职工纷纷报名做兼职主播，将卖场搬上云端 “圈粉带货”让上海这家老字号“发新芽”
本报讯 （记者钱培坚 通讯员李成溪）春季本来是黄金珠宝消费市场的旺季，由于疫情冲击，线下门店销售受到很大影响。不过，记者日前采访获悉，上海老字号企业老庙黄金玩起了新潮流，让职工做兼职主播，将卖场搬上云端，进行“圈粉带货”。正是得益于跨前一步的探索，在抗疫期间，老庙黄金夺回了市场主动权。
原本处于摸索阶段的电商直播一跃成为老庙黄金“自救”的主战场，来自不同部门、岗位的职工纷纷报名做兼职主播。据悉，今年通过直播带货这一新营销模式，将为集团创造超过1亿元的营收。
近年来，复杂多变的商业环境对老字号企业的生存发展提出了严峻的挑战。豫园珠宝集团旗下老庙黄金在坚持品牌升级的同时，积极探索新零售商业模式。其中，直播就是植根于新零售团队打造的一个内部孵化项目。早在去年10月，该企业就已经组织职工试水直播业务，入局在线新经济。正是得益于跨前一步的探索，在抗疫期间，老庙黄金夺回了市场主动权。
“我们所有主播其实都是兼职主播，都是在完成自己本职工作后，利用空余时间做主播。”豫园珠宝集团工会主席邵小梦介绍说，项目成立之初，集团人事、法务、财务等部门就积极协助项目组，完成项目激励及相关法务文件；电商部和直营部门则对直播商品和渠道给予建议和支持。
“集团上下那么多职工，究竟有多少职工对主播这一新行当感兴趣还不得而知。为了摸清底数，同时也为了协助集团尽快组建好直播团队，我们就通过工会渠道协助直播团队招聘主播，不设置任何门槛，无论什么岗位，只要对直播感兴趣的职工，都可以报名参加。报名结束会组织一场面试，面试通过就可以进入到培训阶段，培训合格会持证上岗，正式开启她们全新的"主播生涯"。”邵小梦说。
“我之前是做电商运营的，想着就是从文字交流变成了视频交流，应该没什么大碍。可第一次上主播台，还是有点紧张。除了在直播期间不停说，很多观众还会让你戴上卖品看看佩戴效果，问许多专业的工艺类的问题。这些都跟以前做电商运营有很大不同，需要更多随机应变的能力。”主播殷晓莉说道。
主播们坦言，每天3小时直播带货，下班后还继续对各款产品的卖点细心琢磨、自学大量珠宝首饰专业知识，确实很累。但直播了一段时间后，一系列“回暖”的数据，让她们逐渐感受到，在探索品牌年轻化发展的道路上，老字号企业已“火力全开”，由原先的“小步走”转变为“快步跑”，这也让她们对消费市场的前景充满了信心，更加期待直播给她们带来新的发展空间和机遇。
新闻推荐
湖北省武汉市宣布发放消费券了，但面额低于此前专家预期。4月17日，《湖北日报》报道，4月19日起至7月31日，武汉市人民政府将陆...