并购国产电梯、进入智慧楼宇，7000亿市值的美的如何撕掉家电标签？
记者 | 徐诗琪
开年第一个工作日，美的集团（000333.SZ）迎来了开门红：股价一度突破100元，迈进7000亿市值大关。截至今日收盘，其股价稍有回落，收报99.01元/股，总市值6956亿元。
在此之前，美的于12月30日宣布了一项重大内部架构调整。原先的消费电器、暖通空调、机器人与自动化、创新业务四大板块变更为五大业务板块：智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇、机器人与自动化、数字化创新业务。
其中，暖通与楼宇单独划为事业部，意味着美的今年正式进入新的B端赛道：智慧楼宇。
今年11月，其由中央空调事业部改名而来。更名前后，按照该事业部国内营销公司总经理周星的说法，其经营发生了“翻天覆地的变化”：剥离了toC的零售板块，通过收购国产电梯企业“菱王”进入电梯领域，all in toB。
我国智慧楼宇行业尚属起步阶段，主要由建前应用和既有建筑改造两部分需求组成。关于市场规模，中商产业研究院2018年报告指出，智慧楼宇行业2018年市场规模已突破万亿。而周星称，根据业内粗略统计，目前行业规模在1000亿美金左右。
“我们希望未来3-5年能做到100亿美金，也就是六七百亿人民币的规模。”周星说。
美的在此有先发优势——在中央空调市场，美的与格力、日本大金共同跻身国内市占率前三，已靠中央空调打入国内外多种业态，包括机场、轨道交通、数据中心等等，例如巴西里约奥运会场馆、广州白云机场T2航站楼。在既有合作基础上，美的有机会纵向打通，从设备提供商升格为综合解决方案提供商。
据介绍，美的暖通与楼宇事业部目前有四块业务：暖通，电梯，楼宇自控，能源。周星表示，从当下规模结构看，支撑营收的仍是暖通空调，其次为菱王电梯为主导的电梯业务，其营收在每年10亿左右。后两者规模较小，其中楼宇自控2018年开始发力，“还在初级阶段”。
刚于12月完成的菱王电梯收购案，符合美的一贯用“买买买”进入新赛道的路线。尽管美的并未披露这笔交易的价格，但相比溢价30%收购库卡，这或许是一笔更“划算”的买卖：
电梯设备空间及能耗分别占到楼宇建筑的30%及15%，是进入楼宇行业的重要入口，菱王电梯拥有特种设备许可证等门槛较高的资质，能为美的免去自造电梯的大投入。此外，总部同样位于佛山的菱王，此前已与美的置业有过五六年的合作基础，减少了收购后的融合问题。菱王电梯总经理谢建也在采访中承认：“美的对我们的尽调只花了10天。”
楼宇是智慧城市的一环，眼下有许多创业公司与互联网大厂都瞄准着这一新兴领域，例如腾讯推出了智慧建筑管理平台“微瓴”，华为基于IoT技术提供智能楼宇解决方案，此外，外资企业西门子、霍尼韦尔等都在此积累丰富，具有竞争优势。
面对这些竞争，美的方面认为，擅长做平台的互联网企业“对硬件层面的理解可能有所欠缺”，而某些垂直领域做得好的企业，在整合能力上可能有所欠缺。综合而言，美的的优势在于市场端的客户够多，加上品牌知名度与新拓展的电梯、楼宇自控等业务，能够产生强协同。“我们一定要成为行业的新势力”，周星说。
对于这家白电巨头而言，2020年是个加速的年头：熬过疫情，市值接连突破5000、6000亿，空调国内营收终于超过了格力，拟拆分子公司美智光电上市，联合美云智数（工业互联网软件）、安得智联（物流）、库卡中国（工业机器人）等升级美的工业互联网……在“撕标签”这件事情上，美的似乎也想要加速。
然而，美的不断加大在机器人、工业互联网等B端业务的投入，但消费电器依然是其盈利能力最强的业务。从2020年中报来看，暖通空调与消费电器构成了其营收的84%，达到1170亿元；而机器人及自动化业务收入占比仅7%，且其19%的毛利率比31%的消费电器还低。
此外，尽管市场整体看好工业机器人的应用前景，但2017年斥资近300亿元收购的库卡，这三年表现得并不好：库卡从收购至今就一直处于亏损与下滑状态，2020年上半年亏损7.6亿元，同比下滑了83%。
下一次财报发布，美的集团就要交出更新后的五大业务板块成绩单，不知到时，它能否给出与7000亿市值相当的答案？
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