电商产业助力“千年商都”变身“数字城市” 龙头企业引领市场 本土品牌快速崛起
近日，淘宝直播联合淘榜单发布“2020十大直播之城”，其中广州成为“商家直播之城”，商家直播数量超过上海、杭州等城市，排名全国首位。
直播电商是2020年广州电商企业竞逐的“新赛道”，也是广州电商产业奋楫向前的缩影。2020年，广州以电子商务为抓手，出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》《广州市推动跨境电子商务高质量发展若干措施》等系列政策文件，充分发挥电商企业特有优势，采取每月组织不少于1场电商活动等措施，强势推动电商新业态发展，涌现出一大批行业领军企业和知名品牌，推动广州经济迈向高质量发展道路，为“千年商都”注入电商力量。
●南方日报记者黄舒旻
市场青睐多家电商企业成功上市
过去的一年，广州电商企业业绩骄人，活力十足，多家企业成功上市，以实际行动助力“千年商都”打造成为“数字城市”。
2020年9月25日，电商代运营龙头企业广州若羽臣科技股份有限公司在深圳证券交易所A股中小板挂牌上市，成为电商运营服务商在A股中小板上市第一股；10月15日，诞生于广州十三行的名创优品，作为目前全球最大的自由品牌综合零售商，正式登陆纽交所；11月19日，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司在纽交所挂牌上市，这家广州本土电商企业从成立到上市仅用时3年时间，体现“广州电商速度”。
此外，2020年商务部公布的第二批共48家数字商务企业名单中，来自广州的唯品会和朱雀信息科技有限公司成功入选，这是继去年洋葱集团入选后广州再有企业成功入围。
依托成熟完备的产业链，广州涌现出一大批电商行业中的“明星企业”，过去一年也在全国范围内的行业机构组织评选中获得诸多殊荣。
其中，洋葱集团将经营重心落在“商品的品牌化”、“品牌的资产化”，被《快公司FastCompany》评为2019中国50家最佳创新公司之一，一同入选榜单的创新公司还包括故宫博物院、奈雪的茶、奥飞数据等在各领域内推动行业创新的知名企业。
负责京东全球售业务的广州晶东贸易有限公司创建了“360度质量保障体系”，从采销、质控、仓储、配送、售后、技术六大环节进行全流程把控，荣获“中国民营企业500强”“中国服务业民营企业100强”等殊荣。
作为一家成立仅两年有余的新兴互联网公司，广州探途网络技术有限公司凭借优质的内容、渠道以及整合营销能力，已通过2020年高新技术企业认定，并获得2020福布斯“中国高增长瞪羚企业榜”“中国消费升级领域高成长企业TOP25”、2020世界创新者年会“2020中国明日之星TOP100榜单”等荣誉。
电商企业硕果累累，本土品牌也毫不逊色。在2020年的首届广州11·11城市购物节中，广州品牌深受消费者青睐。2020年“双11”当天，欧派、索菲亚、完美日记、蓝月亮、HomeFacialPro、摩安珂、威露士等18个广州品牌进入天猫“亿元俱乐部”。阿里巴巴发布的华南四个“五星产业带”中，广州凭借美妆产业和服装产业的深厚底蕴，占据其中两席。
创新业态直播引领电商行业迅猛发展
不久前，淘宝天猫（广州）商家运营中心在广州尚峰电商直播基地正式开业。这是继金华、佛山后的全国第三个淘宝天猫商家运营中心。
开业仪式上，阿里巴巴集团副总裁李少华表示，广州是粤港澳大湾区区域发展核心引擎，“阿里巴巴希望能发挥好数字化能力，推动广州制造数字化转型、高质量发展，拓展广州制造"卖全国""卖全球"的数字化营销渠道。”
2020年，在数字经济蓬勃发展的引领下，广州电商产业乘势而上、锐意创新，以直播为代表的新业态成为电商产业新的增长点。去年2月份以来，广州直播商户激增四倍，开播场次、观看人次和购买力均排名全国第一。
与此同时，电商服务机构通过多平台联动，深挖社交互动内容，为品牌方抢占市场份额。以数字化跨境产业服务商卓志集团为例，该企业通过发力直播带货，联合各大主播打造爆款产品，去年8月至10月，为韩国美妆品牌JMsolution开展4场直播，累计销售额将近1亿元。
新业态的兴起离不开良好的产业发展环境。通过推出一系列举措，广州为电商产业新业态的全方位发展“保驾护航”。
去年以来，广州率先出台全国首个直播电商三年行动方案，推进实施“个十百千万”工程，提出打造直播电商之都；先后成立全国首个直播电商产业联盟、直播电商研究院、直播电商智库、直播电商人才培养基地，推动出台了首个全国性的行业服务规范——《直播购物运营和服务基本规范》等系列配套政策；举办首届以城市为平台的直播节，推动内需市场持续升温。
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