珠宝成交增量一天过亿 靠的是什么“珠宝欢乐购”4大主题共36场活动，已在水贝开幕，为市民提供实质性消费指引
“买黄金珠宝，到水贝来！”8月10日下午，随着一声话音落下、一缕缕金沙将展示台上“珠宝欢乐购”五个大字金光闪闪地呈现出来，由深圳市商务局、罗湖区人民政府主办，罗湖区商务局、罗湖区文化广电旅游体育局承办的第二届鹏城八月欢乐游购珠宝欢乐购在水贝万山珠宝商业中心开幕，包括“品质购·直播购·品牌购·寻宝购”4大主题共36场活动，涵盖珠宝优惠让利、珠宝直播培训、珠宝设计分享交流、珠宝集市、参观珠宝产业园等，为市民提供实质性消费指引。据了解，今年的活动侧重开发了线上直播模式，配以线下零售、活动。淘宝珠宝行业运营人员透露，活动仅一天时间带动线上过亿的成交增量。
一件可享批发价
全市超400门店推出优惠促销
10日下午，走进珠宝欢乐购现场，不少市民在金灿灿的麦穗和垒起的禾堆前打卡拍照。“这是寓意着"大卖"的麦穗创意展”策展相关负责人表示，希望以此祝福水贝珠宝迎来销售旺季。此外，现场还设有舞狮表演、珠宝产品T台秀、视频互动秀等表演环节，吸引商场内外市民驻足观看。
“单件9折，两件或以上8.5折”“钻石6.8折起，标价黄/铂金每满2888元减677元”“全场最低7折”……活动现场放置的厚厚宣传单张里，详细介绍了珠宝欢乐购期间的让利活动，随着开幕活动持续进行，桌上的一沓沓宣传单张变得越来越薄，市民都在仔细查看优惠活动，对比如何购买最实惠。
“一件可享批发价！”深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长黄志勇透露，本次珠宝欢乐购以体验深圳珠宝时尚魅力、欢乐购物为主线，联动各大核心商圈、交易中心和品牌商，组成11大分会场，提供优质的服务与优惠促销活动。
其中，周大福、周大生、周六福、老凤祥、六福、萃华金店、金大福、润金店、真牌珠宝在内的多个知名珠宝品牌，将在全市范围内超400家门店集中推出促销优惠活动，令市民尽享买买买的乐趣。“我们全市140多家门店，都会加入到本次珠宝欢乐购让利优惠活动里。”周六福珠宝股份有限公司执行总经理谢明育告诉记者，公司整体让利优惠幅度预计达8月销售额的15％到20％。
8月期间，水贝各大珠宝商超还将集中深圳珠宝所有优势型珠宝品牌力量，以跨界合作、行业联动的方式，为深圳市民提供轻松愉悦的黄金珠宝购物场景和体验。例如，金展珠宝广场推出“金展潮玩集市”，每天邀请20到30家品牌商户，筛选出特色珠宝款式设计款产品、美食等进行户外售卖；水贝万山举办2020夏季珠宝采购节，黄金、钻石等66个全品类商家，将参与“一件也批发”“抢红包跟我走”等优惠活动；在水贝国际珠宝交易中心，部分产品设计开发能力强的商户，还将为市民和顾客提供免费的珠宝首饰设计定制咨询服务等。
“在推品牌、促消费、稳增长的大前提下，珠宝欢乐购将进一步促进珠宝行业培育新的增长点，激发深圳市民持续不断的消费需求。”黄志勇指出，深圳珠宝的从业者也期待在满足市民和游客高层次、高质量消费需求的同时，借本次活动继续提升产业能动性、扩大市场需求、推动可持续发展、擦亮“深圳珠宝”的金字招牌。
推行珠宝“品质购”
让市民“放心购”
“我宣誓，诚信经营，热忱服务！”“我宣誓，匠心筑质，创新筑魂”……为了表达为深圳市民提供最璀璨珠宝、最实惠便利、最精彩活动的决心，开幕式现场，参加第二届鹏城八月欢乐游购珠宝欢乐购系列活动的各大商圈及各大品牌代表纷纷上台做出承诺。
珠宝专业市场代表和品牌代表的现场宣誓，是深圳珠宝致力提振珠宝行业消费信心的一个侧影。本次珠宝欢乐购突出“品质购”，将通过设置消费者保护中心、珠宝免费检测鉴定等方式，让市民“放心购”。
记者走访发现，在金展珠宝广场1楼，设置了罗湖消费者委员会珠宝消费保护中心，为消费者提供售后消费保护工作；在水贝国际珠宝交易中心，市民和客户可享受珠宝首饰免费清洗、成本价维修、以及旧黄金首饰回收等售后服务；在金丽国际珠宝交易中心，8月到场顾客可免费享受清洗保养服务、翻新电金服务等服务。
害怕买到质量不过关的珠宝咋办？对此，罗湖水贝国际珠宝交易中心与国家珠宝玉石质量监督检验中心合作，为活动期间到水贝购买珠宝的消费者提供免费鉴定服务。而为了提高市民的鉴宝能力，水贝国际珠宝交易中心还组织玉器、珠宝相关专家为市民免费提供鉴定和鉴赏理论授课。
拥抱“直播经济”已成为越来越多商户开拓客源的方式
“去年，我们的珠宝节以线下消费的宣传零售为主，今年受疫情影响，侧重开发了线上直播模式，配以线下零售、活动，为消费者提供实质性的消费指引。”深圳市黄金珠宝协会常务副秘书长张文扬表示，日前，已联合淘宝网，共同举办淘宝珠宝·深圳珠宝欢乐购，点燃珠宝直播狂欢节。
据了解，该活动由来自全国数几十位淘宝头部卖家、数十位珠宝知名带货主播参与，齐聚深圳的带货达人们，通过直播工厂探秘、云逛街送福利，与线下优质供应链强强合作，为线上消费者提供优质的深圳水贝珠宝。淘宝珠宝行业运营人员简格透露，活动仅一天时间带动线上过亿的成交增量，其中珠宝知名主播裙子姐姐当天成交近千万，在带来成交增量的同时，活动新增撬动深圳数百位商家参与到线上销售，推动了深圳珠宝市场直播电商化。
这场直播活动仅仅是本次珠宝欢乐购其中之一。数据显示，在第二届鹏城八月欢乐游购期间，罗湖共举办12场珠宝直播活动，占珠宝欢乐购活动总量的三分之一。
以传统线下实体店为主要批发、销售渠道的黄金珠宝行业，缘何在全市性的促消费活动里，设计众多线上直播活动？深圳大学经济管理学院教授崔世娟表示，直播电商把粉丝流量带到线下传统产业里，有利于减少企业从生产到销售的环节并降低成本、带动线下实体店销量增长，这是直播新势力为传统产业赋能的体现。
“现在，线上直播带货已经成为越来越多商户开拓客源的方式。”深圳水贝万山珠宝产业发展有限公司总经理陈晔平介绍称，通过直播平台带动，配以线下推广，目前水贝万山的珠宝商户整体销售恢复到疫情前近八成。
本版采写：家园报记者 张一鎏 撰文：陈杏花
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