押中儒意和《你好，李焕英》 恒腾网络的“奈飞梦”能如意吗？
羊城晚报财经评论员黄婷
2月28日下午，上映第17天的《你好，李焕英》票房正式突破48亿元，跻身中国影史前三，有望超过位居第二的《哪吒之魔童降世》。最新票房预测显示，该片票房或能达到52.7亿元。
此前，该片第一出品方北京文化发布公告透露，《你好，李焕英》已经委托第三方公司进行保底发行，保底票房收入为15亿元。恒腾网络也发布公告称，其全资子公司儒意影业为《你好,李焕英》的主要出品方和最大保底发行方。
保底发行，是指发行方直接买断，出品方获得稳定收益，而全部或大部分超额票房由发行方取得，亏损则由发行方承担。这套游戏规则意味着，当票房收入超过15亿元，《你好，李焕英》收割的眼泪、激起的声浪，背后大部分都化为了落入恒腾网络口袋的真金白银。
根据官网介绍，恒腾网络是一家以互联网科技赋能的流媒体公司，拥有国内最大的长视频平台南瓜电影APP和国内领先的影视制作公司儒意影业，背后屹立着恒大和腾讯两大巨头。
恒腾网络想做中国版的Netflix（奈飞），这种说法并非空穴来风。除了都采用会员订阅制的无广告模式之外，南瓜电影APP的外观更是和奈飞直接“撞脸”，被网友调侃为“奈飞中国分飞”。
今年1月，恒腾网络完成对儒意影业的全资收购，被外界视为是为了补齐南瓜电影的自制内容短板，而自制内容则被视为增加用户付费意愿和用户黏性的关键。在《你好，李焕英》之前，儒意影业已经成功制作出《琅琊榜》《芈月传》《送你一朵小红花》《缝纫机乐队》等口碑良好的影视作品，儒意影业的灵魂人物柯利明曾供职于投行，对于数据的执着使他建立了一套针对人物、情感、桥段吸引度的评估体系，真正将电影做成了一门生意。
国内关于流媒体视频平台的行业报道，似乎营造出一种“不想成为中国版奈飞的视频平台不是好视频平台”的氛围。背靠欢喜传媒的欢喜首映最新公告称付费用户已累计超过800万，超过南瓜电影此前公布的592.69万付费订阅用户数，与南瓜电影“共享”同一个“奈飞梦”；爱奇艺2020年的会员服务占当期总营收的比重为55.55%，也被拿来与奈飞作比较。
回顾奈飞本身的成功，从经营DVD在线租赁闯入流媒体赛道，将根据老用户喜好精选的流媒体内容作为DVD订阅套餐的赠品，并想方设法使流媒体用户的账号可以在多个终端进行访问，而后又推出热门自制剧。细品这种商业故事，牢固的用户黏性背后，虽有原始用户沉淀和决策者前瞻性眼光的作用，也有时势造英雄的意味。
然而，在如今国内的流媒体视频平台赛道上，“爱优腾”牢牢把握着流量命脉，内容实力不相上下，对其他影视内容的覆盖率也差不多，并不能复制奈飞的内容垄断，这也是南瓜电影面临的竞争环境。而即使是奈飞也正陷入激战，亚马逊、Facebook、YouTube等巨头都有了自己的流媒体平台。
《你好，李焕英》的成功，多少也让恒腾网络的“奈飞梦”往前跨了一步，只是这个并不新鲜的志向究竟只是书写资本故事、吸引眼球的噱头，还是挑战广告模式、优化用户体验的前瞻性策略，仍有待市场检验。
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