数字化转型卓有成效 东阿阿胶“老字号”品牌重铸辉煌
3月19日晚，东阿阿胶公布了2020年年报。年报显示，受数字化转型、客群拓宽等因素影响，报告期内，公司实现净利润0.41亿元，同比增长108.98%，成功扭亏为盈。同时，更多财务数据显示，过去的一年，东阿阿胶的进步令人瞩目。
抢眼数据彰显良好发展态势
扭亏为盈的背后是东阿阿胶的业务成功转型及成功去库存。
年报显示，截至2020年末，东阿阿胶的存货资产账面价值为24.78亿元，相比2019年末的35.22亿元减少了约8.5亿元，降幅高达近25%。同时，2020年企业年报显示，东阿阿胶的医药工业库存量较2019年大幅下降，从2019年的2768吨减至如今的1864吨，而库存商品的账面余额从2019年的13亿多元降至2020年的不足7亿元。上述数据均说明东阿阿胶整顿渠道、清理库存的阶段性战略在2020年取得了辉煌的成果。
在经历了2019年的亏损阵痛后，东阿阿胶痛定思痛，谋势而动，终于取得实质性阶段性成果。东阿阿胶2020年年报显示，企业库存回归至良性周转，有效带动业绩逐步向上攀升，单季度盈利表现呈现出大幅上涨，反映了企业的良好复苏预期及态势。
这一点从年报中应收款项数据的变化上也得到了印证。由于应收款项在一定程度上反映了渠道的实际销售情况，应收占收入比重下滑，往往也反映出公司收入质量逐步提高。
2020年对于东阿阿胶来说是关键的一年。仅仅一年的时间便实现了业绩回暖，更彰显了企业的发展思路准确、实践措施有力。“新帅”上任后，“足不出户，运营一座城”，推动东阿阿胶初步完成了数字化转型。
市场公开数据显示，2020年天猫平台上的东阿阿胶GMV已近5亿元，同比增长109%。有关人士表示，根据年报增速推测，未来3—5年东阿阿胶依然能够保持20%以上的增速。
数字化转型取得初步成效
2020年东阿阿胶业绩实现大幅提升、成功扭亏为盈主要有三个原因，一是积极推动数字化营销转型，二是发力年轻人消费市场，三是创新研发，其中积极推动数字化营销转型是业绩提升的首要原因，因此东阿阿胶也将2020年视为“数字化营销转型元年”。
值得一提的是，启动数字化转型后，东阿阿胶的线上销售也带动了线下营销，进一步优化了库存，并且消除了以往传统销售渠道中的三大阻碍：覆盖全国市场难、产品优势最大化难、产品触达新用户难。通过对互联网的开发运用，东阿阿胶在加快数字化转型的同时，也打造出了新的业绩增长点。
近段时间，关于“互联网+中医药”的话题热度直线上升，对此，东阿阿胶早已重点关注并积极付诸实践。
疫情期间，东阿阿胶通过数字化平台，实现“足不出户，运营一座城”，围绕顾客建立数字化营销路径，在应用移动互联网技术、致力于精细化服务每一位顾客和线上线下相互赋能等方面，成为医药保健品行业的典范。
东阿阿胶年报明确指出了数字化转型为公司带来的优势。实践证明，科学技术推动生产方式、社会结构和生活方式发生深刻变化，数字化正成为推动未来经济社会发展变革的重要驱动力量。
抢抓机遇实现高质量发展
展望未来，东阿阿胶把2021年定位为公司数字化转型的提速之年，将继续加大数字化转型力度，深化商业模式创新，推动企业实现高质量发展。
随着数字化转型的成功，2021年东阿阿胶有望步入线上发展的“快车道”。业内人士表示，2020年新冠疫情的来袭，促进了人们保健意识的增强，滋补保养品的市场需求将进一步扩大，加上电商直播的快速发展，有望带动阿胶行业市场规模进一步扩大。
前瞻产业研究院数据显示，2020年我国阿胶行业市场规模达到430亿元，2021年行业市场规模有望扩大至440亿元，预计到2026年，我国阿胶行业市场规模将达到670亿元。这些数据对于行业市场占有率超过60%的东阿阿胶而言，无疑展现了巨大商机。
市场规模逐步扩大以及产品销量不断回升，都离不开产品品质的支撑。东阿阿胶坚持使用100%纯正驴皮作为生产阿胶的原材料，建设了具备符合国家规范要求的GMP生产环境，实施标准高于《中国药典》有关规定的阿胶质量管控，使得企业产品在国家各类抽检、飞检中合格率均为100%，这些都为企业发展提速奠定了坚实的基础。
除了高品质，创新也是东阿阿胶品牌的亮点。年报显示，除了阿胶传统功效产品外，东阿阿胶发布了众多“新颖”产品，开创了“阿胶粉+酸奶”等10余种阿胶粉新吃法，为消费者提供了便利和新体验；开发了阿胶新型速溶制剂及9款膏方产品、5款燕窝产品，并成功上市；探索美妆新领域，开发了阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品……以顾客需求为中心，“生活东阿阿胶化”正迈出坚实步伐。（张荔李浩）
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