智能电视进入2.0时代 手机厂商造电视有点迟
在小米、华为、一加之后，又一手机厂商品牌进军智能电视领域。10月19日晚间，OPPO正式发布旗下首款智能电视新品。在业内人士看来，OPPO进军电视领域意在IoT和智能家居的布局，但相比小米和华为，OPPO进入这一领域的时间晚了很多，就单纯的电视市场而言，已经没有多少红利可言。
■新快报记者陈学东
1.0时代智能不足概念不清晰
互联网厂商、手机厂商造电视已经不是新鲜事，最早的乐视、暴风等互联网厂商，随后的小米、华为、一加等手机厂商均早已跨界进入电视市场，与传统电视厂商展开竞争。
当年，乐视打着“新型商业模式”、“生态化反”的概念，以变革者、颠覆者的身份，高调进入电视市场，给传统电视产业带来不小的“地震”，成为智能电视1.0时代的先驱。
回顾乐视互联网电视的商业模式“平台+内容+终端+应用”，无非是硬件+软件一体化模式。硬件方面以处理器、屏幕等对标传统厂商。软件方面，既包括电视系统支持点播、直播、轮播，也包括大量影视剧等内容版权的整合。而其盈利主要来自于硬件毛利与内容、广告、APPStore分账等收入。
乐视电视的出现成功之处在于，推动了传统电视厂商纷纷转型，推出互联网电视子品牌，如创维的酷开、TCL的雷鸟。而失败则在于违背了一些商业的基本规律，特别是后期战略走偏，从软硬一体，变为服务、内容付费，硬件免费模式，成为压倒骆驼的最后一根稻草。
总体来看，乐视所代表的智能电视1.0阶段，智能不足，概念不清晰。是移动互联网发展、面板技术升级与国内互联网电视牌照综合影响下的初代产物。
2.0时代需要另辟蹊径
传统电视已经深陷下行通道。奥维云网发布的2020年上半年彩电市场总结报告显示，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。相比硬件销售进入存量时代，更让人忧虑的是消费者使用意愿的下降，有数据显示，智能电视的日均开机率已从几年前的70%降至当前的30%。
随着2020年5G的规模化落地，未来手机厂商之间的战场并不局限于手机单品的竞争，更多的是智能物联网领域的竞争，即以手机为核心，智能生态为外延的对决。
就在乐视电视进入“缄默期”后，国内电视产业又被动地迎来第二轮变革的节点，5G带来的万物互联IoT，以及第三次人工智能浪潮。
“智能硬件厂商纷纷开始涉足电视，主要还是看重家庭场景下的大屏生态以及结合手机的多场景跨屏生态。这种尝试不仅仅考虑硬件利润，更多是对于家庭IoT行业的赋能。”IDC分析师潘雪菲表示，“与传统电视厂商相比，手机厂商的优势在于跨屏协作与智能交互。”
目前来讲，在彩电市场连续下跌的情况下，智能电视市场的竞争异常激烈。智能电视已逐步成为科技厂商押宝的一大品类，一度成为业内热点话题。
在传统电视领域，由于老牌电视深耕已久，不但在电视机制造技术方面积累了雄厚的实力，而且在市场上建立了非常好的口碑，还有着OPPO无法比拟的稳定忠实的客户群。不仅如此，传统电视厂商近几年也开始在智能化道路上大踏步地前进，也在积极推动着自己生态的建设。这对刚入局的OPPO而言，并不是个好消息。
不过，外界认为，在小米和华为的抢先布局下，OPPO的到来似乎有些“姗姗来迟”，留给OPPO的市场空间也较小。当然这也不意味着OPPO们入场较晚的手机厂商完全没有机会，手机厂商可能需要另辟蹊径，如通过手机与电视联动，大屏娱乐游戏、AI智能交互等维度。
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