K甲联赛落地粤港澳大湾区 英超英冠模式能否在电竞复制

腾讯互娱天美电竞中心总经理张易加。

刚刚过去的一个周末，2021王者荣耀甲级职业联赛（KGL，简称K甲）春季赛宣布落地广东惠州，从3月9日至5月29日，10支战队将在43个比赛日里进行季前赛、常规赛、季后赛和总决赛。

与此同时，惠州也将围绕2021年K甲春季赛一并推出“惠州电竞季”系列活动。

这是国内优质电竞赛事与城市间的又一次深度融合，也是王者荣耀职业电竞地域化模式的再次升级。

发布会现场。

大湾区，电竞大发展

2020年，KPL（王者荣耀职业联赛，一级联赛）的城市化主场进程大幅提速，至今已经有11家俱乐部宣布落地，当下K甲与一座城市相互拥抱同样具有标志性意义。

一方面，王者荣耀整个职业赛事体系的地域化特征愈发明显；长远来看，地域化发展也孕育了一个电竞和城市谋求共同发展的新模式。

相比于KPL俱乐部纷纷落地一二线城市，此番K甲和地级市惠州的联姻颇具代表性——此举可以突破以往的赛事版图，触达更多用户，腾讯互娱天美电竞中心总经理张易加同时指出：

“惠州是粤港澳大湾区非常重要的城市，电竞氛围非常好，希望能够通过王者荣耀这样国民级的电竞项目进一步激活惠州在电竞方面的活力和潜力。”

事实上，近两年来惠州已经连续举办了两届市级电竞锦标赛、QQ飞车“谁是车王”决赛、车神赏金赛S2总决赛等赛事，而在整个大湾区电竞产业大发展的态势中，致力于积极开拓电竞产业、增添城市活力的惠州比任何时候都更需要优质电竞赛事的加入。可以说，K甲来得恰逢其时。

作为KPL的次级联赛，K甲从2019年诞生以来获得了迅猛发展，也为KPL输送了大量新鲜血液——2020秋季赛冠军深圳DYG的小义以及冬冠冠军南京Hero久竞的无畏，他们都从K甲踏上了顶级联赛的舞台。

而在王者荣耀赛事体系不断打通的情况下，2021KPL春季赛上还将出现K甲战队MTG的身影……其自身拥有的产业和市场价值可见一斑。

惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮。

电竞的未来，就在城市主场

可以预见，随着K甲春季赛的落地，整个惠州的电竞氛围会进一步升温，电竞乃至相关产业都能得到良性的刺激。

此间，惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮就提到了“赛事+产业”、“赛事+活动”、“赛事+文化”、“赛事+旅游”的概念，希望通过电竞赛事为龙头为惠州文化产业发展培育新的增长点。

看上去，K甲春季赛对惠州的影响绝不会只是眼前的3个月（赛事周期），很大程度还会改变这座城市的电竞生态。

张易加接受采访时也表示，希望以K甲春季赛作为起点，进一步丰富惠州电竞产业的构成；除了赛事落地之外，引入俱乐部长期扎根惠州是一个更大的愿景，未来可以通过俱乐部这样的载体完善当地的电竞产业链。

张易加并非心血来潮，一个电竞赛事深植一座城市，对于当地电竞爱好者、电竞生态的影响是全方位、多维度的——通过赛事内容的传播，强化赛事和粉丝的情感联系只是其一，随着赛事和俱乐部等行业上游公司进入，将带动赛事执行、艺人经纪、内容制作、电商外设等电竞周边产业的整体落地，可以提供给一个城市优良的电竞配套基础，衍生出更多相关的就业机会。

相信不久的将来，一个惠州少年不用走出去就能在家门口接受试训、进入职业战队，一批有志于电竞事业的年轻人可以在自己的家乡就找到合适的岗位。

这是电竞地域化战略给予一个城市的想象空间，也是电竞生态走向完善后具备的能量。

南京Hero久竞就是地域化成功的代表。

电竞赋能城市，城市反哺电竞

当然，从地域化中受益的不只是城市，城市对于赛事的反哺作用同样不能回避。

与城市深度捆绑有利于最大限度整合当地资源支持赛事和俱乐部，作为KPL中第一个宣布落地城市主场的俱乐部，南京Hero久竞捧起冬冠冠军就是一个鲜活的例子，如今K甲深耕惠州也异曲同工，可以激活当地的电竞人群，进一步增强与粉丝间的黏性，商业层面，也能在区域性市场中走得更深入。

值得一提的是，这种电竞赋能城市、城市反哺电竞的双赢模式不但行得通，还可以复制。

K甲落地惠州之前，已经在江苏无锡有过尝试，效果显著。目前，K甲依然定位在赛事与城市捆绑，但从KPL的发展轨迹以及张易加的展望中，不难看出，K甲的地域化进程未来也有望从整个赛事逐步走向俱乐部，俱乐部的城市主场建设并不遥远。

K甲俱乐部GOG相关人士接受澎湃新闻记者采访时也表示：“如果不走地域化战略，不考虑打造自己的主场，观众们的首选肯定是顶级联赛，次级联赛的关注度有限，但有了自己的主场，一切都会变得不……打个比方，你在线看足球比赛，大概率不会看一场英冠赛事，但当地的球迷肯定支持自己家乡的球队。”

试想一下，当KPL和K甲的俱乐部都以城市化主场进行运营，整个赛事体系将呈现怎样的活力——一线、二线城市与三线、四线城市互为补充，既面对面触达了最多的电竞人群，也盘活了周边的商业资源。

传统体育也已经证明，联赛模式要想做大做强，地域化是放之四海皆准的答案——就像中超和中甲，英超和英冠。

中国电竞正处在一个黄金阶段，近年来“全民电竞”、“电竞赋能”成为热词，这是海量电竞用户满足精神生活的刚需，也是城市求发展、产业求创新的突破口。

站在时代的风口，电竞尤其是用户占比更大的移动电竞，进一步覆盖和辐射更多的城市和地区，下沉到更广大的用户群中，走地域化战略与城市深度捆绑，这看上去是一条最为清晰的通路。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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