百度宣布将以 36亿美元收购YY直播拓展多元变现能力
新快报讯记者郑志辉报道11月17日，百度宣布与视频社交媒体平台欢聚集团签署最终协议。根据协议，百度将以约36亿美元现金（根据协议或有对价调整）收购欢聚国内视频娱乐直播业务（“YY直播”），包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YYPC等。交易预计将于2021年上半年完成，之后YY直播将加入百度，未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。
在消息公布前，交易传闻在互联网圈内流传已有一段时间，背后则是今年以来，百度在直播领域的大小动作就没断过。
据记者了解，今年3月，百度开始搭建直播团队并上线直播功能。4月，百度推出了系列自制直播节目。5月，百度又宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者。同在5月，百度CEO李彦宏在百度App开启直播首秀,亲自为自家新直播业务站台。如此密集的业务动态，相当于向外界宣布，直播已成为百度重点加码的新业务。
纯以业务角度来看，YY直播的加入能够补强百度的直播业务。YY直播是国内网络视频直播行业的奠基者，其成熟的运营团队、技术能力和主播队伍有助于百度迅速构建运营体系，快速切入直播赛道。
而从百度的整体发展来看，有分析认为，收购YY直播对百度更大的意义在于拓宽了百度移动生态的多元化变现能力。
从这两年的大环境来看，直播已经成为移动互联网变现的重要手段。对于流量充足的百度来说，要想实现广告收入以外的多元化变现，发力直播是一个方向。此前有业内人士曾表示，YY直播正式加入后，直播可能会为百度带来超百亿规模的年收入。
具体来说，YY直播是以秀场直播为主，而百度的生态内拥有贴吧、小说、视频等大量用户，有了YY直播，百度的秀场直播将实现更加快速的增长。与此同时，YY直播还将与百度本身的直播业务一起，利用百度App内的电商小程序实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。
无论从直播打赏还是直播电商来看，YY直播都将能让百度移动生态的营收结构更合理，来自非广告业务的收入占比会越来越高，百度营收的抗风险能力也会显著提升。
欢聚CEO李学凌昨日也表示，本次交易，将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里，实现多元变现的闭环，加快业务增长。
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