伊利2021：擘画新蓝图 开启“后千亿时代”
时光流转，辞旧迎新。2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，中国经济展现出了强大的韧性和巨大的潜力，中国乳业在竞合中逆势上扬，成为率先复苏的行业之一。伊利作为行业龙头，捐赠2.8亿元为抗疫贡献力量，携手全球合作伙伴积极复工复产保障国民营养供给，在中国2020的年轮里留下属于自己的印记。
心怀使命，成人达己。伊利在引领行业复苏的同时，自己也取得了傲人的成就。伊利前三季度业绩呈现逆势增长，提前跻身“全球乳业五强”，品牌价值跃居“全球乳业第一”，率先开启“后千亿时代”，与亿万消费者共享健康未来。
逆势增长提前跻身全球乳业五强
2020年12月，伊利在海南三亚召开了一年一度的全球合作伙伴大会，旗下六大事业部接连晒出了傲人的成绩单。
液态奶事业部逆势实现市场份额、销售收入双增长，市占率连续7年第一，品牌渗透率连续6年第一，雄踞行业榜首。
酸奶事业部畅轻品牌力连续5年低温酸奶排名第一，每益添小白乳创新引领白色活乳品类，占位清爽型活性乳酸菌饮料细分市场第一。
奶粉事业部金领冠品牌强势跻身第一阵营，成人粉业务及中老年奶粉市场份额继续保持市场第一。
冷饮事业部累积上市产品已达1000余种，产销量行业领先，巧乐兹稳占国内冰品市场知名度第一、市场份额第一、市场渗透率第一，甄稀在众多高端冰品品牌中脱颖而出。
奶酪事业部依托精准洞察，积极创新，实现整体业绩同比大幅增长，儿童奶酪产品、成人奶酪产品销额同比增速行业第一。
健康饮品事业部持续引领常温乳酸菌市场，畅意综合品牌力连续4年保持第一，伊然乳矿丰富新品类，伊刻活泉创造新业务增长点。
在各大事业部的强势加持下，伊利实现了整体业绩的逆势增长。数据显示，2020年前三季度，伊利营业总收入737.70亿元，同比增长7.42%，整体核心指标均取得了亚洲乳业第一的好成绩。
凭借强大的抗风险能力和领先的业绩表现，伊利在2020年8月31日荷兰合作银行公布的2020年“全球乳业二十强”榜单中，提前跻身全球乳业五强，成功改写世界乳业版图。
消费者信赖品牌价值跃居行业前茅
伊利在2020年所取得的傲人成绩，得益于伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条。一直以来，伊利视品质如生命，致力于生产100%安全、100%健康的产品，赢得了全球消费者的信赖和认可。2020年6月凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》显示，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。
为了更懂消费者，伊利搭建了覆盖420个数据源的大数据雷达平台，实时利用大数据洞察消费者深层次需求，并将这些需求与伊利产品研发有效结合，不断创新产品品类。截至目前，伊利已拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌，其中安慕希、伊利纯牛奶年销售收入在200亿元以上，金典、优酸乳年销售收入在100亿元以上，有10个子品牌年销售收入在10亿元以上。
伊利获得消费者广泛认可的同时，品牌价值在2020年再度实现突破：在BrandFinance发布的“2020年全球最具价值乳品品牌10强”榜单上，伊利强势登顶，成为世界上最有价值的乳业品牌。在BrandZ发布的“2020年最具价值中国品牌100强”榜单上，伊利蝉联行业第一，实现“八连冠”，向公众展现了强大的品牌影响力，也以世界级的品质奠定了其在中国乳业的龙头地位。
创新引领未来率先开启“后千亿时代”
2020年，在新消费带动下，中国乳品消费升级加快，消费者不仅追求多元化、个性化、品质化产品，更对产品服务、理念提出更高要求。伊利秉承“以消费者为中心”的经营理念，坚持要做消费者的“真爱粉丝”，汇聚全球智慧进行产品创新，并在渠道和营销方面不断进行突破，以满足不同消费者多元化健康需求。
一方面，伊利基于液态奶、酸奶、奶粉、冷饮、奶酪、健康饮品，构建多品牌矩阵。在此次全球合作伙伴大会上，伊利深入洞察消费者需求，推出百余款新品。安慕希推出面向Z世代的全新品牌“AMX”，首发0蔗糖酸奶，添加膳食纤维，满足消费者“健康又美味”的心理刚需；金典携有机A2牛奶和PET浓缩牛奶，为消费者提供原生营养的产品体验；舒化“无乳糖富硒牛奶”将作为第一款全国性富硒产品新装上市，占位免疫力细分市场；推出“来点燕麦”冰淇淋、吃了个“芥寞”雪糕，须尽欢将推出全新鲜奶线产品，为消费者带来更多美味体验，为来年增长打下坚实基础。
另一方面，伊利还通过全球智慧、产业“双融合”，持续为消费者提供高品质的产品和服务。在2020年11月举行的第三届进博会上，伊利金典新西兰纯牛奶、金领冠奶粉、伊利专业乳品稀奶油等9款世界级产品高调亮相，这些产品是伊利汇聚全球优质资源打造的高品质产品，也是助力“双循环”新发展格局的代表作。
此外，伊利在营销互动方面也积极探索沟通消费者的创新形式。疫情期间，伊利通过立体化渠道建设，为消费者提供更便携的消费服务。线下，伊利全力保障商超、卖场、门店的产品供应，满足消费者日常营养需求；线上，伊利联手京东到家，加大O2O渠道的布局，提供商品送货到家服务。
值得一提的是，伊利电商业绩在2020年实现连续强势领跑。据第三方权威数据显示，1至11月伊利在电商渠道市场份额达到28.2%，同比增长86.1%，远超67.6%的行业平均增速，凭借领先优势提前锁定2020年电商B2C乳品份额NO.1。
告别不平凡的2020年，迎来充满希望的2021年。站在全球乳业五强的新起点，伊利携手全球合作伙伴率先开启了“后千亿时代”。未来，伊利将不断汇聚全球各方力量，充分发挥“双循环”新发展格局国内国际两个市场、两种资源优势，加快构建“全球健康生态圈”，向着“全球乳业三强”的中期目标和“全球乳业第一”的长期战略目标稳健前行。唐朝
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