LG退出手机市场 手机市场生存到底有多难？
相较于LG手机的彻底退出，被收购的诺基亚，以及国产品牌中兴，还在谋取一线生机，5G成为了他们的新方向。2021-04-08 13:55· 微信公众号：经济观察报 冯庆艳 曾路瑶
4月5日，韩国LG电子宣布退出手机市场，此前多次传出退出的消息终于还是坐实了。在今年1月20日，LG电子曾对外表达过自身的疑虑，表示公司内部正在讨论手机未来业务运营的方向。
LG电子2020年第四季度财报显示，LG移动通信业务全年收入为5.22万亿韩元，第四季度的销售额为1.39万亿韩元，比上一季度下降9.2％，2020全年营业亏损总计为8412.0亿韩元。从2015年第二季度开始算起，这已是LG电子持续亏损的第23个季度，累计亏损已达291亿元人民币。
LG历经兴衰，昔日巨头无奈退场
在持续亏损以前，LG手机也曾经有过在手机市场的辉煌时代。
1995年，LG电子进入手机市场，开始推出LG手机，但是直到2006年5月，一款叫“巧克力”的手机发布，LG手机才得以火爆市场。同年9月末，LG“巧克力”手机全球累计销量达400万台，推出一年后，全球销量达1000万台。成为了当时手机市场的一匹黑马。
此后，LG乘胜追击，紧追诺基亚、摩托罗拉。以“巧克力”为始，LG相继推出“冰淇淋”、“棒棒糖”等系列手机，用 “甜品化”的标签包装手机，并与当红韩星合作，成为那个年代年轻人手机的首选。数据显示，在2008年，LG手机的销售额达到30亿美元，累计销售量超1亿台，跻身全球销量前三位，仅次于诺基亚和三星，超过同期的摩托罗拉和索尼爱立信的0.9亿台。2010年，LG手机冲进中国市场前三。此时，LG手机拥有全球11%的份额。
LG的辉煌并不长久。根据Gartner对2011和2012年手机品牌市场份额的统计，LG的市场份额已经下滑到4.9%和3.3%。
虽然在2014年第1季度，LG销售额仍排在全球第三，但其全年销量仅有7800万台，其中智能手机5900万台，全球市场占有排在五名之外，被国产品牌华为、联想、小米超过，从此一直被反超。2018年LG选择退出中国市场。
连续亏损6年，LG也试图重振旗鼓，推出内凹曲面屏手机、双屏手机，但始终没有挽回流失的客户。最终，以2020年智能手机出货量为 2470 万部，市场份额为2%的成绩为自己画上句号。
具有同样命运的手机巨头
LG手机衰落并不是特例，许多的手机巨头也不得不面临同样的命运。
诺基亚和摩托罗拉，曾经是手机市场无法胜过的两大超级巨头。手机鼻祖摩托罗拉占据了20世纪80、90年代的手机市场，以绝对领先优势屹立手机市场，远超其他品牌。到1998年，诺基亚的销售收入就达到200亿美元，实现盈利26亿美元，取代摩托罗拉成为全球最畅销的手机品牌，在全球手机市场上份额达到了30％，近乎摩托罗拉的两倍。两大巨头领跑早期手机市场。
2007年第三季度，摩托罗拉利润同比下降94%，手机收入下降36%，亏损45亿美元，此时三星跃起，超越摩托罗拉。2008年，LG位居手机市场第三，再次挤下摩托罗拉。之后，摩托罗拉经历分拆、两次收购，失去竞争力，消失在大众眼前。
而诺基亚也紧随其后。三星手机在2012年超越诺基亚，结束诺基亚长达14年的手机市场统治地位。2013年Q4财报显示，诺基亚全年营业额较上年下滑17%，并于11月决定移交手机业务。次年4月，微软公司接手诺基亚的手机业务，从此诺基亚退出手机市场，以微软诺基亚面世。
海外大佬的“悲惨”故事也同样在国产手机品牌中上演。根据Gartner 2012年手机品牌市场份额的统计，国产老牌手机中兴占市场份额3.9%，全球第四，是国产手机中唯一一个进去全球销量前五的品牌。但是随着华为、小米、vivo等国产手机的发展，中兴手机逐渐掉队。2018年，中兴手机的销售量仅1050万部，仅有华为的20分之一。根据CINNO Research数据，去年上半年，中兴手机在中国市场份额仅1.6%。
同样辉煌过的老牌手机还有HTC，2011年曾达到21%的市场份额，成为全球第二大智能手机厂商。但近日，HTC公布2020年财报显示，HTC营收同比下降42.03%，约13.32亿元人民币，HTC持续9年衰退。
老牌手机的处境陷入了危险。
未来出路
LG电子在手机业务方面暂时退场，但是在宣布退出手机市场的同时，LG表示未来将把重心放在核心技术上，据传会将资源集中在电动汽车部件、物联网设备等增长领域。
相较于LG手机的彻底退出，被收购的诺基亚，以及国产品牌中兴，还在谋取一线生机，5G成为了他们的新方向。
2020年10月，诺基亚新上任CEO伦德马克表示，诺基亚将退出提供一系列产品的原定计划，转而聚焦5G业务并成为这一领域的领军企业。年末，诺基亚已获133项5G商用合同，部署39个5G现网。2020年全年，诺基亚净销售额比同比下降6%，但全年营业利润增长6%，至21.1亿欧元。
伦德马克在诺基亚新闻公报中称，2020年第四季度及全年诺基亚在移动接入业务领域的财务状况明显改善，完成移动网络转型仍是2021年公司首要任务。
中兴也迅速出手。在2020年推出首部5G视频手机和首款屏下摄像手机，寻求5G时代发展新机遇。2020年末宣布，2021年其终端业务将全面回归中国2C市场，通过国代、省代、直供等多渠道合作，展开运营商和公开市场运作。
2020年度财报中，中兴披露，中兴接下来将结合5G，将视频领域系重点打造融合视频能力平台，拓展布局远程教育等场景化服务。5G市场成为了手机厂商的争夺的新资源。
老牌手机是否能在5G时代翻身，手机品牌的命运是否还会重现，如今都还是未知数。
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