图书馆直播带货要不走寻常路
胡蔚
新冠肺炎疫情发生后，“闭馆不打烊”“服务不断档”成为图书馆界的热词，图书馆直播作为一种新式的线上公共文化服务方式应运而生。直播推介新书、直播阅读沙龙、直播文化讲座、直播业务培训……在与读者的隔空互动中，各大公共图书馆花式“带货”，创新了大众获得公共文化服务的方式，也丰富着图书馆线上服务的内涵。
有人趣称，现在是一个“万物皆可播”的时代。互联网的普及、信息技术的发展，对文化传播、舆论环境等带来了深层次的影响，人人都可以拥有在网络空间展示自我的“麦克风”和“摄像机”，传统行业、产业也纷纷向网络直播靠拢，包括图书馆在内的公共文化服务机构，同样可以借助新媒体直播间，将公共数字文化产品和公共服务推介给观众，给人们带来全新的体验。
说起直播，人们自然会联想到直播带货，带货是对直播的业态拓展和模式创新，为直播在娱乐功能之外赋予新的内涵和价值。图书馆作为公共文化服务机构，直播同样可以带货，但怎么带货、带什么货，是需要认真思考的课题。既然是公共机构，图书馆本身具有普惠性特征，注重的是社会效益、文化效益，而不是商业效益、经济效益，这就决定了图书馆的带货与商业性的直播带货有着本质上的区别，不能与商业带货囿于一类，而是要紧紧聚焦于自身属性，发挥文化普及、知识普及的作用，带的货不是物质性的商品，而是文化产品、文化服务，走一条不寻常的带货之路。
作为图书馆，无论是线上直播还是线下活动，都应当始终坚持公共文化服务职能，以读者为中心，把握和利用好数字技术飞速发展带来的红利，加速公共文化服务产品和内容的转型升级，把直播带货作为将公共服务向线上拓展、向大众延伸的重要契机。首度图书馆将直播带货定位为知识普及，让资深专家在直播间给读者带来文化滋养；辽宁省图书馆通过直播带货推广少儿阅读，给小观众“种草”，让他们爱上阅读；山西图书馆把直播带货作为在线教育服务，吸引同行进入直播间共同学习……不少图书馆已经蹄疾步稳行进在直播带货的道路上，向公众展现出图书馆带货不一样的精彩。
当然，图书馆直播带货还处于发展的初期，在带货内容、技巧、方法等方面还有很大的探索空间，但总体来看，公共文化服务走向数字化、信息化、多元化是大势所趋，必须及时转变观念、强化创新意识，加大人才培养、技术革新、内容创新，把线上直播与线下服务有机结合起来，为公众提供更加丰富、更有品质的公共文化服务，不断提高图书馆的服务能力和服务质量。
新闻推荐
农银汇理推出新产品——农银智增定开混合基金于10月12日起开始发行，投资者可以重点关注。农银智增定开混合基金定位为稳健...