面板价格持续上涨 液晶电视价格“水涨船高”

液晶面板的涨价潮仍在继续。面板业在经历了2020年年初的“寒潮”后,从2020年中下旬开始触底反弹,终端电视价格也一路“水涨船高”。3月8日,奥维睿沃在发布的《3月TV面板&整机价格快报(上旬版)》中表示,受到上游材料供应限制,市场维持供不应求的状态,面板价格继续上涨,受成本增加的影响,彩电终端市场价格将持续提高。

■新快报记者陈学东

面板价格涨势或延续至第二季度

如果用一个词形容近一年来的面板行业,“涨价”或许最恰当。

自去年初的一场疫情以来,彩电行业发生了非常大的变化,特别是占据彩电成本80%的液晶面板,自去年6月就开启了价格上涨之路。根据Omdia的统计显示,截至去年11月末,55英寸4KLCD电视面板的价格短短一年内上涨了70%达到170美元,65英寸面板的价格连续两个月维持在200美元以上,43英寸1080PLCD面板的价格首次超过100美元,32英寸也以61美元创下了近几年的新高。

对于电视来说,最大的成本同时也是最重要的零件就是面板,再加上市场对于大面板尺寸产生了更加迫切的需求,65英寸以上产品占比25.0%,较去年同期增长了6.5%。2020年全年平均尺寸52.4英寸,增长了1.5英寸。去年上半年受疫情影响小尺寸需求增加,其中32英寸和43英寸表现抢眼;下半年面板供给紧张,55英寸出现缺货,企业增加60英寸产品进行50-60英寸产品段竞争,市场迎来爆发。

从另一方面看,持续上涨的液晶面板价格对于头部品牌来说将是一次难得的机会。因为头部电视品牌更有能力解决面板采购的问题,从而拉大电视品牌之间的差距。根据奥维睿沃数据显示,在过去的2020年,三星、LG、TCL、海信实力斩获了全球电视品牌的TOP4,并且这四家成功抢占了全球彩电51.3%的市场份额,市场占比超过了一半。

产业链环环相扣,一个环节阻滞,上下游企业必须会受到波动影响,如康宁、NEG、AGC这三大玻璃基板厂商接连不断遇到故障、停电、爆炸等事故,给原本供需紊乱的液晶面板行业带来了更多的不确定性。

“由于芯片,玻璃,偏光片的缺货以及去年下半年全球的需求旺盛,面板走出了一波单边上涨的行情”。奥维云网副总裁董敏分析认为,随着一季度需求回归,本应缓和的面板涨价又因为玻璃厂事故,日本地震等事故再一次加剧供需失衡。由此,董敏判断,面板价格或将继续维持上涨,在今年第二季度逐渐企稳。

有望在下半年好转

对于普通消费者来说,最关心的问题是屏幕面板价格上涨,会不会导致智能电视跟着涨价。在小米、华为、OPPO等手机厂商入场之后,国内的智能电视市场竞争更为激烈,这也促使国内厂商下调智能电视价格,打起价格战。不过,由于面板、芯片、PCB等电子零部件供需关系紧张,从2020年三季度开始,市售电视价格就已进入涨价周期。

自2020年6月开始,TV面板供需关系就出现紧张,面板价格进入一轮上升周期,9月面板价格压力传导至零售,彩电均价也进入上升周期。自2020年8月彩电品牌陆续宣布涨价之后,各品牌不同尺寸的电视终端价格不断上涨,涨幅普遍在300-500元不等,甚至有的涨幅上千元。如TCL电视重庆某店促销人员称,TCL电视在去年9月份就涨过一次价,幅度在200-2000元不等,去年12月8日,门店再次接到品牌公司的涨价通知,所有尺寸电视都全面上调价格。今年春节期间,不少消费者纷纷反映,与往年家电产品纷纷打折促销不同,今年不少家电售价反而呈走高之势。

“电视整机价格的上涨一定会抑制终端的需求,但需求的原因是多方面的,有疫情控制后经济活动的恢复,体育营销,以及全球政府的补贴相关等等”,董敏认为,去年第四季度,整机品牌的利润应该集体到达拐点,2020全年中国整机品牌硬件业务都处于亏损。2021年第一季度,整机品牌的利润应该继续处于大幅下滑中。到“下半年开始会有好转,因为需求上来了,迎来旺季,成本相对稳定或下调。”

“成本上涨”和“缺货”成为当前面板产业的关键词,这无疑给整机厂商带来巨大的压力。接下来,整机厂商需要重新思考2021年的价格定位和产品策略,而这也将成为2021年全球电视市场最大的不确定性。

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