清洁用品需求旺盛 日化巨头扭亏为盈
日化巨头宝洁和花王近日相继发布财报，今年对于日化巨头们来说喜忧参半，一方面疫情带动了个人卫生和清洁用品的强劲增长，另一方面作为增长引擎的化妆品业务大幅缩水，企业方表示，中国市场在三四月份已经回暖，预计化妆品业务未来的复苏将极大影响集团的整体业绩。
清洁用品增长强劲
财报显示，2020财年宝洁实现净销售额709.50亿美元，同比增长5%，净利润为131.03亿美元，同比增长230%。过去一年，除了理容产品部门销售额同比下降2%，其他业务部门都获得了增长。包括美容部门、健康保健部门、织物家居护理部门以及婴儿、女性及家庭护理部门销售额分别增长了4%、10%、7%和3%。第四财季，宝洁的净销售额增长4%至177亿美元，超过预期的169.7亿美元；净利润为28亿美元，上年同期净亏损52亿美元，实现扭亏为盈。
从具体业务来看，增长最强劲的是织物和家庭护理部门，其有机销售额创历史新高，增长了14％，该部门的产品包括汰渍洗涤剂、朗白先生（Mr.Clean）清洁剂等，宝洁将增长归功于疫情之下北美和中国市场对家庭清洁和个人健康产品的需求增加。
7月29日，日本花王集团发布了截至2020年6月30日的半年报以及全年业绩预测，花王净销售额同比下滑7.5%至6672亿日元（约合人民币445亿元），净利润同比下滑11.5%至515亿日元（约合人民币34亿元），其中海外销售占整体业务的41.1%。但日本免洗洗手液市场预计增长约15倍，而洗手皂市场规模也同比增长了一倍。与“清洁”相关的衣物洗涤和家居清洁用品板块也成了花王业务中唯一的增长板块，以1717亿日元（约合人民币114.7亿元）的销售额、实现了同比5.8%的增长，其中厨房漂白剂和洗碗剂销售增长尤为显著。财报中花王称，未来将扩大洗手液和手部消毒液的产能，有望对全年业绩实现提振。
化妆品全线缩水
值得留意的是，此前作为增长引擎的化妆品板块出现滑坡，即使热门产品“神仙水”SK-II也不能幸免。宝洁财报显示，高端线SK-II的有机销售额出现两位数下降，主要是受与新冠肺炎疫情有关的旅行限制影响所致。由于疫情期间居家影响，导致刮胡频率下降，理容部门有机销售额下降了1%。此外，医疗保健部门和婴儿、女性及家庭护理部门的有机销售额分别录得2%和5%的增长。
早在疫情之初，宝洁就曾预警过疫情的负面影响，包括导致的旅游零售减少等。4月发布的三季度财报显示，包括中国在内的亚洲零售市场暂时中断，导致旅游零售额大幅减少，作为增长引擎的高端品牌SK-II就曾出现两位数的下滑。
在美国，出于疫情影响的考虑，公司正在更多地涉足清洁产品领域。2月，宝洁推出了一款名为Microban24的家用清洁生产线，宣称可提供24小时抵抗细菌的保护；最近，宝洁还向少数几家美国零售商推出了一款洗手液。DavidTaylor表示，公司正在努力提高上述两种产品的产能。宝洁预计，2021财年整体销售将增长1%至3%，盈利增长6%至10%，预期公司未来数月的需求将保持强劲，但因为经济增长或放缓，明年经营情况可能面临挑战。
根据财报，花王旗下毛利率最高的化妆品业务，在所有板块中下滑最为严重，销售额同比下滑20.7%至1099亿日元（约合人民币73.4亿元），营业利润下滑19.5%至48亿日元（约合人民币3.2亿元）。其化妆品部门的品牌包括中国消费者熟悉的苏菲娜、芙丽芳丝、珂润等护肤品牌以及SUQQU、KATE等彩妆品牌。花王集团称自3月以来，日本化妆品市场受挫严重，与去年同期相较，4到6月间销售缩水分别为27%、25%、14%，整个上半年缩水16%。花王强调，化妆品业务未来的复苏将极大影响集团的整体业绩。
南方日报记者彭颖
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