“双11”线上电商销售增势迅猛 新技术新设备助力直播带货

（记者 袁静娴）10月21日预售开始10分钟，淘宝直播引导的成交量超过去年全天；京东直播前10秒便破亿元；快手主播辛巴直播12个半小时销售额达18.8亿元……“双11”购物节销售额年年创新高，今年直播引导成交量十分抢眼。

直播电商是当下最热门的话题之一。毕马威联合阿里研究院10月份发布的一份《迈向万亿市场的直播电商》报告预测，2020年我国直播电商整体规模将突破万亿元，达到10500亿元，2021年直播电商规模将扩大至2万亿元。在今年的“双11”大促活动中，记者比较发现，淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台，无一例外，都突出造势了直播玩法，明星、总裁、打榜赢排位等带货新花样层出不穷。

除了专业主播职业带货，今年各大电商平台都看中了明星强大的带货能力，明星走进直播间成普遍现象。10月12日，淘宝直播MCN运营负责人李明曾透露，今年天猫“双11”来淘宝直播的明星只会比天猫“618”多，绝不会少。

数据显示，11月1日当天，有超60位明星、超100位总裁进入京东直播间，京东直播前10秒带货便破亿元。京东表示，“双11”期间将邀请超过300位明星和500位总裁走进直播间，并为消费者提供边看边买边玩的大小跨屏互动体验。京东旗下的社交电商品牌“京喜”也表示，将通过产业带直播，结合6种社交玩法，主攻下沉市场。

快手、抖音等电商平台也不落于人后。快手选择联袂江苏卫视举办“快手之夜”，通过“集卡互动、万券齐发、瓜分亿元”等多类型活动，配合当红流量明星联动头部主播直播种草，开启购物节。抖音官方也表示，此次“双11”将会投入千亿流量扶持直播，助力商家、KOL和机构迎接这次大促。

此外，今年线下实体店也纷纷选择与电商平台“牵手”，加入直播卖货“战场”。10月19日，荣耀和天猫宣布，将在今年天猫“双11”期间正式启用行业内首个共建的淘宝直播基地，引入AR虚拟主播、绿幕直播等创新技术，将6小时的直播时长提升至15小时不断播。苏宁则宣布，“双11”期间将启动超5万场直播，包括2场超级秀、13场超级买手直播、2000多场主题直播、3000场品牌直播和5万场“店播”“村播”。

“如果去年"双11"直播只是试水，那今年无疑已变成主流。”一位业内分析师向记者表示，直播电商去年“双11”的成功试水，一定程度上助推了今年“双11”直播的“群雄逐鹿”，直播电商正在朝内容化、娱乐化、全民化发展，越来越符合各层次消费者，这种垂直化、细分化的打法，或将成为未来两年直播电商的重心。

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