李佳琦：直播的下一站
2018年底成功从淘宝直播“出圈”后，李佳琦成为媒体宠儿，平面纸媒、地方卫视采访，综艺节目、微博热搜现身，人民日报、央视节目直播、《对话》栏目……出现在一切公众视野中时，李佳琦大多都是亢奋的状态。
口红一哥，带货天王，带货一秒钟抢光，没有他卖不出去的货……媒体对李佳琦带货成绩“多智而近妖”般的描写，一浪推着一浪，将李佳琦不断推向热搜，加速出圈。也给人造成一种印象：李佳琦现象，是粉丝经济的迷狂，是消费主义诡计胜利，是不理性的95后、00后的推波助澜。
进入2020年，一场疫情搅乱经济进程，直播电商逆势高歌猛进，各路明星高调进场，各地方书记、县长纷纷开播，各大公司大佬、CEO放下身段舍身入局，并创造惊人销售额。
一时间，万物皆可直播、全民李佳琦。“李佳琦”成为一个动词。全民直播的狂欢气氛进一步将直播推向经济风口的神坛。但被神话和被妖魔化，往往距离一步之遥。
实际上，在全民直播、人人购物气氛下，更多的场景是，更多的大众对李佳琦知之甚少，谈及李佳琦语焉不详，“李佳琦，是哪个新出来的小鲜肉吗？”也根本不知道在哪里能看到李佳琦的直播，即便知道他在淘宝直播，也找不见淘宝直播的入口在哪里。
而真实的李佳琦“粉丝”、直播“粉丝”，和生活中的李佳琦一样，是理性的。
王苗，单身女生，博士毕业于北京大学历史系，目前在林毅夫团队从事研究工作。她觉得李佳琦的直播“太有趣了，我不会每天追，但有空时，就会看看，买上几支口红”。李直，山东某地一名公务员，他是被妹妹介绍，知道了李佳琦直播，“我是男的，美妆什么的就不看了。一般在直播间会购买生活用品，像保鲜膜，或零食、土特产。买它买它买它，"ohmygod"倒不会让我疯狂入坑，但这种游戏感的购物形式挺好玩。”
出圈成名后，外界给了李佳琦很多称号，最官方者如人社部发布新职业所称的“互联网营销师”，但李佳琦更愿意定义自己为一个分享者。
在《对话》节目中，当最后被问到是否要将主播当作终身职业这一问题时，李佳琦清晰描述了他的梦想。
“我的梦想就是要做出一个属于全世界的、中国的美妆品牌。”李佳琦想做出一个自己的美妆品牌，它不是一个网红品牌，是可以与国际大牌站在一起的国际一流美妆品牌，享誉世界的新国货品牌。让这个美妆品牌要站在大商场的一楼，要站在国际一线品牌的旁边，“说不定我的生意比他的生意更好，说不定来我柜台的人比去买他们东西的人更多”。
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