市统计局对5000名年龄在18~65周岁的常住居民进行入户追踪调查超八成受访者对广州经济有信心
为了解市民对今明两年广州经济形势的判断和消费变化情况，近期广州市统计局通过万户居民调查网对全市11区41条行政街200个社区，5000名年龄在18~65周岁的常住居民进行了入户追踪调查。调查结果显示，市民当前家庭生活水平稳定，对家庭生活水平向好仍较有信心，超八成受访者预计广州经济形势平稳向好。
文/广州日报全媒体记者王楚涵
今年以来，总体经济形势虽受疫情影响，微观家庭生活水平变化不大，市民对未来生活向好仍较有信心。在稳经济恢复、保民生福祉组合拳的强力托举下，受访者当前家庭生活水平稳定。受访者对家庭生活水平向好的信心未有受到冲击，与去年相比变化不大，认为家庭生活水平未来两年会“越来越好”的比例为51.5%；有40.0%认为未来两年家庭生活水平“变化不大”。市民家庭生活水平的变化和预期等折射出广州市经济长期向好基本面没有改变。
对于宏观经济形势的判断，随着经济稳定恢复态势的延续，超过八成受访者保持了对总体形势预后平稳向好的信心，其中56.9%的受访者认为广州明后两年经济形势将“越来越好”，26.1%的受访者认为明后两年将“变化不大”。
近六成受访者了解并接触夜经济
电影院等休闲娱乐场所成为最多受访者夜间消费的首选之地；“大排档”“珠江夜游等夜间景点”“购物场所”等亦是排名靠前的夜间消费场所。
从6月中旬起，广州市开展“YOUNG城YEAH市”羊城夜市活动，发动市内各商圈、综合体、文旅场所等，打造夜间消费活动精品，推动夜间消费发展效果初显。
在问及是否知晓和参与广州推广的夜间消费相关活动（如2020“YOUNG城YEAH市”夜间消费节）时，近六成市民对夜间消费活动有一定了解接触，知晓率和参与度均有较大提升空间。在夜间消费偏好方面，市民在夜间更倾向于放松身心的赏、食、游、购活动。调查显示，电影院等休闲娱乐场所成为最多（42.0%）受访者夜间消费的首选之地；“大排档”“珠江夜游等夜间景点”“购物场所”等亦是排名靠前的夜间消费场所，选择率在两成半到三成半之间。
对于促进广州“夜经济”发展，受访者认为最重要的是“加强社会治安维护”（67.8%）和“加强经营秩序管理”（62.2%），50.6%的受访者则认为“保障食品、交通、消防等安全”更重要；认为“提高晚间交通便利性”和“加强环境卫生监管”更重要的比例分别为47.6%和46.4%。
此外，广州市于5月初出台《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》，从活跃消费氛围、优化市场供给、创新消费模式、促进消费升级、提升消费载体、壮大企业主体六个方面提出了促进消费的20条措施。
在广州市出台的上述举措中，“提高产品质量、优化市场供给”最受市民推崇，选择率达79.1%；“开展促销推广，活跃消费氛围”也为较多受访者看好，选择率达53.5%；“发展网络消费、夜消费等新消费模式”“改造商圈、批发市场等消费场所”和“促进耐用、时尚、高端消费品消费”等方面的支持率在三成半到四成半之间，分别为43.1%、39.2%和37.4%。
市民消费支出计划趋向稳健超六成半增加了网络消费行为
疫情影响减弱，市民消费支出计划趋向稳健。在疫情短期影响下，受访者家庭支出分配中，消费和储蓄支出占比分别为46.5%和18.4%，较去年分别降低3.8%和0.7%；还贷和投资支出占比（分别为12.9%和10.1%）则较去年分别提高1.9%和1.7%。
其中，在明确表示会增加消费的受访者中，过半受访者（54.2%）计划增加的是“日常衣食住行等普通生活服务类消费”，基本开支类稳占首位；其次是满足个人更高层次需求的“休闲旅游”（44.2%）和“教育培训”（43.6%）类。此外，还有占比为11.9%的受访者表示，由于需求和客观条件等因素影响，下半年不会增加消费支出。
值得关注的是，市民网络消费行为热度增加，互联网零售逆势增长。调查显示，超过六成半受访者家庭在疫情后增加了网络消费行为，其中表示“显著增加”和“增加一些”的分别为21.8%和46.0%。互联网让美好生活“始终在线”，“宅经济”使消费向线上持续转移，受访者中61.2%表示未来将考虑增加网络消费。
约九成受访者知晓直播电商“行业领军人物”主播最受青睐
今年3月底，广州市商务局印发《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出“到2022年，推进实施直播电商催化实体经济"爆款"工程……将广州打造成为全国著名的直播电商之都”的目标，通过创新商业模式，激发传统商贸业新动能。
调查显示，约九成受访者知晓直播电商，近七成观看过。近七成（68.0%）受访者观看过网络直播带货视频，其中表示“看过也购买过”的有23.9%。市统计局表示，目前知晓率（89.5%）较高但实际参与度仍有较大提升空间，潜力值得持续推进挖掘。
在网络直播带货销售中，网络主播的号召力不容小觑，广州人较为信任的是“专业”的推介。在各类直播带货网络主播中，受访者最青睐“行业领军人物”（48.0%），其次是“明星主播”（39.5%），“品牌总裁”和“地方领导”的吸引力相当，分别为33.2%和31.7%，有一到两成半受访者表示“奥运冠军”（23.4%）和“网红”（18.4%）更吸引人。
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