连耐克都扛不住了？季度巨亏56亿元 耐克在中国销售依然上涨
疫情等影响
致耐克净利润同比跌近四成
6月25日，耐克公布2020财年第四财季（截至5月31日）关键财务数据：其当季销售额为63亿美元，同比下跌38%；毛利率为37.3%，下跌8.2个百分点；净亏损7.9亿美元（约合人民币56亿元），净利润同比大跌37%。而华尔街分析师原预期其销售额为73.2亿美元，每股获利7美分。
对耐克来说，这份财报数据十分罕见，毕竟在过去8年中，该公司只有2次未达到盈利预期。但事实上，在新冠疫情和美国国内大规模抗议活动的影响下，耐克全球90%的门店在第四财季都关闭八周以上，这也是其销售额大幅下滑的主要原因。不过，目前耐克在大中华区的门店几乎已全部重新开放，北美门店开放比例为85%，EMEA（欧洲，中东和非洲）为90%，APLA（亚太和拉丁美洲）为65%。
从不同业务来看，由于受新冠疫情影响，运动和许多娱乐活动在很大程度上被暂停，耐克第四财季鞋类销售额下降35%；服装收入下降42%；运动设备收入下降53%；匡威品牌销售额下降38%。但同时，其线上渠道销售表现出色，同比增长75%，占总销售额的比例为30%。
据BusinessTimes报道指出，耐克此前计划到2023年实现30%的数字渠道普及率。但疫情影响下，这一时间表被迅速加快。现在其目标是在不久的未来，电子商务销售额占总销售额要达到50%。
耐克在中国销售额连续六年上涨
从不同地区来看，由于大部分中国门店重新开门时间比美国要早，耐克第四财季在北美的销售额下降46%，而在大中华区的销售额仅下降3%。
2019/2020财年该公司在大中华区的销售额依然上涨了8%，连续第六年实现增长。其中，第四财季（3-5月）销售额跌幅为3%，而同期北美地区跌幅为47%。
零售行业分析师刘强对华商报记者分析说，这意味着，随着耐克中国门店全部恢复营业，其在华销售数据仍然非常强劲，特别随着形势的稳定，中国销售数据可以作为西方和美国市场恢复正常后的预期指标。
据耐克披露的数据显示，2019/2020整个财年其销售额为374亿美元，同比下跌4%；在新冠疫情尚未爆发的上半年，销售额同比增长9%；数字渠道销售同比增长47%；所有市场增幅都达到两位数；毛利率为43.4%，同比下跌130个基本点；净利润25亿美元，摊薄后每股1.6美元，同比下跌36%。
在公布业绩当天，耐克CEO约翰·多纳霍向员工发送电子邮件，提醒他们即将裁员。因为该公司正加大力度通过网络和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。但耐克透露，裁员不会以节省成本为目的。
约翰·多纳霍在邮件中表示，正在建立一个更扁平化、更精简的公司，任何省下来的资源都将被重新投资到最优先事项上。目前尚不清楚会有多少人受到影响。
据悉，耐克在全球拥有7.6万名员工。该公司指出，预计其零售店的店员、配送中心及其AirMI制造商不会受裁员影响。第四财季财报发布后，耐克股价上周五收跌7.62%，市值1457亿美元（约合人民币10311亿元），较周四缩水111亿美元。今年以来，耐克股价累计下跌0.7%，而同期标准普尔500指数下跌4.8%。华商报记者 李王艳
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