3个月内3家公司获融资，爱好者规模连续4年增速超70% 汉服经济迎来“出圈”时刻
“我与汉服结缘是在10年前的高中时代，那时候的汉服圈子更闭塞更小众，处于穿着汉服出门会被人"鄙视"的状态，但现在不同了，穿汉服的人多了，我们穿汉服走在路上，明显感觉欣赏的目光也多了。”90后杨女士近日告诉记者。随着近几年国潮风潮的崛起，汉服经济正经历从“小众”到“出圈”的过程。据统计，目前我国汉服市场的消费人群已经超过200万人，2019年淘宝平台上汉服市场规模破20亿元，并保持着每年150%左右的增速。从“小众”到“出圈”的华丽转身，汉服经济迎来高光时刻，引起了资本关注。汉服的走热已经得到各方的认可，但业内人士认为，汉服市场仍处于初步发展期，相关产业链有待完善。
上班族也被“圈粉”
汉服，其实并非汉代服装，而是汉民族传统服饰。现在较为流行的汉服形制有魏晋制齐腰襦裙、唐制的齐胸襦裙、宋制的褙子和百迭裙、明制的袄裙等。秦汉大气、魏晋风流、唐时张扬、宋之清雅、明之端庄……总之，各有各的风格。
据了解，汉服文化的复兴始于2002年前后的网络论坛，之后在网站和论坛的基础上逐渐形成社团，并有了更为专业的汉服复原研究。2004年开始，汉服爱好者们逐渐从线上交流转为线下集体活动，并在2007年前后进入社团化时期。
随着抖音、B站、微博、淘宝的推波助澜，汉服文化在年轻人中已成为一种新风潮。除了学生，就连上班族也被圈粉，近两年更是可以用“爆炸式”来形容。地铁上、商场里、餐厅中随处可见穿着汉服的靓丽身影。
记者梳理发现，抖音的汉服话题里有125万个视频，播放量高达330亿；在B站，2019年带“国风爱好者”标签的人数有8347万人，其中83%年纪在24岁以下。
艾媒咨询发布的《2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告》显示，2020年，我国汉服产业保持高增长态势，同时我国汉服爱好者规模连续四年保持70%以上的高增长。在受访的汉服消费者中，40.5%因喜欢汉服文化而购买汉服，36.9%出于汉服外观好看而购买，33.6%出于对弘扬中国传统文化的考虑而进行消费。
汉服经济引起了资本关注
从“小众”到“出圈”的华丽转身，汉服经济引起了资本关注。今年11月19日，据36氪报道，以汉服元素、JK制服、IP衍生等推出服饰、玩具产品的十二光年已完成500万元天使轮融资。
公开资料显示，十二光年于2020年1月成立，是一家产品元素覆盖汉服、JK制服、Lolita、IP衍生等，并以玩具、服饰为主要产品类型的泛二次元文化衍生品新零售平台。截至目前，十二光年已在杭州、深圳等地开设实体门店，并计划在更多地区扩张新门店。而此次十二光年天使轮融资计划将资金主要用于该公司的渠道扩展和供应链扩展等方面。
另据信息时报记者不完全统计，近3个月内还有重回汉唐、十三余两家汉服品牌完成新一轮融资。10月，汉服品牌十三余宣布完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为著名天使投资人王刚的觉(JUE)资本。本轮融资后，十三余将继续发力推动国风文化传播及拓展更多国风生活方式关联产品链。
而在今年9月，汉服古装品牌重回汉唐完成战略投资融资，投资方为刘玲、江媛媛、栗沛、文投创星、泊富悦盈、瑞羽行嘉。
相关产业链有待完善
汉服的走热已经得到各方的认可，同时入局者也在围绕汉服元素进行更多产品类型的布局，但汉服市场仍处于初步发展期也是当下的现状，相关产业链有待持续完善。
有专家认为，“汉服热”逐渐升温不仅源于汉服本身的古韵之美，背后更多的是国人文化自信的回归，是年轻人对于传统文化的热爱。但以汉服热为代表的古风产业，离规模化持续性发展，还有一条长路。
艾媒咨询分析师认为，目前汉服及周边产品仍是小众化市场，用户规模及市场规模仍比较小。但大众普遍不排斥对汉服的消费，随着未来汉服穿着的观念更加普及，以及更多融合汉服元素的现代服装系列推出，汉服潜在消费市场十分庞大。
鉴于汉服消费者规模的扩大，相关从业者也在寻求更多产品类型，在传统汉服的制作销售、设立汉服体验主题馆、融合汉服元素推出日常服饰、与影视动漫游戏等领域跨界等方面进行线上线下的拓圈布局。以十三余为例，公开资料显示，该公司便与游戏《王者荣耀》《逆水寒》以及影视剧《清平乐》等推出联名汉服，同时与西湖景区达成战略合作，落地线下体验店。
“汉服已经拥有了忠实受众圈层，并正以此为基础进一步延展受众群，汉服的受众也有一定的消费力，再加上当下掀起的国潮文化热浪，汉服市场空间不断扩大。”数字文创产业智库研究员李杰发文称，汉服虽然正火热，但却难以成为大多数人日常生活的必需品，因此用汉服元素与其他领域进行融合，推出更多类型的新产品，将成为汉服市场不断发展的方式之一，未来相关业态和产业链也将愈发多元。
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