2020智能电视市场大盘点
▲康佳236英寸8K Micro LED未来屏。
游戏电视。
▲创维Q71系列18K电视。
2020年的国内智能电视市场可谓热闹非凡。中国彩电业发展迄今已有近40年，竞争的脚步非但没有放慢，随着市场环境的日趋严峻，反倒变得异常激烈。
65英寸以上电视成市场新宠
在业界看来，55英寸只是2019年之前的家庭主流标准，步入2020年，怎么也得65英寸起步了，甚至75英寸也不为过。
这是因为前两年国内智能电视市场价格大战持续不停，买方市场疲软，从2019年开始，上游屏供应方出货量巨大，55英寸液晶面板被低于成本价倾销，以至于下游终端厂家减产，65英寸及以上等大尺寸产品成了厂商保持正常获利的出口，品牌厂商只能力争在大尺寸、中高端市场获利补亏，这也导致了厂家主推65英寸以上电视。由于厂家不约而同地选择，加上家庭用户对65英寸超大屏的钟爱，让65英寸以上的智能电视市场销量攀升，价格随之变动。主流配置4K级65英寸电视价格在3000元内。在一些重要销售节点，如“6·18”“12·12”，包括夏普、TCL、创维、康佳等一线大厂的70英寸电视甚至以不足3000元的价格进行促销，多款75英寸电视价格也定在4000元左右。要知道，75英寸的电视在2019年定价在7000元以上。
显示技术之争日趋激烈
智能电视上的液晶显示技术可以说在很长一段时间内都占据着主导地位。随着去年LGD广州工厂投产，OLED面板大量出货，随之而来的是价格快速下降，由于OLED电视的高精准色彩受到中高端家庭用户的青睐，OLED电视也迅速飞入寻常百姓家，65英寸4K高端OLED电视价格已到了在8000元上方。市场第三方研报现实，在已购买OLED电视人群中，用户满意度高达97%。目前，OLED电视阵营主要包括LG、创维、康佳、长虹等。
具体市场份额来看，来自第三方奥维云网（AVC）的数据显示，创维在国内OLED电视市场占有率一直接近40%。是当初无愧的OLED第一品牌。
在OLED电视屡屡受宠的同时，另一种普通LED液晶电视的升级版本量子点QLED电视也受到市场的欢迎，由于此种技术属于传统液晶电视的改良版本，故在价格增加不多的情况下，极大地提升画质，引发市场大卖。现在，TCL华星光电还在不断革新量子点技术，最大程度挖掘传统LED液晶电视潜力。QLED量子点技术主要由TCL和三星阵营使用。
值得关注的，在OLED与QLED之争的同时，激光电视不断大卖，激光电视在历经多年改良后，越来越有家庭影院的味道，激光电视最大的优点就是画面够大。有了4K技术（未来还有8K）加持，似乎激光电视市场又变得豁然开亮。国内目前主要由海信阵营使用。
当前国内市场出货量最大的品牌小米，同时拥有这三种技术电视产品，似乎都还卖得不错。市场份额上来看，创维在国内OLED电视市场一直占有近三分之二的市场份额。量子点QLED电视份额则主要由TCL把持。海信则占据了最多的激光电视市场份额。
除了上述技术外，新一代Mini LED、Micio LED显示电视也在逐渐进入消费市场。在今年初的CES大展上，康佳展出了使用8K面板技术的75英寸8K Mini LED电视，它达到4万颗微米级LED、1万背光分区，拥有QUHD 4倍超高清分辨率，超高亮度、对比度、均匀性，量子点广色域，画质绝佳。
12月18日，康佳再接再厉，在重庆展示了小间距Micio LED显示屏成品，预告Micio LED电视即将到来。Micio LED有着比Mini LED更强的画质、更多的优点，被称为下一代显示技术，Micro LED应用场景十分广阔，是我国在显示领域重点攻关的技术方向，也是实现显示技术全球领先、弯道超车的计划目标。
在下一代Micro LED电视领域，康佳走在了世界前列。
8K电视进入量产上市
说到产业下一个技术宣传亮点，8K无疑是最大的光环。这一点，早在去年3月份，国家工信部就发布了三部门关于印发《超高清视频产业发展行动计划（2019~2022年）》的通知，明确提出要按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，并且还强调到2022年，8K前端核心设备形成产业化能力，全国8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。
今年，国家广电总局在发布的《广播电视技术迭代实施方案(2020~2022年)》中强调要加快发展高清、超高清视频和5G高新视频，完善4K/8K超高清视频技术标准体系。
国家连续两年出台指引政策，无疑给电视厂商明确指明了未来三年国家将大力发展超高清视频产业的方向。8K电视市场潜力进一步被放大，也因此让有技术实力的厂家在2020年加码8K电视宣传推广力度。
目前，国产创维电视在8K领域走在了市场销售前列，康佳走在了技术前列，创维Q71系列8K智能电视已经在市场热卖。创维电视Q71系列便是8K电视的优秀代表之一，作为创维电视“5G+8K”一站式解决方案中的关键一环，该系列产品展现了从8K信号接入、8K解码、到8K图像信号处理、最终于8K屏体呈现的全程真8K实力。配合创维电视近期上市的LIFE recorder 8K摄像机，Q71系列电视能够用超强的画面显示技术，为影像创作和观赏者带来非凡的视觉盛宴。
康佳75英寸8K+5G MiniLED电视销售只针对极高端用户群体，毕竟一台数万元的价格不是一般人能承受的，它更多的是向外界展示康佳在未来显示技术领域的优势。
合资企业方面，夏普作为最早推出8K电视的厂家，夏普不仅拥有全球领先的8K核心技术和8K生态系统，还凭借其软硬件方面的高效整合，打造了业界独有的完整8K+5G解决方案。夏普高端旗舰80A9BW电视搭载了先进的日本原装8K液晶面板，为观众诠释出身临其境般的逼真感受。
内容建设助厂家利润破茧
长期以来，智能电视厂家一直把电视销售作为利润赚取的主要来源，随着竞争的长期激烈，卖电视不亏损已经是很多厂家追求的目标，好在近年来，随着电视软硬件水平的飞速提升，越来越多的电视定制软件为企业打开了另一道利润之门，厂家通过电视内置软件赚取额外利润成了越来越普遍的事，2020年开始，大量广告推送上了智能电视开机画面，智能电视成了2020年数字化营销增长最快的媒体类型。
基于安卓系统的操作软件，由于人机交互使用便捷，也大幅度增强用户品牌黏性。通过捆绑点播付费频道、付费游戏软件、登录电商网站消费等方式，智能电视采用统一的OTA通道在快速为厂家提供利润分成。效益丝毫不比移动设备差。远胜厂家卖硬件辛苦赚取得利润。
这也是众多企业纷纷推出“智慧大屏”产品的原因，本质还是电视，只不过是通过内容助力厂家利润破茧。(曹海东)
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