五年蝉联全球烈酒第一品牌，文化茅台香飘世界
近日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布“2020全球烈酒品牌价值50强”榜单，茅台以393.32亿美元的品牌价值，连续5年蝉联全球烈酒第一品牌。今年以来，茅台品牌价值已获得多个重量级专业评估机构认可，不仅是因为茅台的高品质，也是因为茅台品牌近年来坚持文化先行,持续夯实市场基础,致力于为海外消费者提供过硬品质和优质服务产品。
光环加持：品牌价值连年递增
2016年57.71亿美元、2017年115.48亿美元、2018年212.43亿美元、2019年304.70亿美元、2020年更是高达393.32亿美元。茅台已经连续5年稳居“全球烈酒品牌价值50强”第一，而且其品牌价值逐年大比例提升。前四都为中国品牌，足以证明中国白酒在世界上的地位，而相比于排名第五的世界品牌杰克丹尼所得49.92亿美元，茅台的品牌价值遥遥领先，甚至为其近十倍。闪耀的数据表明，茅台作为全球知名列酒龙头，正以强劲的势头占据品牌优势，也进一步巩固、提升其“世界蒸馏酒第一品牌”的地位。
而就在今年，茅台还蝉联《财富》中国500强企业中食品饮料企业最高市值榜榜首，成为Brand Z最具价值全球品牌100强榜“白酒行业唯一入榜企业；荣膺新华网“点赞2020我喜爱的中国品牌”；在最新的“世界品牌大会”上，以2855.23亿人民币位列2020年《中国500最具价值品牌》第17位，同时蝉联食品、饮料行业上榜企业首位。
文化推介：“茅台热”由国内向全球蔓延
沿着“一带一路”走,跟着发展大局做。随着“文化茅台”建设的深入推进，茅台也坚持以文化为切入口，在海外推广的过程中通过系列文化交流、品鉴体验、主题展览等方式，推动茅台文化与当地文化的深度融合，成为海外市场的新亮点。
自2015年起，茅台用文化做足品牌增量，制定更利于国外市场的政策，在推介茅台品牌的同时，也同步宣传推介贵州大数据、茶产业及旅游业，为贵州提升国际影响力、扩大国际"朋友圈"做出贡献。自启动中国茅台“一带一路”行以来，足迹已遍布亚洲、北美、欧洲、非洲以及大洋洲的多个重要国际城市。
在出海活动方面，茅台还着手加强与全球主流媒体渠道、各个重要国际活动的合作，通过CCTV、英国《金融时报》《纽约时报》等重量级媒体，留下了诸多成功的品牌传播案例，给其自身品牌建设贡献了很多有说服力的内容。
此外，为了加强经销商之间的竞合与沟通，茅台2019年还建立了亚澳、非洲、美洲和欧洲4个海外经销商联谊会，不仅在市场建设上群策群力、形成合力，也为“文化茅台”在海外落地生根提供了强有力的“后援”。“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”已然成为现实。越来越多的国家政府机构、知名企业、团体、各界人士也都到访茅台，探寻神秘茅台的酿造工艺与文化，商讨海外合作事宜。
未来，茅台将继续坚持深化海外市场建设，以“文化茅台”战略推动品牌全球化，不断提升国际市场产品和品牌知名度、美誉度，打造海外市场新格局！
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