意图摆脱价格战，创维电视能借高端与年轻化路线突围吗？

记者 | 徐诗琪

2000块，足以买到一台55吋的大电视机，但也只是一部手掌大小的低端智能手机的价钱。

手机的价格水涨船高，而大屏电视却如此“便宜”，背后的原因之一是彩电行业多年来的价格战。财务数据可以佐证：创维与TCL的电视毛利润率约为15%，格力和美的空调的毛利率却能达到其一倍，在30%以上。

“创新的产品卖不出去，低价的产品又让整个产业链赚不到钱。”深圳创维-RGB电子有限公司（下称“创维-RGB”）董事长王志国如此概括电视行业过去几年的发展态势。作为创维几十年来首位80后董事长，他自2018年起掌舵创维电视，目标就是在彩电行业的恶劣竞争中寻找新出路。

2018年至今，王志国带领创维电视实施的策略包括：押注OLED技术，普及8K产品，并利用酷开网络电视系统寻找软件的盈利空间。

这些策略已经有了一些收获。在国内，创维进入了OLED电视第一梯队，在国外，其2020年在欧洲的OLED电视市场占有率达52.3%；酷开网络去年收入超10亿元，成为OTT行业内头部厂商，并且已被拆分进入了IPO辅导期。8K电视则还困于8K影视内容不够普及，处在成长期。

最近，高调发布了两款万元级别的OLED电视后，王志国对外宣布了创维的新计划：守住高端市场，甚至“有策略地放弃一部分低端市场”。

按照他的说法，创维在过去几年一直在扭转和重塑高端的品牌形象，只是“以前从不提均价这件事，现在我们可以看到，创维的均价是高于市场的。”

根据奥维云网数据，2020年，国内彩电厂商的线下均价前两名为海信与创维，其中创维的均价在4500元左右；线上均价排名则是：海信，TCL，红米和创维，价格在2000元上下。

从上述数据可以看出，创维在线下市场的确在努力向高端品牌迈进。但目前彩电市场线上渠道份额已经达到64%（奥维云网数据），且线上彩电均价偏低，消费者们还是更喜欢在网上购买便宜的电视产品。一面想向高端化迈进，另一面要占领更多市场份额，王志国想要化解二者间的矛盾并不容易。

另外据界面新闻了解，创维电视的中低端产品线由子品牌酷开负责，其主打性价比与线上销售。

创维-RGB首席品牌官唐晓亮对界面新闻进一步解释了进军高端的原因。他表示，当下的消费市场呈现“哑铃状”：人们要么追求极致的性价比，要么就选择品质和价格都相对高的产品，中端的消费者在消失。

目前创维电视分为五个系列Q、W、S、G、A，其中Q与W系列属于高端品线，售价在万元以上，价格相对低的A系列面向年轻用户。

近期发布的新品也在用新奇的设计拉拢年轻客群。可变形的曲面屏电视W82和玻璃发声的W92，对于形态难有大变化的电视产品来说，算是吸引人的创新之作。

除此外，2017年进入显示器领域的创维正在计划推出48吋及更大屏的电竞OLED显示器。相关高管称，这是因为疫情期间电竞需求的强劲增长，公司看好这一细分市场。

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