国产5G新机普涨冲击高端高端元器件连锁式上涨
VCG供图
[尽管受到新冠肺炎疫情冲击，近来国产手机新品上市的脚步却没有停歇，并且纷纷涨价了，有些产品售价甚至逾万元。华为、小米、OPPO、vivo、一加、realme等一众国产手机厂商，纷纷发力高端，抢食被苹果、三星等外资巨头垄断的高端手机市场，国产手机行业也正式由此前低价抢客户阶段步入良性增长阶段。国产厂商们为何选择在此时“涨价”、集体冲击高端市场？■新快报记者陈学东]
国产新机迎来普涨
前不久，小米10的发布，被外界一致解读为小米“涨价”了。具体情况为，在小米9试水2999元之后，小米10一改过去小米产品定价偏低的固有模式，直接把售价大幅提升来到了3999元起，小米10Pro更是最高5999元向苹果iPhone11Pro和三星GalaxyS20看齐。
事实上，近段时间以来，扎堆发布的手机新品中，定位高端、售价在4500元以上的手机不在少数，如OPPOFindX2系列5G新机，起售价5499元，最高价格则高至12999元，再如售价16999元的华为折叠屏手机MateXs，以及低配版4998元、高配版5298元的vivo高端新机NEX3S等。
vivo旗下子品牌iQOO发布的首款5G双模全网通手机iQOO3，售价3598元起。realme发布的新机X50Pro5G也搭载高通骁龙865，售价在3599元至4199元之间。此外，华为P40价格较上一代P30也有一定幅度的上涨。
仔细分析，今年国产手机发布的新机几乎清一色都是5G手机，售价自然要比4G手机贵。一加科技CEO刘作虎发微博暗示外界，今年一加8系列将标配5G，而该款手机成本比上一代产品一加7Pro高不少，因此售价将提高。vivo副总裁、中国市场总裁刘宏说，从市场看，5G版虽然售价更高，但很多消费者仍愿意“一步到位”;从行业看，5G手机销售占比约为20%，3000元至6000元价位大部分都是5G手机。
在今年第一季度手机市场整体出货量下滑的大环境下，5G手机的市场占比逆势上扬，从1月份的26.26%上涨至2月份的37.28%。3月30日，工信部副部长辛国斌在国务院联防联控机制新闻发布会上表示，截至3月26日，我国5G手机产品类型76款，累计出货量超过2600万部，其中2020年出货量1300余万部。
上游半导体涨价倒逼新机提价
“此波手机涨价潮中，上游半导体涨价导致原材料价格上涨是原因之一，另外，其实近年来行业包括研发、运营成本等在内的整体成本一直呈上升趋势，此外最新发布的高端手机配置提升成本上涨也是重要推手。”有手机行业业内人士表示，预计手机涨价潮主要集中于中高端机型，偏低端手机市场策略为吸引用户，价格将不受影响。
事实上，国产新机涨价最直接的原因是，5G元年叠加因疫情导致的元器件尤其是中高端元器件成本涨了。半导体、存储器、芯片、屏幕等产品均开启涨价周期。尤其在今年，国产手机集体押注5G高端手机，这引发了一系列连锁反应——存储器需求大增，NORFlash产能吃紧，DRAM价格止跌反弹，高端芯片价格上扬。
据去年摩根大通的报告显示，5G手机芯片成本将比4G同类手机产品贵出1.85倍，其中仅骁龙8655G移动平台的成本就远超150美元，比此前的骁龙855贵了近一倍左右。为保障利润，手机厂商不得不提高手机售价。
根据天风证券的估计，疫情导致当前电子行业将损失的工时时间约为3-4周。以全年总工时时间为50周，并以我国对全球的供给占比为50%做测算，此次疫情对全球供给端的影响便供给将减少3.5%-4%。
供给与需求的平衡被打破，电子元器件在供给端存在缺口，供给端减少的比例可能大致是元器件涨价的涨幅。不过，部分零部件的涨价幅度已经远超预估的范围。比如早前有业内预测显示，NAND闪存和DRAM内存的合约价格，预计在今年二季度涨幅将达到两位数。
布局品牌高端化有“利”可图
除成本上升外，高端手机利润更高、高端市场被看好，以及国产手机已度过此前靠低价抢客户阶段，在全球手机市场话语权提升，也是此波手机集体冲击高端的驱动因素。
对于国产新机涨价，荣耀总裁赵明表示一方面是5G相关器件成本的提升，拉升了5G旗舰产品的价位；另一方面厂商也是在布局品牌高端化。赵明表示很多厂商都在推出高端产品，实际上一个品牌的商业逻辑或者品牌战略的选择，是跟你企业的基因和真实能力相关的。不过他强调，打造高端品牌不是一蹴而就的，“强行去捆绑品牌，强行把自己抬高，有时候会有一种东施效颦的效果，因为消费者对你的认知是有一个逐步提高的过程。”
据了解，尽管我国手机企业已在全球智能手机市场拥有举足轻重的地位，2019年全球出货量前十的手机公司中，我国企业占据了七席，分别为华为、小米、OPPO、vivo、联想、realme以及传音，但从利润来看，苹果、三星由于长期占据高端手机市场份额，瓜分了行业大部分利润。
研究机构Counterpoint统计数据显示，2019年第三季度全球智能手机总利润约为120亿美元，其中苹果独占66%，三星占据17%，而华为、OPPO、vivo和小米瓜分了剩余17%的利润，苹果当期出货量仅占全球份额13%。
小米中国区总裁卢伟冰近日一语道破行业天机，他表示，手机市场竞争越来越激烈，高端机市场利润最高，能彰显厂商的技术实力，容易带动用户口碑，反推中低端手机销量。所以，几乎所有一线手机品牌都在拼命挤占高端市场。
新闻推荐
新冠肺炎疫情对体育赛事、产业的冲击是史无前例的，一些体育公司、组织要背负巨大的经济压力，资金链断裂就意味着破产崩盘，美...