大众冰雪运动升温，冰雪市场迸发活力，“三亿人参与冰雪运动”前景广阔 “冷资源”化为“热经济”

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随着北京冬奥会的临近，冰雪项目近年来受到越来越多人的欢迎。在“三亿人参与冰雪运动”的愿景下，冰雪旅游、冰雪运动还带动了相关产业链的完善和发展。

我国冰雪产业蓬勃发展，冰雪经济市场规模持续增长，但整体还处于初期阶段，各方面发展尚未完善，部分冰雪体育产业模式创新性与可持续性不足。对此，业内人士指出，市场仍旧需要进一步大众化，市场前景有待进一步挖掘。

2月27日，刚下完大雪的乌鲁木齐南山，赏雪游玩的游客络绎不绝。丝绸之路国际滑雪场延续了春节期间的火爆态势。“冰雪季快要过去了，抓紧时间狂欢吧。”滑雪爱好者陈君健说。

随着北京冬奥会的临近，滑雪、滑冰等冰雪项目近年来受到越来越多人的欢迎。“三亿人参与冰雪运动”的愿景下，冰雪旅游、冰雪运动还带动了相关产业链的完善和发展。中国旅游研究院日前发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》指出，在疫情防控常态化下，中国冰雪旅游产业的目标开始战略性调整，从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变，更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升成为新时期冰雪旅游发展的重点。

“冷资源”火热趋势向好

一首《可可托海的牧羊人》，让新疆那拉提再次红遍大江南北。近日，新源县那拉提国际滑雪场人气渐旺，到那拉提景区赏雪游玩的游客也日渐增多。

“从入冬重新开业以来，我们已累计接待滑雪的游客超过万余人次，多于去年同期人数，前来观光的游客也很多。”那拉提国际滑雪场副总经理陈兴发说，冬季以来，滑雪场新增加了儿童玩的碰碰球、游客与骆驼拍照等游乐项目。同时，新增了100多套滑雪板、4辆雪地摩托，以满足更多滑雪爱好者的需求。目前已达到日接待1500人同时滑雪的能力。

同样，在新疆生产建设兵团六十二团霍尔果斯众腾滑雪场，因为配套设施一应俱全，滑道长达数百米，前来滑雪的游客特别多。

南疆温宿县柯柯牙镇归园田居—塔村景区依山顺势而建，地理位置得天独厚，随着气温逐渐转冷，为了让游客体验丰富多彩的冰雪项目，景区积极筹备了小火车、特色民俗、滑雪场等冬季旅游项目，为“冷”天气带来的“热”旅游做足了准备。

今年以来，冰雪旅游持续升温。打开各大旅游类APP的页面，冰雪旅游产品让人应接不暇。在携程旅游平台，近期用户搜索的前24个热搜词中，有7个都和“雪”有关。该平台与国家体育总局冬季运动管理中心联合发布的“中国冰雪地图”，收录了全国各地1000多个冰雪游项目。

美团研究院发布的报告认为，我国冰雪旅游在规模扩大的同时，还呈现一些新特征：一是消费内容向多业态扩展，冰雪旅游与文化旅游、体育旅游等快速融合；二是冰雪乐园、冰雪世界等旅游项目更受消费者青睐，“80后”和“90后”成为冰雪旅游消费主力军。蜂窝旅游网发布的数据显示，除了东北、内蒙古、新疆等传统冰雪旅游热门目的地之外，四川、湖南、广东等省份的冰雪旅游项目也广受关注。

冰雪+产业发展

“每年寒假接待很多滑雪冬令营的团队，冬令营一般周期为一周时间，一个雪季多的时候能开设近十期，今年1月5日雪场就迎来了首期冬令营，报名的孩子很多。”乌鲁木齐白云国际滑雪场副总经理刘亚男说。

随着新疆大众冰雪运动的普及，以冰雪运动为主题的体育赛事和旅游活动，激发了人们的冰雪热情，来疆冰雪旅游人数大幅上升。“全国大众冰雪季”新疆分会场活动、群众冬季运动推广普及系列活动、实施青少年冰雪运动“双百”计划等让冰雪产业更为火热。

新疆各地围绕冰雪旅游和冰雪产业发展，每年组织开展冰雪风情节、冰雪嘉年华、冰雪旅游节等各类“体育+旅游”活动，宣传新疆优质冰雪资源，做大做强冰雪旅游。

为了跟进“冰雪+”发展模式，富蕴县将当地手工制作技术较好的村民联合起来，成立特色手工艺品制作公司，推出一系列具有民俗特色的旅游产品，助推旅游产业链条向纵深拓展，冬季旅游产品提档升级。

数据显示，我国已有约6700家冰雪运动相关企业。2015年7月31日，北京获得2022年冬奥会举办权。同年，天眼查数据显示，冰雪运动相关企业年度注册增速达到了历史峰值，为24.4%。此后的几年，冰雪运动相关企业总量仍呈上涨态势，2020年我国共新增超过1000家冰雪运动相关企业。

冰雪产业的热潮启动，也带热了航空、酒店等领域的消费增长。根据去哪儿网提供的数据，自去年10月以来，平台上前往乌鲁木齐、阿勒泰、长春、延吉等地的机票预订量开始上升。

市场需进一步挖掘

“冬季从11月持续到第二年的4月中旬，长达半年之久，冬季雪量大、雪质优良、结冰期和积雪期较长，滑雪期在150天左右，具有得天独厚的冰雪资源，发展冰雪产业前景非常好。”昭苏县文化体育广播和旅游局宣传科科长、景区管委会宣传科科长张萍介绍说。

在“冷资源”丰富的几个省份，纷纷发力，推进冰雪产业发展。去年10月，黑龙江省政府印发了《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划（2020—2030年）》，内容涵盖发展基础与面临形势、发展定位及目标、发展战略、主要任务等方面，提出力争到2030年，黑龙江全省冰雪旅游人数突破2亿人次，冰雪旅游收入突破2000亿元。

“2020年冰雪旅游十强县（区）”阿勒泰市，近年来累计投入资金50余亿元，加快旅游基础设施建设，冰雪产业基础设施不断完善，初步形成了以将军山滑雪场、乌希里克野雪公园、野卡峡滑雪场等为依托的冬季旅游新格局，冰雪旅游方兴未艾。

近年来，我国冰雪产业蓬勃发展，冰雪经济市场规模持续增长。但我国冰雪体育产业整体还处于初期阶段，各方面发展尚未完善，部分冰雪体育产业模式创新性与可持续性不足。对此，业内人士指出，市场仍旧需要进一步大众化，市场前景有待进一步挖掘。不论是从产业链的角度还是从服务品质、公共设施的完善、安全性、产品创新性等角度，冰雪旅游仍有很长的路要走。

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