双循环 新消费 12岁的“双11”:新格局下的创新力量
12岁的“双11”:新格局下的创新力量 2009年“天猫”，那时还叫“淘宝商城”，为了做大淘宝商城的品牌，时任淘宝商城总裁的张勇和他的团队决定效仿美国“黑五”，策划一个嘉年华式的网上购物节。
选择11月，是因为它正好处于十一黄金周和圣诞节中间，而11月没有节日，只有被网友戏称为“光棍节”的11月11日。于是张勇“一拍脑袋”：“正好，光棍没事干，干脆就多买点东西吧。”2009年第一个“双11”，只有李宁、联想等27个商户参加，超乎所有人预想，首个“双11”平台交易额是5200万元，这是当时日常交易的10倍左右。
2019年11月11日当天，天猫“双11”的成交总额达到2684亿元；5亿消费者、20万全球品牌、数百万商家和全社会的共振，形成了强劲的中国新消费浪潮。
2020年11月1日0点，天猫“双11抢先购”正式开抢，来自天猫的数据显示，开场111分钟，100个品牌成交额超过1亿元；京东的数据则显示，京东生鲜5分钟成交额同比增长超600%，干货食品、母婴、酒水等品类1分钟成交额也破亿。今年“双11”的开场表现不仅显示出中国消费复苏的强烈迹象，同时意味着消费市场的潜力巨大，更意味着背后的供给侧创新机遇，两股力量共同推动着中国经济的高质量发展。
来自国家统计局的数据显示，2020年前三季度，社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2%，而前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。在今年疫情影响之下，逆势增长的网上零售额充分体现了数字经济极强的“免疫力”，中国经济惊人的韧性与活力和数字经济的发展息息相关，数字化已经成为了不确定性中的最大确定性。
“要畅通国内大循环，促进国内国际双循环，全面促进消费，拓展投资空间。”这是十九届五中全会公报对形成强大国内市场、构建新发展格局的最新表述。强大国内市场，需要大平台的创新能力传导，辐射到各个市场主体，尤其是中小企业。
在疫情防控常态化形势下，形成强大国内市场，促进国内市场消费，2020年的“双11”被赋予了更多期待。扩大内需是构筑新发展格局的核心基点。在“双11”的拉动下，国货加速崛起，公开数据显示，截至2020年6月底，天猫线上国货品牌数量已经达到2018年的两倍，国货品牌线上市场占有率超七成。而跨境电商同样为双循环助力。自贸区综合保税区跨境电商零售进口政策，是消费规模增长的重要补充。
2016年，阿里巴巴首次提出“新零售”，在不到4年的时间里，“新零售”的理念已成为社会共识，天猫“双11”也不再只是网上购物的节日，“双11”背后更深层次的逻辑是数字化带来的供给侧结构性改革。
托马斯·弗里德曼的著作《世界是平的》曾对技术发展和全球化做了极为乐观的预测，让我们相信，地理、经济乃至政治和文化上的沟壑，在这样的大背景下都可以逐渐被填平。
天猫“双11”，每一年都在求新求变，其连年攀升的成交总额，不仅是中国消费潜力稳健释放的证明，也成为中国内需市场动力深厚的证明，其背后真正的力量，是技术的力量、中国制造业创新的力量、商家求变的力量，是中国新消费的力量，正成为“疫情防控常态化”和“双循环”发展新格局下创新的中坚力量之一。
因此，我们有理由相信——2020年“双11”购物节是疫情防控常态化下的“双11”，也是“双循环”发展新格局下的“双11”。它早已不仅仅属于天猫，而是属于全世界的消费者，也将成为构建更加开放的国内国际双循环发展新格局的助力之一。
华西都市报-封面新闻记者孟梅
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