奢侈品牌放下身段独家限量产品也能轻松网购
奢侈品牌加速全渠道布局步伐
文/图羊城晚报记者郑少玲
日前，有媒体报道爱马仕广州太古汇店重装开业当天销售火爆，骄人的业绩再度让人们的目光聚焦在奢侈品行业。奢侈品牌近年来不仅努力在实体店营造品牌形象，同时也加强线上布局。疫情之下，更加速了奢侈品牌的全渠道布局步伐，为消费者提供更加便捷的线上购物体验。
奢侈品牌加速全渠道布局步伐
继2020年1月成功开启天猫官方旗舰店，并上线包括珠宝、腕表及配饰在内的全品类产品后，卡地亚近日宣布将与天猫奢品进一步深化合作——自4月15日起，卡地亚天猫旗舰店将预售其标志性的Santos-Dumont系列限量腕表。这是卡地亚首次在网络平台面向消费者推出此类独家限量作品，突破以往传统的线下精品店发售模式。
今年2月10日，在“天猫超级品牌日”活动的推动下，卡地亚天猫官方旗舰店开幕当日就创造了销售纪录：限量版黑色陶瓷手镯开售1分钟内即成交,另一款全新手镯也在超级品牌日当天即告售罄。
4月中，瑞士高级珠宝与腕表品牌伯爵（PIAGET）、奢侈品牌万宝龙天猫官方旗舰店也宣布正式入驻天猫。据了解，宝格丽也将于今年5月上天猫开店，售卖香水和化妆品。
业内人士：三四线城市奢侈品电商市场前景会更好
有业内人士指出，如果按渠道划分，线上是奢侈品行业增长最快的渠道。麦肯锡此前发布的《2019年中国数字消费者趋势报告》认为，在电商时代，随着竞争不断加剧，消费者偏好及购买行为持续发生变化。报告显示，中国电子商务市场规模居全球首位，达到了1.5万亿美元，网购交易额大于全球十大市场总和。
巨大的中国市场吸引奢侈品牌们放下身段，纷纷“上线”。有数据显示，天猫上已经汇集150多个奢侈品牌，自3月以来奢侈品消费呈现巨大增长，“三八女王节”首日的销售额同比增幅更达140%。
网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，目前一二线城市奢侈品电商市场趋于饱和，三四线城市由于门店数量少等因素，奢侈品电商市场前景会更好，奢侈品“上线”刚好弥补了奢侈品实体店无法全区域覆盖的短板。
贝恩咨询公司近日针对疫情给零售企业提出了相关建议：疫情会使得全渠道的需求得到较大的增长，因此零售商应该积极迎合消费者购物习惯的转变，探索满足全渠道需求的方法，从商品设置、业态发展、服务水平和顾客体验等各方面，强化零售企业的全渠道能力。
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