让创新引领数字经济新业态 ■刘小兵
当前，数字经济已成为中国发展战略的重要一环，被视为经济增长的新引擎。而数字经济一旦与创新挂起钩来，便会产生巨大的推动作用。中国社会科学院研究生院法学硕士，曾先后在汉能投资集团担任高管的赵小兵，以投资人的视角所著的《方舟：数字经济创新史》，在追溯全球数字经济创新源头的同时，揭示出数字经济创新的普遍规律和方法论，让人们可以清晰地看到创新带来的更加持久、恒远的财富。
作者是中国早期数字时代创业的参与者之一，曾任中国第一个知名互联网公司——瀛海威公司的高管。此后数年，还以投资者身份投入互联网发展浪潮，可谓完整见证了波澜壮阔的中国数字经济创新史。
本书在追溯诺基亚、摩托罗拉、柯达等百年老店日渐式微，阿里巴巴、腾讯、拼多多等数字经济企业异军突起的同时，运用“风口创新模型”和“万物创新模型”两种创新研究工具，不仅回答了老牌企业衰落的内在原因，而且分析了新兴企业因能紧紧抓住创新浪潮，从而成长为数字经济时代佼佼者的深层次原因。
“站在风口上，猪都会飞。”这句话的意思是在瞬息万变的商业时代，企业和创业者只要学会把握大势，便能有所作为。本书作者借用“风口”之说，建立了自己的“风口创新模型”理论，并对其产生的时代背景作了简要回顾。这种创新分析工具，集世界创新研究大师克莱顿·克里斯和硅谷创投专家彼得·蒂尔的创新理论之长，结合作者多年的投资实践而应运而生。书中，作者以移动互联网为例，运用“风口创新模型”分析工具，详解了移动互联网的创新。作者认为，互联网就是一个基础设施级别的创新，它在递进过程中，会出现从0%到100%的大迁徙，并突然引爆一个指数级别的新增市场。它会产生一个稍纵即逝的跟随者效应，且可能导致上一代市场领先企业迅速崩溃等等。
作者认为，研究企业的创新，需要掌握新事物创造的规律，这种规律完全可以通过模型呈现出来。基于此，在探讨“万物创新模型”工具时，作者尝试把老子的《道德经》理论引申到创新领域，解释了在互联网创新时代，无论是从0到1的原始创新者，还是从1到N的复制创新者，在激烈的市场博弈中，都能笑到最后的根本原因。所谓的道生一，一生二，二生三，三生万物，这样的普世哲学同样适用于数字经济时代。对创新者而言，“三生万物”才是创新领域的最高境界，谁能够以主导者和引领者的身份构建一个宏大的新业态，谁就建立起了一座超级商业平台，也就站上了创新的最高领奖台。
创新不是一蹴而就的，它是一个循序渐进的过程，在质地、量级等方面都存在着差异。为了准确把握创新的普遍规律，指导数字经济时代的各项创新工作，作者适时提出了“创新分级”的学说，包括“十倍创新、复制创新、迭代创新、改良创新”等不同层级。纵观人类的创新发展史，十倍创新始终是推动社会进步的重要引擎。而复制创新的动能虽不及十倍创新那么显现，但企业若能逐步培养起自己的原始创新能力，一旦获得十倍创新的机会，也是能够在壮大自身的同时，推动社会的发展与进步。至于迭代创新，指代的是企业在不同阶段日积月累的创新。而改良创新，则是一种类似修修补补的创新。具体而言，十倍创新是企业、市场、时代综合作用的产物，复制创新则需要企业家敏锐的领悟能力以及和而不同的独创能力，而迭代创新和改良创新，一直会伴随企业创新的方方面面。不管是那一类创新，都需要企业和企业家审时度势顺势而为，方能推动创新工作行稳致远。
众所周知，数字经济时代，创新一旦融入市场、融入经济社会，除了能深刻地改变人们的生产、生活之外，还能带来众多的财富效应。对于企业和企业家来说，让投资收益最大化，除了要选取那些超级投资回报项目之外，企业是否具有恒久的创新能力，也是投资选项中的重要标尺之一。本书认为，那些搭载在整个创新风口之上的项目，在创新的能量层级上，较之远离创新风口之上的其他项目，都具有先天的驱动优势，创新即财富，在此可以得到鲜明的体现。毋庸置疑，如果能按照这些原则去衡量数字经济中的创新，相应地就能使投资变得更为理性，从而确保整个投资行为在正确的轨道上有序推进。
打造数字经济的方舟，必须要强化产品创新能力。书中以乔布斯为例，列举了他的一些创新法则。比如，先在脑海里建立未来革命性产品的影像，然后在产品开发过程中，用技术和艺术的眼光审视自己的产品，而一旦创新产品出来后，通过精心设计的产品发布会，出神入化的演讲，石破天惊的视频和平面广告，以及多家主流媒体的封面文章等营销推介，迅速占领市场。值得一提的是，乔布斯在每次引领伟大创新和寻求技术突破的同时，总是要从用户的体验出发，确保产品总是能契合大众的需求，并能为下一次的十倍创新提供动能。
此外，全书还从互联网+、数字化率、临界点、1-99法则、摩尔定律魔咒等维度，逐次分析了其他一些创新定律，为我们把握创新规律，加快推进数字经济时代原始创新力度，开启了新的思维天地。
新闻推荐
12月份制造业采购经理指数和非制造业商务活动指数稳中有缓——国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河解读...