回首2020年家电行业： 高端趋势明显 新品逆势爆发
洗碗机等新品类家电增长喜人
随着消费主体的改变以及品质消费升级，也助推了新兴家电市场的增长。例如，洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪等新兴家电近年来深受市场的喜爱，2019年干洗衣机系列和美健系列家电产品销售额大幅上升，同比分别上涨49%和45.96%。
疫情以来，在整体家电零售中，新兴家电仍增长喜人。奥维云数据显示，今年前三季度，如洗碗机、台式微蒸烤、嵌入式微蒸烤等产品的全渠道零售额分别实现24.7%、49%和3.3%的同比增长，零售量更是同比分别增长了32.9%、70%和32.9%。
除了洗碗机，主打智能的多功能料理机、空气炸锅，主打健康的果蔬净化器、碗筷消毒器、低糖电饭煲等新品类销售均有大幅增长，不少企业抓住趋势推出新品。
集成产品是新兴家电另一个表现亮眼的品类。随着国内消费水平不断升级，市场上厨电产品集成化、套系化、场景化趋势明显。数据显示，2020年上半年，集成灶产品零售量线上同比增长33%。今年集成灶行业迎来不少新的入局者，随着品牌的增多，集成灶产品在形态、尺寸、搭配上也更加完善，厨房场景适应能力更强。
中怡康分析师认为，新兴品类的崛起是我国居民生活水平提升所带来的结果，洗碗机的健康性、便捷性，一体机的多样化烹饪方式、空间的集成化，都切合了居民对美好生活向往的需求。
家电线上渠道销售加速增长
受疫情因素催化，家电线下实体门店销售也开始向线上直播卖货转型，消费者网购习惯进一步巩固深化。据调研机构报告显示，2020年第一季度，国内家电市场零售达到1204亿元，在这之中电商渠道对家电零售的贡献为55.8%，首次超过50%。
整体来看，随着时间推移，家电行业线上销售加速增长。数据显示，2020年前11个月，整个家电行业线上销额同比上升12.46%，线下销额同比下降22.89%。
上述变化，也体现在各大家电品牌商。以家电三巨头为例，上半年，美的、格力、海尔三者营收分别为1397亿元、706亿、957亿，同比下跌9.5%、28.2%、4.3%。而前三季度三者营收分别为2178亿元、1275亿元、1544亿元，同比增长-1.8%、-18.6%、2.8%。与上半年相比，第三季度各大品牌复苏加快。
而支撑各大品牌复苏的最大功臣，便是线上销售。财报统计，上半年美的全网销售规模达430亿元，同比增幅超30%。海尔虽未公示全网销额数据，但上半年电商渠道收入同比增长超40%，海外电商渠道销额亦同比提升32%。格力亦然，按照全年预估1800亿营收来算，今年董明珠直播（450亿元）已为格力带来了25%的营收。
明年行业景气度有望向上
展望2021年，不少业内人士认为，在出口、地产、促消费的推动下，家电行业景气度向上。
本周黑电实业出身的奶酪基金创始人、总经理庄宏东在接受媒体采访时，从三个角度分析了家电行业的向好趋势不变。他表示，首先，从生命周期的角度，彩电和冰箱、洗衣机处于成熟后期，进入存量竞争的市场；空调、厨电、小家电等处于成长期，保有量仍有提升空间。作为地产后周期行业，尽管2017年~2019年竣工数量持续走低，但期间销售业绩明显增长。其次，中长期看，房地产竣工高峰滞后开工高峰2年~3年，预计2021年~2022年是竣工高峰。家电行业有望受益地产竣工高峰。其三，从出口的逻辑看，从2020年6月开始，各类家电出口呈现高速增长态势。部分龙头家电品牌，明后年在外销领域有望取得进一步发展。
对于具体细分行业如何看待，庄宏东则表示，看好处于复苏通道中家电板块未来的表现，细分来看更看好空调、厨电、小家电等行业。
同样，不少机构发布看好家电行业的研报。“随着RCEP贸易协定逐步实施，我国家电企业制造优势较强，将带动自有品牌出口提升。地产竣工回暖有望在2021年取得正增长，叠加国家重提家电促消费政策，家电行业景气度向上确定性较强。”银河证券分析师在研报中表示。
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