从定志砺行到砺行敢为2020年东风日产拥抱敢为新世代
在刚过去的不平凡的2020年里，东风日产面对新冠肺炎疫情突袭与车市变革带来的双重挑战，始终以客户群体为核心，以“敢为”为品牌主张，一路乘风破浪，并以稳健之势跑赢大市，达成销量113万。而2020年还是东风日产品牌焕新元年，驭势焕新出发，以全新形象、全新态度、全新技术、全新产品开启技术日产全新篇章。
未来，东风日产将进一步践行“敢为”精神，坚定“以5大技术应对多元市场变化”的发展战略不偏航，推动全价值链体系向智能进化，为消费者构建更美好的人·车·生活。
以稳健之势达成销量113万
2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情彻底打乱了车市运行的节奏，加之以电动化、智能化、网联化、共享化为代表的“汽车新四化”浪潮席卷全球，车市淘汰赛被按下了“加速键”，由此汽车行业也从增量市场进入到存量市场的博弈时代。
面对特殊时期与车市变革带来的双重挑战，东风日产立足千万级体系实力，以客户为原点，带动稳健的全价值链体系协同作战，在2020年12月收获终端销量132883辆，同比增长2.8%，连续9个月实现销量正增长，并在全年实现终端销量1133186辆，以稳健之势跑赢大市。其中“王牌幸福家轿”轩逸组合在连续8个月蝉联乘用车销量冠军后，于2020年12月再创佳绩，实现终端销售62596辆，同比增长1.2%，全年终端销售537642辆，同比大增15.4%，独占东风日产销量半壁江山，问鼎年度销量冠军宝座。
而这不凡的销量成绩，自然离不开东风日产在年初全价值体系协同抗疫、全面焕新品牌、发布5大技术等方面上的敢为。
全价值链体系
协同突破疫情困境
2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，东风日产迎难而上，落实推进疫情防控，全力复工复产补产增产，以“快反应、强决断”之势实现了全价值链体系协同抗疫。
疫情发生之后，东风日产不仅捐款捐物驰援疫情一线，还制定了“减负释压、政策松绑、供给保障、平台赋能”16字方针，以此为经销商减负、为复工复产给予支持。而为全面支持经销商工作，东风日产还联动全国专营店推出针对疫情防控的“4大行动 10项举措”，如24小时救援服务、预约延时服务、上门取送车服务、在线车辆服务等。
值得一提的是，随着各地专营店陆续复工，东风日产还为其提供了短视频营销技法、自媒体营销技法、数营先锋学习资源等逾10种数字营销支持与指导，协助保持客户品牌好感提升，获取客户信赖。数据显示，截至2020年6月30日，东风日产全国800多家专营店已经累计开展10276场直播。
开启“技术日产”全新篇章
正所谓“企业发展，技术先行”，技术一直被东风日产当作企业发展的核心，而“技术日产”便是东风日产品牌向上的牵引力。如今电动化、智能化、网联化已然是新的购车需求，对于消费者来说，汽车不再只是代步工具，更是一个追求科技、互动的出行“伙伴”。对此，东风日产在2020年下半年迎来了“技术日产”回归。
在2020年7月份的成都车展上，东风日产布局6大功能板块、完成21项功能升级，共计59项功能搭载，发布了Nissan Connect超智联，并率先搭载在2021款骐达、2021款劲客上。到了8月份，搭载了日产L2级自动驾驶辅助系统ProPILOT超智驾的2021款逍客，正式升级上市。
而在2020年9月份的北京车展上，日产全新纯电动跨界SUV车型日产Ariya惊艳亮相，这就表明了东风日产正加速日产智行落地中国的步伐，喻示着“技术日产”的正式回归。同时东风日产表示，未来东风日产将以Zero Emission日产纯电、e-POWER、VC-Turbo超变擎、ProPILOT超智驾和Nissan Connect超智联五大技术品牌为核心，展现技术的极致魅力，丰富人们的出行生活；并依托5大技术品牌，加速日产智行落地中国，为消费者提供更智能化的移动生活体验。
东风日产在2020年11月份的广州车展上展示了全国首创馆内实车动态体验空间——敢为·世界，并迎来了“日产动力天团”首发亮相，正式宣告“日产智行”智能动力在中国的加速落地。而以VC-TURBO超变擎、e-POWER、Zero Emission日产纯电组成的日产动力天团，便是东风日产加速“日产智行”在动力领域落地的核心。据悉，2021年，东风日产将实现三大动力在3款全新车型上搭载，以更优的技术产品，丰富中国消费者的出行生活。
完成四大维度全面焕新
如果说“技术日产”是东风日产品牌向上的牵引力，那么品牌焕新便是东风日产品牌向上的基石。就在2020年9月24日举行的NEW NISSAN品牌之夜上，NISSAN在中国首次面向单一市场进行品牌焕新，完成了全新形象、全新主张、全新技术和全新产品四大维度的焕新。
在NEW NISSAN 时代，日产会在中国启用全新品牌标志和以LOGO为核心的全新视觉体系，不仅把品牌焕新更加生动化地呈现给中国消费者，还体现了日产将从工业产品向科技、智能、互联且更具温度的方向前进。而拥有敢为人所不敢的精神、不断在挑战中实现全新自我突破的日产，把“敢为”作为全新品牌主张，精准诠释了NISSAN品牌的“激情、创新、挑战”。
在品牌全面焕新的背景下，东风日产还应时代所需，对营销进行了一系列的敢为创新，如为全国1200万车主家人准备的暖心的NISSAN FAMILY云家宴、迎合线上直播趋势开展一系列直播活动、入驻知乎平台的“技术日产高管天团”，以及第十四代轩逸联手小米有品打造联名爆款腰靠、2021款逍客联手张一山和大众点评推出“今晚逍夜我请客”活动等跨界营销新形式。而东风日产在敢为创新营销的同时，还主动担起社会责任，举行了2020阳光关爱·i读计划、“敢为·更好的自己”大型青年活动等公益活动。
为消费者构建更美好的人·车·生活
在2020这个特殊的一年里，东风日产始终以客户群体为核心，以“敢为”为品牌主张，全价值链体系协同稳盘固基，一路乘风破浪、行稳致远，达成了百万销量，并迎来了技术日产的全新篇章。
如今2021年已至，对于未来的中国市场，日产又有何发展规划呢？产品层面，日产将引进纯电动SUV Ariya和一款e-POWER车型，到2025年还将在华投放9款电动化车型。智能驾驶方面，到了2022年，日产将为旗下5款车型配备ProPILOT超智驾驶技术，车型搭载率达70%。智能网联方面，2021款天籁上市后，东风日产已实现Nissan Connect超智联全车系覆盖。
展望未来，东风日产将进一步践行“敢为”精神，坚定“以5大技术应对多元市场变化”的发展战略不偏航，推动全价值链体系向智能进化，为消费者构建更美好的人·车·生活。
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