金锣：荣耀2020 逆势增长 追光2021 聚变创赢 2021年度金锣熟制品经销商大会圆满落幕
2020年12月18日，以“聚变·创赢”为主题的2021年度金锣熟制品经销商大会隆重召开。在当前的特殊形势下，本次大会采取了“云会议”的方式，金锣集团领导与全国各地的销售精英及千余名经销商、合作伙伴，云端在线、“齐聚一堂”，共享2020年熟制品事业部取得的成果与荣耀，共商2021年经营发展大计。
金锣集团总裁郭维世强调2021年金锣集团将“凝心聚力，变革创新”，迎接新的挑战。
中国女排队员、健食力品牌代言人张常宁，公布金锣新品上市。
荣耀2020 销售业绩逆势增长
2020年是各行业的大考年，肉制品行业也不例外。生猪价格长期高位运营、粮食价格持续上涨，面对严峻的外部形势和复杂的市场变数，金锣熟制品事业部依托集团全产业链优势，全力挖掘业务突破机会和增长点，逆势取得两位数的增长。
金锣集团总裁郭维世对熟制品事业部2020年各项工作取得的成绩给予了肯定，并对熟制品事业部未来3年的发展战略规划和核心经营策略进行了指导，同时，进一步强调了全体人员必须“凝心聚力，变革创新”，迎接新的挑战。
他深入剖析了国内外经济形势及当下肉制品行业发展趋势。指出，未来3年熟制品事业部要加快发展步伐，认真落实好三大战略规划：第一，肉制品销售规模要有重大突破，快速扩大市场份额，确保行业地位；第二，在全国布局基本完成的前提下，积极补强弱势区域，推进全国市场均衡发展；第三，重构经销商平台，提高经销商规模、质量与专业度，并建立线上线下双平台，拓展全渠道经营。为此，集团公司将在客户平台搭建和品牌建设方面投入专项费用，支持市场拓展战略的推进。
金锣集团副总裁杜庆夫就2020年度熟制品事业部销售工作进行了总结：在全体销售同仁和经销商、合作伙伴的共同努力下，金锣熟制品2020年超额完成年度销售目标，取得两位数成长，再创历史新高。随后，杜庆夫部署了2021年度销售目标、任务，并详细解读了2021年金锣熟制品的市场区域策略和渠道策略，以及在客户管理、行销推广、组织提升、物流保障等方面的具体措施。同时明确提出，2021年将按照集团公司的战略规划指导思想，重点围绕市场拓展、客户平台搭建进行资源投入，打造有规模、专业化的客户队伍，强化客户体系的服务与管理；希望全体经销商客户，积极创新变革，与金锣共谋发展，建立现代的商贸公司体制，携手发展迎未来。
金锣集团副总裁樊红旺就集团公司提出的战略目标，详细解读了2021年度市场成长路径以及支持市场发展的产品、媒介、行销及公关策略。他认为，品牌是企业发展的护城河，产品差异化、品类品牌化是企业获取市场竞争优势的关键，为此要走符合消费者需求与企业实际的品牌与产品发展之路。2021年公司要聚焦高低温核心产品，采取3+3的策略，实现品类突破，打造明星产品品牌。此外，樊红旺还深度剖析了行销策略和媒介策略，他指出，2021年金锣将借势女排赛事，运用体育营销与数字化营销的新模式，采取线上与线下整合推广，助力市场销量增长；同时，也将聚焦消费者购物和娱乐消费场景，通过多媒介组合联动，提高品牌声量，传播“健康金锣”品牌形象。
新品上市 吹响新征程的号角
令人惊喜的是，中国女排队员、健食力品牌代言人张常宁也在百忙中录制了视频，祝贺2021年度金锣熟制品经销商大会顺利召开。在视频中，张常宁还公布了金锣新品即将上市的好消息:金锣健食力鸡胸肉将于2021年第一季度上市开售。
金锣健食力鸡胸肉精选优质鸡胸肉整块制作，延续品牌“低脂高蛋白”的健康基因，既能满足消费者的口腹之欲补充身体所需能量，又不用担心摄入太多脂肪，特别适合追求健康饮食的消费者及健身者的需要。
追光2021 凝心聚力创新赢未来
金锣熟制品2021年度的发展蓝图已然清晰，接下来的工作重点在于全国各战区营销策略的分解落地。为此，下午的会议中，金锣熟制品各区域市场专项进行了营销策略的解码，并就新年度特别是一季度具体营销工作进行了沟通。各地结合市场实际，围绕产品、渠道、促销等，“一地一策，一户一策”地进行策略制定，更好地服务于客户；同时将公司的“大目标”以客户为单位，拆分成若干“小目标”，逐一与客户签订工作责任状，共同推动策略的落地执行工作，金锣熟制品2021年的新征程就此拉开帷幕。
各分会场还举行了令人激动的颁奖仪式。作为中国肉制品行业龙头企业，金锣集团的发展壮大，离不开每一位经销商和每一位员工的努力付出。大会对过去一年中销售贡献突出、新品推广优异、市场拓展与渠道建设领先的经销商及业务人员进行了表彰奖励。现场大奖迭出，群情高涨，将大会的气氛推向高潮。
复杂而不确定的市场环境是对企业和品牌最好的试金石，金锣在过去26年的发展史中，早已形成了从危机中寻找机遇、从困境中开拓成长、从重压中挖掘势能的优良传统。2020年，金锣熟制品用骄人的业绩交上了圆满的答卷；2021年，金锣也将时刻坚守“打造健康食品产业链，让消费者食肉无忧，美味尽享”的企业使命，凝心聚力，变革创新，赢得未来新辉煌！
□临报融媒记者 陈月媛 石明兴 通讯员 胡凡英
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