上半年预亏1.2亿，启动“二次创业”式改革 都市丽人创始人称：价值被严重低估
新快报讯记者陆妍思报道受疫情影响，维多利亚的秘密英国公司宣布破产，而被称为“中国版维密”的内衣巨头都市丽人也面临经营挑战。近日，都市丽人发布盈利警告称，今年前6个月预计亏损不少于1.2亿元，加上公告提及公司在今年2月至3月中旬关闭了90%门店，引发市场强烈关注。7月6日，都市丽人高管接受新快报记者采访时表示，目前全国近6000家门店已基本恢复营业，销售额达去年同期80%以上。
记者留意到，2019年都市丽人即开始由盈转亏。2019年全年收入40.82亿元，同比下滑近20%；亏损12.98亿元，同比下降443.4%。都市丽人在年报中针对亏损原因解释称，主要因为一次性计提了7.38亿元旧存货，直接导致公司归母净利润大幅下降。
业绩承压之下，都市丽人从2019年开始底启动大刀阔斧的转型变革，都市丽人创始人、董事长郑耀南以“二次创业”来形容此次大动作。除挖脚在行业深耕逾40年的、原华歌尔研究开发部部长汤浅胜任首席技术官提升产品力外，在公司运营方面，郑耀南更不惜辞任公司行政总裁一职，邀请前阿迪达斯高管萧家乐出任CEO，为高层注入新鲜血液，同时请来波士顿咨询公司助力公司改革和转型，从产品定位调整、供应链管理、升级门店形象、数字化营销等多方面发力。
郑耀南表示，在产品定位调整方面，从“性感快时尚”重新回归至强调实用性功能性和性价比高的“实用品牌”定位。为减少无效品类和产品线，产品线将缩减40%，精力重点放在打造常青款、爆款上，将在7月份推出“轻”“暖”两大产品。
萧家乐表示，都市丽人覆盖全国2300多个城市的逾6000家门店是一个很宝贵的资源，公司未来数年还将在一线城市的重点商圈开约100家旗舰店，进一步提升品牌力。
门店升级的同时，都市丽人启动数据化转型，完善全渠道零售战略布局。萧家乐表示，希望依托“渠道多、门店多”的分散业态，打通各个系统之间的信息和数据孤岛和壁垒，将实体门店、电商、社交自媒体内容平台、CRM会员系统打通，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通。同时利用网红直播带货等年轻化新销售途径，实现了与消费者的场景互动。
昨日收市，都市丽人股价为0.56港元/股，公司市值已从五年前的逾200亿港元跌至如今的12.6亿港元，跌幅约达95%。但郑耀南显然对公司转型后的发展前景很有信心，称“市场严重低估了我们的价值”。
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