看城市造节，看总裁带货，看商业转型
珠 江瞭望
6月6日至8日，首届直播节（中国·广州）将重磅启动。“这是全国第一个以城市为平台的直播带货节”，广州市商务局有关负责人介绍说。据了解，3天时间的直播场次将超过20万场，充分展现广州直播货源多、物流快、供应链完备的优势。在这期间，各电商平台直播间将累计发放超过10亿元的红包。
几天前，上海市以政府协调、市场化运作的方式，推出了上海“五五购物节”，面向全球大直播。“购物节”启动仅24小时，上海地区消费支付总额就达到156.8亿元。上海“购物节”刚刚落下帷幕，广州马上宣布将启动“直播节”。这一轮以城市为平台的超大规模商业直播，令人倍感新颖。
不可否认，疫情影响了消费市场。然而，千万不要将“城市造节”仅仅看作是疫情期间拉动消费的努力之举。就拉动消费而言，发放消费券是各地的一个重要手段，上海和广州亦不例外。但在消费券之外，这两座一线城市又创造性地推出了“互联网购物狂欢节”。这种操作，显然不单单是应对疫情冲击，而是一种长远的规划。
以广州来看，淘宝直播数据显示，今年2月以来广州超100个专业市场在直播，开播场次和深度买家均居全国第一。前期“试水”暂且不说，3月23日，广州率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案；3月30日，广州宣布启动“广州直播带货年”，同时成立了全国首个跨平台、跨领域、广覆盖的直播产业联盟，不断释放打造“直播电商之都”的强烈信号。将首届直播节嵌入其中来观察，或只是一个标志性符号。
“千企万店，全城动员”；各大品牌总裁走进直播间亲自组织带货；各大直播平台设置广州直播节活动专区；除了传统的批发和零售业，住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等全品类纷纷线上引流，“一切皆可直播”——试想，这是一种怎样的新型消费场景？从中，似乎能够清晰看到传统商贸业数字化转型升级的轨迹，千企万店站在新的平台上、以新的经营模式向消费者招手，洋溢着又一次“青春”的魅力。
所以，看城市造节，看总裁带货，看商贸转型，不免令人心动。从上海“五五购物节”，到广州首届直播节，透露出一线城市商业率先嬗变的信号。在某种意义上，以城市为平台的直播节，其内核是商业智慧与创新精神的深度融合，让“千年商都”的商业文明赓续延展，散发出现代气息。开放、包容从来都是一座城市活力的源泉。搭上互联网直播的顺风车，未来的城市商业经济将会展现新的模样与气质。
◎燕农 大学教师
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