五年蝉联全球烈酒第一品牌,文化茅台香飘世界
近日,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布“2020全球烈酒品牌价值50强”榜单,茅台以393.32亿美元的品牌价值,连续5年蝉联全球烈酒第一品牌。今年以来,茅台品牌价值已获得多个重量级专业评估机构认可,不仅是因为茅台的高品质,也是因为茅台品牌近年来坚持文化先行,持续夯实市场基础,致力于为海外消费者提供过硬品质和优质服务产品。
光环加持:品牌价值连年递增
2016年57.71亿美元、2017年115.48亿美元、2018年212.43亿美元、2019年304.70亿美元、2020年更是高达393.32亿美元。茅台已经连续5年稳居“全球烈酒品牌价值50强”第一,而且其品牌价值逐年大比例提升。前四都为中国品牌,足以证明中国白酒在世界上的地位,而相比于排名第五的世界品牌杰克丹尼所得49.92亿美元,茅台的品牌价值遥遥领先,甚至为其近十倍。闪耀的数据表明,茅台作为全球知名列酒龙头,正以强劲的势头占据品牌优势,也进一步巩固、提升其“世界蒸馏酒第一品牌”的地位。
而就在今年,茅台还蝉联《财富》中国500强企业中食品饮料企业最高市值榜榜首,成为Brand Z最具价值全球品牌100强榜“白酒行业唯一入榜企业;荣膺新华网“点赞2020我喜爱的中国品牌”;在最新的“世界品牌大会”上,以2855.23亿人民币位列2020年《中国500最具价值品牌》第17位,同时蝉联食品、饮料行业上榜企业首位。
文化推介:“茅台热”由国内向全球蔓延
沿着“一带一路”走,跟着发展大局做。随着“文化茅台”建设的深入推进,茅台也坚持以文化为切入口,在海外推广的过程中通过系列文化交流、品鉴体验、主题展览等方式,推动茅台文化与当地文化的深度融合,成为海外市场的新亮点。
自2015年起,茅台用文化做足品牌增量,制定更利于国外市场的政策,在推介茅台品牌的同时,也同步宣传推介贵州大数据、茶产业及旅游业,为贵州提升国际影响力、扩大国际"朋友圈"做出贡献。自启动中国茅台“一带一路”行以来,足迹已遍布亚洲、北美、欧洲、非洲以及大洋洲的多个重要国际城市。
在出海活动方面,茅台还着手加强与全球主流媒体渠道、各个重要国际活动的合作,通过CCTV、英国《金融时报》《纽约时报》等重量级媒体,留下了诸多成功的品牌传播案例,给其自身品牌建设贡献了很多有说服力的内容。
此外,为了加强经销商之间的竞合与沟通,茅台2019年还建立了亚澳、非洲、美洲和欧洲4个海外经销商联谊会,不仅在市场建设上群策群力、形成合力,也为“文化茅台”在海外落地生根提供了强有力的“后援”。“让世界爱上茅台,让茅台香飘世界”已然成为现实。越来越多的国家政府机构、知名企业、团体、各界人士也都到访茅台,探寻神秘茅台的酿造工艺与文化,商讨海外合作事宜。
未来,茅台将继续坚持深化海外市场建设,以“文化茅台”战略推动品牌全球化,不断提升国际市场产品和品牌知名度、美誉度,打造海外市场新格局!
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