将强劲反弹
根据欧莱雅集团不久前发布的2019年财报，2019年全年，欧莱雅集团的销售总额为298.7亿欧元（约合人民币2284亿元），同比增长10.9%，利润同比增长9.2%，至43.6亿欧元。值得一提的是，欧莱雅集团在电商领域实现了52.4%的大幅增长，占据总销售额的15.6%。从各区域的业绩表现来看，欧莱雅在新兴市场（亚太、拉美、东欧、非洲和中东）创下了超过10年来最高的增速，亚太首次超越西欧成为集团中排名第一的区域，其中欧莱雅中国销售额增幅更超过35%，创下15年来最快增速。
2020年开春一场突出其来的疫情，会否令欧莱雅中国这个拼命向前冲的“火车头”被逼降速？费博瑞指出，整个城市和商场的人流量减少，对业务造成短期影响。但另一方面，由于线上客流量增加，为线上业务开辟了新的机遇，由此带来的是未来更多美妆产品的消费基础。费博瑞认为，在这段时期内经过一定的波动之后，市场的反弹会比以前更强劲。
欧莱雅中国消费和市场洞察总监陶俊指出，虽然护肤品仍是欧莱雅中国占比最大的类别，达60%，但未来化妆品的潜力非常大。”中国女性消费者在护肤品类的总体使用渗透率接近100%，平均拥有13.8个护肤产品。而化妆品类使用渗透率达到90%，基本与韩国持平，平均每个消费者拥有11个彩妆产品，在眼妆产品的拥有量上甚至超过韩国。”
将大力推动未来美妆科技
费博瑞认为中国是一个极其独特的市场，它兼具规模和速度。会议上，他首次公开分享欧莱雅中国新发展阶段的新蓝图，宣布启动下一个10年的新战略“HUGE”计划，即扩宽视野（H）、赋权（U）、健康增长（G）、生态系统（E）。
费博瑞透露，开放内部生态系统是从研发、到市场、到数字化、再到商业都可以很好地协同工作，从而最好地响应市场。外部生态系统的开放针对的是合作伙伴。他还强调，欧莱雅开始进入VC（风险投资领域），以便能够充分融入中国的初创公司生态。
费博瑞认为，展望接下来的几年，有几大驱动力支持欧莱雅中国继续增长，一是每年都有新的消费者进入市场，如越来越年轻的消费者、男性消费者、银发族等，以及数字的、科技的、新渠道带来的新消费。第二个关键驱动力则是美妆科技这一加速器，未来美妆科技是欧莱雅将全力推动的领域，以确保其在市场上保持领先地位，而中国更有望成为未来美妆世界的实验室，在世界美妆领域扮演更重要的角色。
新闻推荐
□何程记者日前在一些工业企业走访时看到，复工人员正迅速回归，企业铆足了劲计划把失去的时间争分夺秒抢回来，大家复产复工的...