文创产业求自救 杀入直播寻出路

（记者 杜翔翔）后疫情时代文创产业有何出路和发展方向？近日，线上漫博会通过直播的方式举行，来自营销界、媒体界业内人士从专业领域和角度，与大家分享了看法。

对于目前火热的直播，人民创意（北京）文化发展有限公司营销总监李靖认为，小而精的直播生态社群更适合文创产业。李靖说：“文创产业杀入直播和短视频，希望占据"新零售"的先机。目前大多数的直播形态，只是存量市场的厮杀而非增量式的增长。这种去库存式的直播，除了回笼资金，没给文创带来收入的增长。后期显现的无货可卖情况会更早出现，产品货源会成为最激烈的战场，将沉重打击正在兴起的直播带货业态。”

李靖认为，文创企业活下去才是根本。“在疫情的影响下，文创产业成为目前最没存在感同时也是最亟须寻找存在感的产业。因此，砍掉超长周期或环节繁多的项目，专心打造小而精的项目，通过快速现金回流和项目引入，来实现疫情期的自救。”李靖说。

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