全国影院复业率超六成 新片定档激活电影市场

新快报讯记者郑栩彤报道全国影院开启复业后两周，电影市场正在逐渐“复活”。猫眼“影院复工地图”显示，上周日全国影院复工率达到63%。新片定档则成为电影市场恢复如常的一大信号。备受期待的影片《八佰》定档8月底，昨日华谊兄弟开盘即涨停，多只影视股飘红。有分析认为，多部库存影片后续密集上映将带动年末重要档期的票房创新高。而在疫情影响下，影视企业也在积极调整策略，优化院线作品品质并探索线上营销宣发。

《八佰》定档带动股价上涨

随着观影信心逐渐恢复，部分好莱坞及国产的新片陆续定档。新片逐渐取代高口碑复映影片，成为电影市场重新启动的主引擎。在影院排片减少一半、每场上座率不高于30%的疫情防控要求下，上周日全国电影票房5280万元，已达去年同期票房的10%。猫眼专业版数据显示，上周日广东省影院复业率接近六成，全国复业率超六成的省份已有14个。

上周日，华谊兄弟宣布战争电影《八佰》定档8月21日。这部制作成本达5.5亿元的影片也成为影院复业后首部定档的国产商业大片。受消息提振，昨日《八佰》主出品方华谊兄弟和联合出品方光线传媒涨停，联合出品方上海电影上涨5.57%，院线股万达电影、横店影视和金逸影视也分别上涨了5.01%、6.43%和7.68%。昨日，万得影视指数上涨4.3%，创造了影院复业以来单日最高涨幅。西南证券传媒行业首席分析师刘言认为，《八佰》宣布定档的消息引发各界关注，不仅是因为各界对影片本身感兴趣，更是说明市场对大片上映的期待。

实际上，多家影视企业已为接下来的电影档期拿出满满的“诚意”。华谊兄弟宣布，从8月底至年底，华谊兄弟几乎准备好在每个档期都拿出非常有市场吸引力的作品发行。上海电影集团（下称“上影集团”）宣布将重点投入25部影视剧，英皇电影则表示今年还有2部体量较大的电影上映。目前，阿里影业联合出品的《我在时间尽头等你》《拆弹专家2》，光线传媒出品的《荞麦疯长》和北京文化出品的《我和我的家乡》也已定档七夕档、国庆档等。刘言认为，压抑了半年的观影需求集中释放使后续的电影市场非常值得期待。有业内人士甚至认为，后续可能出现的新片扎堆上映或带动年末或春节档票房创新高。

影视企业探索线上线下融合

为应对疫情期间流媒体对影视行业的冲击，多个影视公司也开始调整策略，加强内容产业联动并推进线上线下融合。腾讯影业首席执行官程武在上海国际电影节开幕论坛上表示，疫情影响下的内容产业向流媒体平台靠拢。为了行业有更好的发展，电影行业不能停留在低水平、同质化的内容制作上，而应通过更好的创作并主动探索现代科技和电影艺术更好的结合。接下来腾讯影业、腾讯动漫、阅文集团、猫眼等将加强内容上下游联动，形成高效的内容有机体。

为创造更多消费场景，英皇电影制作及项目发展总经理梁琳则表示，英皇电影正在考虑与平台合作推出电影午夜场甚至午餐场，通过线上线下联动拉动年轻人和工薪阶层观影，并由电影院提供午餐。线上宣发推广的渠道也得到了影视企业的重视。近日，上影集团与视频平台哔哩哔哩签约开启战略合作，双方将利用影视IP等，在联合开发、设计、推广、运营影视等视频内容方面深度合作，开始线上线下联动的模式。

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