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“618”大促启动,品牌增量大,手机最好卖 销量和销售额双双暴涨

南方日报 2020-06-12 06:32

随着各大电商平台“618”大促的相继启动,越来越近的“618”引发了消费者们的高涨热情,而从目前各大电商平台公布的数据来看,在“618”大促启动后消费者也是充分体现了对“疫情之下首个线上线下购物节”的支持,纷纷用“买买买”来拉内需促销费。

“618”成品牌最大增量场

虽然疫情对线上线下的商业都带来了影响,但是从目前各大参与电商平台“618”促销的品牌公布的数据来看,今年“618”有望为品牌和平台带来空前的增量市场。

据京东公布的数据显示,在“618”促销活动启动当天零时开始,京东超市前10分钟成交额同比增长超300%,其中,干货食品品类一小时的成交额是去年同期的6倍,粮油品类是去年同期20倍,牛奶乳品是去年同期的6.6倍;酒水1分钟的整体成交额同比增长400%。

而在促销活动开场一小时,生鲜成交额同比去年增长超8倍,其中鸡肉品类成交额同比增长近34倍,牛肉成交额增长近12倍。服饰成交金额开场1小时内同比增长500%,鞋靴成交金额同比增长422%,跨境产品销售增长超过500%;奢侈品增长400%。而来自天猫“618”的数据显示,截至6月7日,105个品牌通过主动运营消费者引导成交额破1000万元,6个品牌成交额破1个亿。此外,“618”带动下,跨境消费代替了出境游购物也成为了新趋势,天猫“618”促销首日,日本、韩国、法国、新西兰、意大利、泰国等出境游热门国家商品同比增长显著,日韩法新分别同比增长42%、45%、67%、48%。摩洛哥、冰岛、土耳其、挪威等打卡的小众网红旅游国家商品也很受欢迎,天猫国际“618”首日销售同比呈3位数增长。淘宝天猫商家事业部总经理齐俊生曾表示,“通过商家产品升级,淘宝天猫2019年带给商家1000亿新的生意机会,这在未来还有很大的增长空间”。

手机成为“618”最大赢家

“拼多多将联合湖南卫视在6月17日晚黄金档推出"618超拼夜"晚会,当中会有9块9秒杀iPhone11活动。”据拼多多方面介绍,今年“618”活动期间,拼多多百亿补贴将大幅加码,部分产品的补贴力度将从销售价格的10%—20%提升至50%—60%。“我们的补贴不设上限,所售产品均为同品全网最低价,并且都是现货销售,没有订金和预售,产品所见即可购,下单就发货,不需要为了凑单满减而做数学题。”据拼多多联合创始人达达介绍,今年以来,拼多多“百亿补贴”已累计售出超过5亿件各类品牌产品,其中iPhone系列手机等热门产品常年位居拼多多“百亿补贴”热销和推荐排行榜前列,而据南方日报记者了解到,从各大电商平台公布的数据看来,今年“618”大促中,手机无疑将会成为各大品类当中的最大赢家。

据阿里巴巴公布的数据显示,天猫“618”开场5天,华为的淘宝直播间成交已破1亿元,成为第一个破亿的品牌淘宝直播间!截至6月7日,天猫淘宝平台上,搜索“苹果手机”“iPhone”等关键词的搜索用户量暴增8倍。此外,天猫“618”开局当天,仅5小时iPhone成交破5亿,超苹果在中国市场1天成交额,是有史以来最快的速度,与此同时,“苹果官方”关键词搜索同比增长5倍。而在京东方面,京东为华为畅享Z的消费者独家提供30天无忧试用服务,使其在京东“618”大促启动后仅4分钟销量即破万台。

在业内人士看来,“618”这一年度盛典已经成为厂商销量增长的最大增量场和行业发展的“加速器”。另外,销量和销售额双双暴涨,意味着被疫情压制良久的中国消费者,已经重新恢复活力,开启“买买买”模式,而消费的增长,将成为疫情之下社会经济重振的重要引擎。

南方日报记者叶丹

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