格力降价最高达3900元 空调价格战就地打响
信息时报讯 （记者 袁婵） “双11”大促成为家电业扭转今年业绩最后一搏的机会，不少厂家纷纷加入这场大战。“双11”前夕，格力电器在官方微博宣布今年11月11日当天空调产品最高降价达到3900元，空调价格战就此打响。
据悉，格力稳坐多年空调老大的地位，随着今年这场疫情的出现了动摇甚至不保，今年上半年美的空调收入便首次超过了格力。那么，格力降价能否挽回空调一哥地位呢？
“价格战”掀起
11月9日，格力电器在官方微博发布消息，11月11日当天，天猫格力官方旗舰店全场空调降价，旗舰产品天丽系列首次参与双11大促。据悉，一款格力云锦变频3匹空调柜机原价为11299元，11月11日将直接降至7399元，降价幅度达3900元。
“双11是每年最为关键地大促节点，格力宣布降价并不意外。美的、奥克斯等品牌在此期间也都纷纷降价促销，新一级能效产品都加入到降价潮中。格力作为空调行业领军企业，必然要做出适度反应。”产经观察家丁少将表示。
家电资深人士罗斌告诉信息时报记者，双11是空调行业今年最后的冲刺机会了，肯定让利幅度比较大，格力大幅降价应该是基于业绩的压力，作为上市公司今年格力业绩和股市表现都不是很好，均远远落后于美的，引发了很多投资者的批评。
业绩下滑落后于美的
有业内人士分析称，降价的背后反映的是格力对于市场的焦虑。格力稳坐多年的空调老大地位，随着今年这场疫情出现了动摇甚至不保。今年上半年格力电器营收为706.02亿元，同比下滑28.21%；利润总额76.96亿元，较上年同比下滑53.11%。具体到空调业务收入方面，格力电器为413.33亿元，表现几乎腰斩，而美的暖通空调营收则大幅赶超格力空调营收227亿元。
随着疫情影响转弱，格力业绩第三季度业绩有所修复，但仍未走出下滑趋势。格力电器第三季度营收为563.87亿元，同比下滑2.35%；净利润为73.37亿元，下滑12.32%。而对手美的集团第三季度营收为776.94亿元，增长15.71%；单季净利润为80.9亿，同比大幅提升32%。由此看来，美的集团基本走出新冠肺炎疫情影响。
线上渠道对于家电行业来说如今已占据重要地位。据第三方渠道统计数据，以前三季空调整体销售额计，美的、格力、海尔三家线上市占率分别为35.01%、28.54%及10.53%。单看今年9月数据，美的空调线上市占率大幅拉开与对手的差距，达到39.8%，位列第2位的格力市占率为25.65%。线下市场，“金九”月度市场数据中，美的、格力空调单月市占比分别为37.95%、34.91%%。
反映在市值上，双方的差距也大幅拉开。截至昨日中午收盘，美的集团市值为6319亿元，格力电器市值3982亿元，两者相差2337亿元。
渠道革新价格弹性空间大
据了解，去年“双11”前夕，格力电器突然宣布“让利30亿元”，打起价格战。之后在11月26日，格力电器再掀百亿大让利活动。格力去年的降价是其保住市场份额的策略，从最后年报数据来看，格力稳住了在空调市场的“一哥”地位。
那么此次格力降价能否挽回局面呢？家电行业专家丁少将认为格力电器龙头地位的取得或者保持，并不是简单靠价格战就可以打出来的，是技术、品牌、渠道、价格、模式等综合实力比拼的结果。鉴于目前格力依然是领军企业，具有更高的品牌溢价，渠道革新带来的价格弹性空调更大，真打一场大规模的价格战，格力还是有优势的。
中金公司研报称，根据预售信息，“双11”当天格力1.5P 新三级能效产品最低价格将降至1999 元/台，1.5P 新一级能效产品最低价格将降至2599 元/台，与美的同类产品价差分别缩小至200 元/台、400 元/台。本次降价，反映了格力渠道库存结构好转，旧能效产品库存已基本出清，经测算，如果格力美的价差维持在400-500 元，市场份额维持相对稳定，格力市场份额略领先于美的。
奥维云数据显示，10月空调行业线上零售额、零售量分别同比增长19.5%、20.2%。格力10月线上零售额、零售量分别同比增长44%、40%，增速明显高于行业，线上份额同比提升。
数据
●前三季空调整体销售额计，美的、格力、海尔三家线上市占率分别为35.01%、28.54%及10.53%。
●单看今年9月数据，美的空调线上市占率大幅拉开与对手的差距，达到39.8%，位列第2位的格力市占率为25.65%。线下市场，“金九”月度市场数据中，美的、格力空调单月市占比分别为37.95%、34.91%%。
●截至昨日中午收盘，美的集团市值为6319亿元，格力电器市值3982亿元，两者相差2337亿元。
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