儿童配方奶粉成竞争新战场 发展潜力巨大，各大企业争相入局
目前还处于发展初期
众所周知，婴幼儿配方奶粉市场近年来发展得尤其迅猛，但在奶粉配方注册制实施后，许多企业的发展遇到了瓶颈。乳业专家王丁棉表示，奶粉新规要求婴幼儿奶粉必须进行配方注册，使得一部分企业不得不削减品牌，在此基础上依然保持销量增长，就要增加新的品类。其中细分领域儿童奶粉不仅是市场新的增长点，还不受配方注册制的限制。
乳业高级分析师宋亮表示，当前人口出生率下降，传统的婴儿奶粉市场容量有限，企业需要通过发展儿童奶粉来拓展产品的生命周期。儿童配方奶粉作为婴配粉的“延伸产品”，市场将是一片蓝海。
宋亮指出，儿童配方奶粉市场目前还处于发展初期，消费频率较低，市场规模约30亿元左右，每年以15%的增速增长。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，儿童配方奶粉是一个细分的小众品类，现在还处于导入期的阶段，且目前还没有明确的标准，这是行业的空白期。如何抓住空白期，在短时间内打造品牌效应和规模效应，以完成标准的制定是一个很重要的节点。因此，现在许多奶粉企业加速加码这个细分市场。
各大乳企纷纷推出新产品
越来越多的新生代父母重视儿童的成长发育，儿童配方奶粉有着庞大的潜在消费者。目前，儿童配方奶粉市场逐渐成为各大乳企竞争的新战场，圣元、君乐宝、澳优、惠氏等都推出了儿童配方奶粉，其他中小品牌也都推出儿童配方奶粉。
7月6日，婴幼儿奶粉市场巨头飞鹤推出了两款儿童配方奶粉新品——茁然儿童配方奶粉和液态配方奶。据悉，在此之前飞鹤早已推出了飞鹤星飞帆系列儿童配方奶粉产品，获得市场的好评。
乳企巨头伊利早已推出金领冠塞纳牧4段奶粉，是业内首款突破性添加乳铁蛋白和活性益生菌的有机儿童配方奶粉。今年5月20日，针对儿童的成长所需，伊利以新鲜“生牛乳”为主要原料，特别研发健护、聪忆两款明星配方产品。
无独有偶，雅培于3月6日宣布推出针对3~7岁的菁挚4段有机儿童配方奶粉。5月，“国家队”成员完达山也步入了这个细分品类的新战场，推出诸葛小将系列儿童配方奶粉。6月15日，澳优能力多推出全新品类——能力多儿童成长配方奶粉。6月，专注眼脑营养的美纳多儿童配方奶粉也开始上市，使美纳多的产品矩阵进一步丰富。
消费者的认知比较高
业内人士指出，儿童配方奶粉市场目前进入的门槛较低，但各大乳企巨头的加入，将会加快儿童配方奶粉市场的开发力度，行业的标准也将逐渐规范。朱丹蓬表示，随着入局的企业越来越多，竞争的赛道将慢慢地拥挤起来。未来儿童配方奶粉市场将朝着规范化、专业化、品牌化发展，即注重品质、发展配方优势、提高美誉度。
宋亮也认为，儿童配方奶粉未来将具有很强的品牌性、功能性以及传承性。传承性一方面是消费者的传承，喝过婴儿配方奶粉的这些孩子们，长大后会继续喝婴配粉同一品牌的儿童配方奶粉；另一方面是配方传承，企业在发展儿童配方奶粉时，会在婴儿配方奶粉的配方基础上进一步强化。
新市场的发展壮大少不了宣传营销，专注于母婴行业的博发智链品牌管理机构首席品牌顾问雷公腾认为，儿童配方奶粉在起盘期做渠道细分和渠道选择时可以采取“1+1+1”的原则，即1个核心渠道（MBS或综合电商）+1个次核心渠道（母婴渠道电商或垂直母婴电商）+1个辅助渠道（社群电商或社交电商），帮助品牌快速下沉到渠道面对消费者。
宋亮表示，儿童配方奶粉的推出填补了市场空白，儿童配方奶粉是配方化的产品，营养功能各方面都比其他的产品更均衡；儿童配方奶粉传承延续了婴儿配方奶粉的配方，能为企业带来一个新的增长点。并且，现在儿童配方奶粉的消费者认知还是相当高的，但还需要做一些专业的市场培育引导。
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