数字赋能“活化”文化资源 激发产业消费潜力 文化和旅游部有关负责人解读《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》

文化和旅游部日前发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，指出要促进文化产业与数字经济、实体经济深度融合，扩大优质数字文化产品供给，促进消费升级，积极融入“双循环”新发展格局。

发展数字文化产业的目标是什么？如何对优质文化资源实现数字化转化和开发？发展数字文化产业对提高文化软实力、增强文化自信有何裨益？围绕上述问题，文化和旅游部产业发展司负责同志27日回答了记者提问。

问：请介绍一下出台意见的背景和发展数字文化产业的意义？

答：文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型业态，能为产业高质量发展注入新动能，成为优化供给、满足人民美好生活需要的有效途径和文化产业转型升级的重要引擎。

新冠肺炎疫情期间，数字文化产业异军突起、逆势上扬，在疫情防控和经济社会发展中发挥了积极作用，展现出强大的成长潜力，成为文化产业高质量发展的新动能。目前我国网民规模9.4亿，互联网普及率67%，超大规模市场优势为数字文化产业发展提供了广阔空间。

数字文化产品具有传播网络化、消费个性化等特点，符合年轻人消费习惯，随着数字技术的广泛普及和网民付费习惯的养成，数字文化产品的消费潜力和市场价值将得到进一步释放。

出台这份意见，有利于培育新型业态，扩大优质文化产品供给，促进产业提质升级，激发文化消费潜力；有利于推动数字经济格局下文化和旅游融合发展，与数字经济、实体经济融合发展，提升中华文化影响力和国家文化软实力。

问：这份意见主要包含哪些内容？

答：这份意见是国家层面关于数字文化产业发展的宏观性、指导性政策文件，向社会和行业发出支持数字文化产业高质量发展的明确信号，引导产业发展方向，起到“稳预期”“稳投资”作用。

意见从内容建设、新基建、科技创新、数据要素、市场主体、产业标准等方面，提出夯实数字文化产业发展基础；结合当前数字文化产业发展的新形势、新趋势，明确新型业态培育的主要措施和重点领域；此外，从产业链创新应用、优化市场环境、深化国际合作等方面，提出数字文化产业生态体系建设路径。

问：和2017年原文化部出台的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》相比，这份意见主要有哪些新特点？

答：与2017年发布的指导意见相比，最新意见充分体现“十四五”时期实施文化产业数字化战略的新要求，明确到2025年数字文化产业发展的主要目标，体现文化和旅游部对数字文化产业发展的预期管理。

意见首先突出导向和内容在数字文化产业发展中的核心地位。坚持守正创新，坚持以社会主义核心价值观为引领，把社会效益放在首位，更好引领社会风尚。

意见突出依靠创新驱动产业发展，设置专门章节，部署超高清、VR/AR、大数据、云计算、人工智能等数字技术在文化产业领域的创新应用，明确培育壮大云演艺、云展览、数字艺术、沉浸式体验等新型业态的具体路径。

同时，意见突出用数字化手段促进文化和旅游融合发展，从加强数字文化企业与旅游企业合作、促进数字文化向旅游领域拓展、支持文化场馆和景区景点开发数字化产品等方面，拓展文旅融合的数字化新阵地。

此外，意见将数字文化产业融入国家区域发展战略作为重要内容，引导其与京津冀协同发展、长三角一体化发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区发展、黄河流域生态保护和高质量发展等战略相衔接，与国家文化公园等重大工程相结合，促进产业集聚，实现溢出效应。

最后，意见着重突出以优质数字文化产品引领青年文化消费，引导创作满足年轻用户多样化、个性化需求的产品，增强青年民族自豪感和文化自信心。（新华社北京11月27日电记者余俊杰陈爱平）

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