从定制家居到泛家居、拥抱互联网、智能家居快速增长、扎堆上市…… 家居人用十年汗水描绘产业腾飞画卷
随着中国的经济发展，人们对品质生活的追求提高，从前，木板凳、硬板床是每家的标配；现在，都被沙发、软床所取代。家居产品一代一代升级更新，家居制造行业市场规模也在快速增长。如今，家对于人们而言，不再只是单纯休息放松的地方，更是个有趣的空间，因此，人们对家提出了更多的需求，功能拓展、集约收纳、人性设计的家居空间成为人们的新选择。这十年来我们可以看到，在定制家居的牵头下，泛家居行业迎来蓬勃发展的黄金时期；互联网的崛起，使家居消费、传播形式丰富有趣；家居企业扎堆上市，行业影响持续增强，引来多方目光；物联网催生智能家居，向场景智能化迈进。
不过，目前我国家居行业仍呈现出“行业大，企业数量多、规模小”的特征，暂未出现千亿规模的企业，未来依旧蕴含巨大的发展空间。
拒绝千篇一律的家
定制家居引领泛家居整体崛起
有趣的灵魂，拒绝千篇一律。消费者不仅关注家居品质，更注重产品设计的时尚和颜值，消费者愿意为设计付费，并对设计的专业化提出了更高的要求，具有复合性优势的定制家居逐渐走进人们的视野。
要说定制家居在国内的发展，第一个黄金十年是从1998年左右开始的十年。这一时期，房地产业成为经济的支柱产业之一，以定制橱柜和定制衣柜为主的定制家居市场一片空白，但凡入局者，大多一路凯歌。
第二个黄金十年则是从2010年开始。这十年，人民生活水平提高、消费升级及房价上涨，传统成品家具和手工打制家具的诟病进一步显现，定制家居经过前期沉淀迎来爆发式增长，行业开始了繁荣发展期。也正是2010年，全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会正式成立，标志着衣柜行业成长为可以独立的行业，并开始出现跨界企业。
定制家居行业高峰时的2017年，一年就有欧派家居、尚品宅配、我乐家居、皮阿诺、金牌厨柜、志邦家居6家定制家居企业密集上市。
在较长的一段时间里，无论是“原生”定制企业还是跨界定制企业，主要立足于自己的优势产品，力图在某个细分品类里打造爆款，比如全屋柜类定制、全屋木门定制、全屋瓷砖定制等。2018年，随着定制家居的理念受到越来越多消费者认可，部分企业进行调整，开始向全屋配齐扩张，走上“大家居”、“整装”，路线的全屋定制，推崇拎包入住的一站式家装体验。
有泛家居观察人士认为，定制家居发展近20年以来，过去一直在拼性价比、渠道密度，本质上是搭上了人口基数庞大、政策杠杆和土地供给的“顺风车”；但到了定制下半场，随着人口质量变迁、人们消费水平提高，消费升级和审美升级这“两架马车”将真正成为家居行业的重要新引擎。届时，设计、服务、品牌等软实力将长期决定企业增长的弹性。可以参照的是，欧美国家定制家居渗透率为60%~70%，当前我国定制家居的市场份额约为20%~30%左右，凸显出行业在2020年开始的下一个“新十年”依然具有“黄金十年”的潜质。
拥抱互联网，布局电商、直播
拓宽曝光渠道，输出优质内容
当人们掌握信息路径发生改变，每天面对的信息量越来越多、认知不断升级，家居行业单纯依靠传统的媒介手段和营销方法，已很打动在不断转换场景和时空的消费者，如何通过互联网与消费者进行全方位的互动，成为了家居行业必须研究的营销课题。
回首2010年，那是B2C大发展的一年，家居电商也不甘落后，当年，有齐家网获得百度战略投资、篱笆网向B2C转型、淘宝商城推出家装馆等动作；于是，2011年家居电商产业基本形成生态良性发展格局，可分为平台服务类商、垂直交易类服务商、自建门户类服务商、传统家居卖场四大类服务商，家居电商市场产业生态格局初现。
如今，在每年“双11”大促的战报上，都能看到家居家装行业大放异彩，以今年天猫发布的数据为例，天猫累计诞生188个成交额破1000万的家居单品，36个品牌成交额突破1亿元，创造了家居行业今年以来的增长峰值。
2019年，以抖音为首的短视频平台异军突起，让短视频营销成炙手可热的“香馍馍”，大量家居企业扎堆入驻，精彩短视频连番登场，诞生了许多优质家居短视频大号。在特殊的2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了人们正常生活，家居企业除了支持国家的抗疫工作、履行企业的社会责任以外，也开启了一场“直播自救”。一时间，各细分行业的大小品牌都开始直播带货，也促进了家居行业数字化升级。
上市潮涌起，跨界合作成常态
成为金融界潜力板块，行业关注度上升
目前，家居行业是中国增速最快、未来最具发展潜力的行业之一。2017年，有尚品宅配、皮阿诺、三雄极光、欧派家居、惠达卫浴、金牌厨柜、菲林格尔、我乐家居、志邦家居、水星家纺、蒙娜丽莎11家家居企业扎堆上市，涌起一股“上市潮”。
同时，泛家居的快速发展，也吸引了上游房地产、跨界企业和资本青睐的对象。以碧桂园创投为例，今年其接连投资帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴3家陶瓷卫浴企业，投资金额达14亿元；宝能集团也于5月7日宣布投资21亿元布局智能家居及装配式建筑；恒大、龙湖等地产企业也在通过开展家居业务或认购股份等方式进军家居产业；恒大、腾讯联手打造的恒腾网络则对外宣布，继推出一站式家居建材商城恒腾蜜家后，又将进入高端家具领域。跨界合作在家居行业已成为常态化发展。
行业关注度上升，金融证券圈更是将家居建材板块看作是轻工行业最有潜力的板块来研究，广发证券轻工消费行业首席分析师赵中平表示：“泛家居行业资本化趋势势不可挡。”
智能家居成为新宠儿
从单品智能向场景智能升级
信息技术的快速发展给人们的生活带来了巨大的改变，智能家居就是在互联网影响之下物联化的体现。智能家居以其智能化、便捷化的家居体验逐渐占领消费者的心智，成为家居市场的新宠儿。
目前，我国智能家居作为物联网应用落地较为成熟的领域，产品种类不断丰富，市场规模迅速扩张。而智能插座、红外遥控学习、智能门磁、空气检测等“智能单品”出现，开始在电商渠道和众筹平台销售，降低了普通用户使用智能家居产品的成本门槛，大大提升人们对智能家居的消费认知。
近年来，我国智能家居出货量及市场规模快速增长，根据IDC报告数据显示，2018年中国智能家居市场累计出货1.56亿台，同比增长36.7%。2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关，达到2.08亿台，较2018年增长33.5%。
同时，根据中国信通院公布的数据，2019年，我国智能家居规模已经占据物联网整体规模的6%，成为消费领域发展较快的细分行业之一。
随着5G技术和AI赋能，智能家居产品正逐渐从单品智能转向场景智能升级，产品的更新迭代将不断加快，品类也将逐渐丰富完善。
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