各大新老平台全面出击，直播带货、短视频带货、满减、抽抢红包仍是关键词…… 2020年双11促销的面子与里子
今年的双11是一场持久战，各大新老平台全面出击，前有淘宝京东想稳住因拼多多异军突起而被搅乱的战局，后有快手抖音建立电商平台闭环，这场商战今年会更加热闹。
另一方面，今年直播带货、KOL以及社交电商等诸多线上电商蓬勃发展，给这次双11带来了更多的可能性，直播带货、短视频带货、满减、抽抢红包等依然是今年的关键词，为今年的双11备战助力。
有鉴于此，各大平台日前相继放出大招，像阿里就声称今年将会是“史上平台出资力度最大的一次双11”，40亿元现金红包、100亿元品类补贴、200亿元品牌大额券，整体规模是去年的2倍；京东也豪言，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，还祭出预售、头号京贴、双百亿计划等“10大招式”，等等。
乱花渐欲迷人眼，要在平台和商家们纷繁复杂的宣传信息下看清今年双11季的看点、卖点，找准自己想要的商品和优惠，并非易事，新快报记者尝试以把握重点关键词的方法，来帮助大家更好地看清看透这个特殊的双十一购物档。
■新快报记者郑志辉/文廖木兴/图
A战线愈拉愈长
买家卖家都能松一口气，何乐而不为？
源起于11月11日光棍节噱头的双11购物季，从近几年来看，每年的持续时间都在逐渐延长，已经完成从一天到近一个月的转变。
2020年，发起者天猫进一步“加码”。10月20日，天猫宣布，“天猫双11”正式开启，10月21日启动预售。据悉，今年最大的变化是：天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。
阿里巴巴自己对此的解释是，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。
在消费者的角度来看，往年11月11日凌晨到12日凌晨，大家为了抢优惠、抢商品血拼得双眼通红、心跳加速的场面可能还历历在目。如果今年天猫双11搞成“双节棍”，将集中在一天的拼抢压力分散，搭配预售和提前收货的玩法，确实有助于舒缓买家和商家两方面的压力。
另外，新快报记者还从支付宝处了解到，针对预售后提前收货带来的商家担心收款问题，支付宝联合网商银行一起解决，今年参加双11的商家在消费者预付定金后就可以收回全款，尾款部分由支付宝等垫付给商家，账期缩短了20多天，消费者权益也不会受到影响，依然可以享受到支付宝的担保交易。预计网商银行今年将为此垫资超2000亿元。
京东方面，按其公布，今年双11于10月21日开启，截至11月11日，为期22天，去年的“京东11.11全球好物节”就升级为“京东11.11全球热爱季”：10月21日-31日为第一波预售期，11月1日付尾款；11月3日-10日为第二波预售期，11月11日付尾款，而在11月1日-11日期间，将推出跨店铺、全品类满减的“头号京贴”，分为每满300减40和每满1000减60两档。
至于苏宁易购，计划在本月26日公布今年双11的玩法和优惠详情。但其实，早在9月28日，苏宁便宣布提前启动“双11”，先期投入50亿元补贴、1亿件超低爆款的促销力度，抢跑双11。此后，苏宁易购动作频频，联合商家开启大规模“双11”筹备：苏宁拼购联合100家工厂开启OBM定制；生活家电升级百亿补贴，扶持美的、九阳、戴森等品牌商家；福利补贴上，Super会员从10月开始，针对会员连发3个月100元补贴。
第三方智库网经社高级分析师莫岱青表示，此次双11，京东、苏宁易购、天猫等电商纷纷提前竞争加剧。它们通过提前出击双11大促期间的方式，占据有利位置来实现“卡位”。
B直播继续王道
你以为可以睡个好觉了，奈何薇娅李佳琦们不同意啊！
去年双11占据电商平台营销C位的直播带货，进入2020年风头未有稍减。根据中国互联网络信息中心最新发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。事实上，2020年，直播堪称电商平台的“标配”。数据显示，上半年国内电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿。
有互联网公司产品经理指出，源于“新鲜”的直播间购物，2019年才开启直播电商的元年，而新冠疫情的暴发则直接助推了直播电商的火爆，直接改变了消费者的购物习惯。消费者原本只是主动地在电商平台寻找商品，现在很多人会在直播间里被低价和主播的推荐引导，激情下单。即使现在疫情好转，直播电商的热潮却还没有冷却。
有见及此，平台们当然乐于推波助澜。
双11前夕，淘宝直播放出双11明星直播日历，从10月21日到10月30日，连续10天，每天直播间都是星光璀璨、近百个大牌明星云集。除了明星外，专业主播、公司总裁也少不了，直播内容贯彻猎奇有趣四个字。
京东方面透露，双11期间，京东直播将全面升级，除了“2020京东直播超级夜”明星直播盛典，还将有超300位明星、超500场总裁直播，流量、运营、推广等核心平台资源也将全面开放和倾斜。苏宁易购则安排了包括两场超级秀直播、超级买手直播、品牌达人直播、厂播、村播等一系列立体化直播带货举措，决战双11之巅。
今年双11前，抖音、快手已经不再掩饰其对电商版图的野心。上个月，抖音举办了一场规模盛大的双11商家大会，宣布双11期间将实现流量精准化投放，还推出了一系列举措支持商家直播。快手今年除去商家、主播这类B端用户，在C端也投入重金，10月30日到11月11日活动期间，快手电商将推出集卡分一亿、线上线下力推宣传。
平台们对直播寄予厚望看来是值得的。据淘宝直播榜单数据，天猫双11预售10月21日零点正式启动，10分钟引导的成交就超过去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。20日晚提前开麦的薇娅和李佳琦直播，总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元，销售定金超10亿元。对比2019年双11期间，薇娅和李佳绮在直播间完成的27亿元、10亿元销售额来看，可以说两人开局就已经打破了去年的纪录。
新闻推荐
国家卫生健康委员会主任马晓伟在24日举行的2020年中国罕见病大会上说，根据有关机构数据，我国有各类罕见病患者约2000万人。...